Navzdory zvýšení úrokových sazeb Fedem zůstávají spotřebitelské výdaje závratně vysoké. Jaké mocné „ekonomické zbraně“ USA vlastní?

Proč spotřebitelské výdaje v USA zůstaly stabilní, zatímco americký Federální rezervní systém (Fed) zvyšuje úrokové sazby? Jedním důležitým, ale málo zmiňovaným důvodem je stárnutí amerického spotřebitele.

Mỹ đang sở hữu một 'vũ khí kinh tế' lợi hại

Senioři v USA se stali uznávanou kupující silou. (Zdroj: Getty)

Motivace k utrácení si zaslouží uznání.

Podle aktualizovaných údajů amerického Úřadu pro sčítání lidu tvořil k srpnu 2023 počet osob starších 65 let 17,7 % populace země, což je nejvyšší úroveň od roku 1920 a prudký nárůst ve srovnání s 13 % v roce 2010.

Nejenže populace starších lidí rychle roste, ale jsou také skupinou s poměrně stabilním finančním základem, zřídka si potřebují půjčovat na pokrytí výdajů, jako je koupě domu, a také skupinou s nižším rizikem propuštění ve srovnání s ostatními spotřebiteli.

Tato skutečnost dělá ze seniorů v USA cennou investiční sílu. Průzkum provedený americkým ministerstvem práce a zveřejněný v září 2023 ukazuje, že Američané starší 65 let se v roce 2022 podíleli na celkových výdajích 22 %, což je nejvyšší míra od doby, kdy úřad začal takové statistiky sestavovat, a oproti 15 % v roce 2010.

„Jsou to spotřebitelé, kteří budou mít v nadcházejících letech vliv. Větší podíl výdajů starších spotřebitelů poskytuje základ pro spotřebu v dobách, jako je tato, kdy je růst zaměstnanosti nízký, úrokové sazby rostou a splátky studentských půjček se začínají zotavovat,“ uvedla Susan Sterneová, hlavní ekonomka společnosti Economic Analysis Associates.

Vysoká úroveň výdajů starších dospělých odráží zdravotní, finanční a možná i psychologické dopady pandemie. „Celý život jsem si šetřila. Teď mám peníze v bance a utrácím je způsobem, který mě více než kdykoli předtím přibližuje k mým přátelům a rodině,“ řekla 66letá Maureen Greenová z Cape Cod v Massachusetts.

Paní Greenová, realitní makléřka se čtyřmi dětmi žijícími v různých částech země, odhaduje, že její výdaje vzrostly o 25 % a doba cestování se oproti roku 2019 zdvojnásobila. Nedávno navštívila Syrakusy ve státě New York, aby se setkala s přáteli a zúčastnila se fotografické výstavy, a poté se svým synem a kamarádkou navštívila Rhode Island.

„Během covidu-19 zemřelo asi milion Američanů, a to je jeden z důvodů. Uvědomila jsem si, že si nemůžu dovolit ztrácet čas, ještě než jsem věděla, že mi ho moc nezbývá,“ sdělila paní Greenová.

Delší délka života, lepší životní úroveň a více lidí

Podle Marshala Cohena, hlavního poradce pro maloobchod ve společnosti Circana, která se zabývá výzkumem chování spotřebitelů, se životní styl seniorů hodně změnil. Jsou aktivnější než kdy dříve. To vedlo k širší nabídce cestování a zábavy, aby se uspokojila poptávka.

„Starší lidé nyní jezdí na kole, chodí na túry, cestují a tyto aktivity si užívají déle než dříve,“ řekl poradce Marshal Cohen.

Data zveřejněná americkým ministerstvem práce ukazují, že se očekává, že výdaje domácností s osobami staršími 65 let se v roce 2022 zvýší o 2,7 % ve srovnání s rokem 2021 – což je nárůst očištěný o inflaci. Výdaje domácností s osobami mladšími 65 let se mezitím pravděpodobně zvýší pouze o 0,7 %. Výdaje domácností se staršími osobami se nyní ve srovnání s rokem 1982 zvýšily o 34,5 %, zatímco výdaje mladších domácností se ve stejném období zvýšily pouze o 16,5 %.

Aktualizované údaje za celý rok 2023 zatím nejsou k dispozici, ale podle průzkumu Fedu zaznamenali spotřebitelé starší 60 let v srpnu 2023 nárůst výdajů o 7,9 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Tento nárůst výdajů u osob ve věku 40–60 let činil 5,1 % a u mladších spotřebitelů pouze 4,6 %. Tato čísla nejsou očištěna o inflaci.

Nárůst výdajů starších spotřebitelů je způsoben velkým počtem lidí v této skupině, kteří se narodili během amerického baby boomu (1946-1964), přičemž nejmladším z nich je nyní 59 let a hromadně odcházejí do důchodu.

Starší Američané jsou ochotni utratit spoustu peněz za pětihvězdičkové vybavení. (Zdroj: Getty)

Společnost American Cruise Lines, která se specializuje na plavby zaměřené na starší spotřebitele, uvedla, že letos zaznamenala dvojciferný růst tržeb. Společnost se sídlem v Guilfordu v Connecticutu letos přidala do své flotily tři nové lodě a na některých oblíbených trasách prodloužila sezónu o měsíc.

„Řeční plavby tradičně přitahují starší klientelu. A s tím, jak generace „baby boomers“ každý rok odchází do důchodu, pozorujeme silný růst a poptávku po delších a dobrodružnějších zážitcích,“ řekl Charles B. Robertson, prezident a generální ředitel společnosti American Cruise Lines.

„Stříbrná kulka“ pro ekonomiku

Dalším důvodem, proč senioři utrácejí, je to, že mají solidní finanční základ. Lidé starší 70 let v USA nyní podle Fedu vlastní 26 % majetku domácností, což je nejvyšší úroveň od roku 1989.

Mnoho ekonomů stále považuje americkou ekonomiku za vysoce rizikovou z recese v příštích několika letech. Ed Yardeni, prezident a hlavní investiční stratég společnosti Yardeni Research, mezi ně však nepatří. Yardeni s odvoláním na vlastní data Fedu uvedl, že generace „baby boomers“ nyní nashromáždila čisté jmění ve výši 77,1 bilionu dolarů.

Mají také menší dluhy, minimální dluh ze studentských půjček a jsou více nakloněni vlastnit si vlastní domy a byty. Mnozí z nich po pandemii Covid-19 restrukturalizovali své hypotéky za rekordně nízké úrokové sazby. Je také méně pravděpodobné, že se budou stěhovat kvůli vícegeneračním rodinám a méně pravděpodobné, že změní zaměstnání jako generace Z nebo mileniálové, čímž se vyhnou dopadu rostoucích nákladů na bydlení. Důchodci také v lednu obdrželi 8,7% nárůst plateb sociálního zabezpečení, což je největší meziroční nárůst od roku 1981.

Tyto faktory pomáhají seniorům vyhnout se dvojitému dopadu vysoké inflace a rostoucích úrokových sazeb. Většina z nich je v důchodu, takže spotřebitelské výdaje seniorů jsou méně zranitelné vůči rostoucí nezaměstnanosti, kterou mnoho ekonomů předpovídá v nadcházejících čtvrtletích.

Todd Bezold, marketingový ředitel letního operního festivalu v Cincinnati, uvedl, že poptávka byla letos překvapivě silná, a to především díky starší demografické skupině. „Navzdory poklesu prodeje vstupenek v posledních několika letech jsme letos zaznamenali 3% nárůst. K tomuto nárůstu poptávky došlo navzdory výraznému nárůstu cen vstupenek, přičemž většina těch, kteří se přihlásili, jsou z generace „baby boomers“,“ řekl Bezold.

Zdroj