Kolik stálo hudební video Sơn Tùng M-TP?

Po období stagnace se vietnamský hudební trh oživil díky nejnovějšímu produktu od Son Tung M-TP. Se svým comebackem „Come My Way “ zpěvák nadále dominuje hitparádám, dosahuje čísel a vyvolává diskuse, které by mu záviděl každý vietnamský zpěvák: 600 000 diváků při živé premiéře na YouTube; 1 milion zhlédnutí za pouhých 8 minut; dosažení prvního místa v trendu v 8 zemích, včetně USA a Jižní Koreje; a přes 12 milionů zhlédnutí po 20 hodinách od vydání…

V tomto těžce investovaném projektu Son Tung kromě toho, že utratil velkou sumu peněz za pozvání slavného vietnamsko-amerického rappera Tygy ke spolupráci, také sestavil silný a špičkový tým, včetně producenta Marveyho Muziquea, režiséra Phuong Vua a týmu AntiantiArt.

Odborníci předpovídají, že do konce května by Son Tung mohl utratit miliardy VND za investice, produkci a vydání toho, co by mělo být nejúžasnějším hudebním videoklipem na vietnamském hudebním trhu.

Stál hudební video desítky miliard dongů?

Videoklip „Come My Way“ je popisován jako vizuální hostina, která divákům nabízí ohromující vizuální efekty plné kulturních prvků a esteticky příjemných symbolických obrazů. Obrazy mýtického ptáka Lac, motivů draků dynastie Ly, malebné oblasti Trang An, pavilonu Khue Van Cac a masek lidového představení Xuan Pha... se prolínají a objevují v celém více než čtyřminutovém hudebním videu, evokují emoce a zprostředkovávají divákovi kulturní a duchovní hodnoty. Kromě mnoha domácích lokací byl nejnovější produkt Son Tunga natočen také ve Spojených státech. Hudební video také ukazuje pečlivou investici do kostýmů, speciálních efektů, vizuálních efektů, tanečníků, luxusních vozů a dalších věcí.

Kromě miliard dongů utracených za pozvání společnosti Tyga ke spolupráci, Son Tung také utratil velkou částku za výrobu produktu a sestavení velkého týmu.

Podle režiséra Nguyen Toan Trunga musel zpěvák utratit velmi velkou sumu peněz, a to miliardy dongů, aby mohl investovat do produkce a vydat produkt, jako je „ Come My Way “.

„Na základě hudebního videa odhaduji náklady na nejnovější videoklip Son Tunga na miliardy VND. Od prostředí, kostýmů, speciálních efektů, produkčního týmu až po vzhled Tygy, vše ukazuje seriózní a pečlivou investici, kterou zpěvák do tohoto projektu vložil. Navíc v tomto videoklipu nevidím žádnou podporu značky. Možná, že s ohledem na zahrnutí mnoha modernizovaných etnických obrázků, které ukazují fúzi s moderní kulturou, absence podpory značky pomáhá vytvořit plynulejší zážitek ze sledování a také snižuje náročnost harmonizace obsahu videoklipu se směřováním značky,“ uvedl režisér.

Obrázky z hudebního videoklipu Son Tunga k písni „ Come My Way “.

Další producent také předpověděl, že Son Tung utratí za produkci skladby „Come My Way “ přes 10 miliard VND . Tato osoba uvedla, že nejdůležitějšími výdaji byly psaní písní, hudební produkce a tým pro tvorbu hudebních videí. Na procesu psaní písní se podíleli Marvey Muziquem a Tyga. Marvey Muziquem působil také jako hudební producent, měl na starosti tvorbu beatů a zvukové inženýrství. Podobně jako Tyga zaplatil Son Tung značnou částku za služby Marveyho Muziquema.

Hudební video navíc produkoval režisér Phuong Vu a tým AntiantiArt. Jedná se o jeden z nejúspěšnějších a nejúspěšnějších týmů pro produkci hudebních videí na vietnamském hudebním trhu v posledních letech. Phuong Vu stojí za hudebními videi jako „Muc Ha Vo Nhan“ od Soobin, „Hop On Da Show “ od tlinh, „LowG“, „The Stars“ od „Anh Trai Say Hi“, „Nang Chen Tieu Sau “ od Bich Phuong, „Vi Nha“ od Den, „Ikigai“ od Tang Duy Tan…

Son Tungovy ambice a rizika

Kromě toho, že Son Tung předvedl svůj talent prostřednictvím hudebního videa, také otevřeně vyjadřuje svou ambici oslovit mezinárodní trh, jelikož výše zmíněný produkt je kompletně v angličtině. Zpěvákův vpád do afrobeatu navíc není spontánní volbou. Afrobeat má velmi charakteristickou rytmickou strukturu, snadno se poslouchá i tančí a v současné době je celosvětově trendem. Kombinací afrobeatu se svým osobním hudebním stylem a začleněním vietnamské symboliky se Son Tung snaží vytvořit hudební produkt, který je snadno dostupný a zároveň podporuje kulturní výměnu.

Podle docenta Dr. Nguyena Van Thanga Longa, vedoucího docenta profesionální komunikace na Univerzitě RMIT, je kromě investic do hudebních videoklipů dobře promyšlenou strategií, kterou zpěváci využívají k pozvání umělců jako Tyga nebo Marvey Muziquem, i to, že vynakládají velké rozpočty na pozvání umělců, jako jsou Tyga nebo Marvey Muziquem. Spolupráce mezi umělci z různých zemí je celosvětově populárním způsobem, jak oběma stranám pomoci rozšířit publikum a základnu fanoušků na vzájemné trhy.

Pro vietnamské umělce je to nejrychlejší způsob, jak oslovit mezinárodní publikum a naopak. Tato spolupráce navíc pro Son Tunga funguje jako forma „skrytého marketingu“. Místo pouhého investování peněz do čistě reklamních platforem je pozvání slavného mezinárodního umělce chytrou marketingovou strategií. Tygovo vystoupení vytváří přirozený mediální narativ a proaktivně přitahuje pozornost médií a veřejnosti, aniž by se uchylovalo k příliš suchopárným reklamním trikům.

„Toto je také způsob, jak si Son Tung může pozvednout svou osobní značku. Neustálá spolupráce s velkými hvězdami z USA a Velké Británie, jako byl v minulosti Snoop Dogg nebo v současnosti Tyga, je vnímána jako strategický krok k povýšení Son Tungova image na image globálně vlivné hvězdy. Snaží se osvobodit od definice čistě V-pop umělce a pozicionovat se jako umělec mezinárodního formátu. Tyto rozsáhlé projekty navíc posilují image průkopnického umělce s progresivním přístupem, který překračuje hranice hudebního trhu. Jedná se o strategii osobní značky, která vytváří pevný základ pro budoucí projekty, jako jsou mezinárodní turné, přeshraniční dohody o podpoře značek a umělecká spolupráce s ambicióznějšími novými umělci,“ poznamenal docent Dr. Nguyen Van Thang Long.

Rapper Tyga spolupracuje se Son Tungem na jeho novém produktu.

Podle odborníků je tento nejnovější produkt pro zpěváka ambiciózním počinem, ale zároveň s sebou nese značná strategická rizika. Zaprvé se jedná o promyšlený krok s inherentním rizikem. „Expanze mezi USA a Velkou Británií“ s produktem v angličtině je pečlivě promyšlenou strategií pro pozvednutí značky. Největší riziko však spočívá v nerovnoměrnosti trhu: hlavní fanouškovská základna Sơn Tùnga je stále soustředěna především ve Vietnamu, zatímco mezinárodní publikum je s jeho hudbou stále relativně neznámé.

Mezinárodní trh je extrémně konkurenční. Historie world music svědectví mnoha talentovaných umělců mimo USA a Velkou Británii, kteří se pokusili o anglické písně, ale nepodařilo se jim dosáhnout významného úspěchu. Konkurence na tomto trhu je tvrdá a velmi roztříštěná, kde je vstup nového umělce do vkusu západního publika dlouhou a náročnou cestou. Západní publikum má navíc rozmanitý vkus a vyžaduje silné emocionální spojení, což je něco, co druhý jazyk v komerčně produkované populární hudbě někdy jen s obtížemi dokáže plně zprostředkovat.

V konečném důsledku představuje tento produkt také výzvu v udržení atraktivity pro stávající publikum . Uvedení písně výhradně v angličtině neúmyslně vytváří pro vietnamské fanoušky malou bariéru. Když jazyk již není jejich mateřským jazykem, zpívání se stává obtížnějším, což snižuje potenciál pro vytváření odvozených verzí (jako jsou coververze, taneční výzvy atd.), které jsou pro virální šíření písně klíčové.

„Tento produkt lze považovat za odvážný experiment v kariéře Son Tung M-TP. Navzdory obtížným výzvám ohledně penetrace trhu a navazování kontaktů s publikem odborníci stále očekávají, že zpěvák uspěje – nejen z hlediska dočasného počtu zhlédnutí, ale i vytrvalým prosazováním své identity na cestě k dobytí globálního hudebního trhu. Ačkoli Son Tungova anglická výslovnost není dokonalá, píseň by se stále mohla přímo zařadit do mezinárodních playlistů. Takto se zpěvák sebevědomě prosazuje nejen jako domácí hvězda zábavy, ale i jako umělec se schopností myslet, tvořit a realizovat podle standardů západního hudebního průmyslu. Sleduje cestu, kterou se ubírají hlavní K-popoví umělci,“ sdělil docent Dr. Nguyen Van Thang Long.

Zdroj: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html