Mladí lidé jsou fascinováni „indigovými barvami“.

Projekt „Indigo Colors“ se zaměřuje na mladé lidi, kteří milují umění, oceňují krásu místní kultury a doufají, že tyto produkty osloví komunity po celém světě. Náš reportér hovořil s vedoucím projektu Nguyen Huong Giangem o akci „Indigo Colors – Vzpomínky na ruce“, která se nedávno konala v muzeu To Huu (Hanoj).

Proč si vaše skupina zvolila „Indigo Colors“ a co vás k tomuto projektu obzvláště motivovalo?

- Nápad na „Indigo Color“ vlastně vznikl velmi přirozeně. Když jsme začali s kurzem Implementace komunikačních projektů, naše skupina stála před dvěma známými volbami: vytvořit kampaň pro firmu nebo realizovat projekt související s kulturou. Po mnoha předchozích skupinových úkolech, které se točily kolem firem, se celá skupina chtěla pokusit o něco hodnotnějšího, hlubšího a především spojeného s vietnamskou kulturní identitou.

Během našeho výzkumu jsme narazili na řemeslo barvení indigem etnických skupin Hmong, Nung a Dao… Krásné, propracované tradiční řemeslo, hluboce zakořeněné v kultuře, přesto poměrně vzdálené životu většiny mladých lidí ve městě, zejména studentů v Hanoji, jako jsme my.

I v naší skupině se našel někdo, kdo byl v Ta Xua a moc si chtěl sám vyzkoušet barvení indiga, ale kvůli časovým omezením to nebylo možné. To nás přimělo k zamyšlení: „Jak můžeme zachovat a šířit tak krásné a kulturně bohaté řemeslo mezi širší veřejnost?“

Právě tato zvědavost, lítost a touha po objevování motivovaly skupinu k volbě „Indigo Colors“. Chceme nejen šířit hodnotu tohoto řemesla, ale také chceme pomoci mladým lidem – těm, kteří neměli mnoho příležitostí si ho vyzkoušet – dotknout se této nedotčené barvy přístupnějším a modernějším způsobem.

Co motivovalo tým k realizaci projektu? A co bylo největší výzvou při uvedení produktu do komunity?

- Čím hlouběji jsme se do tématu ponořovali, tím více nás uchvacovala jemnost a tajemství indigového barviva. Od přípravy indigových listů a pěstování barviva až po každý krok namáčení, ždímání a sušení látky – vše vyžaduje trpělivost a zvláštní lásku k řemeslu. To je něco, co jsme sice nemohli představit z obrázků ani z článků, ale skutečně jsme to pochopili, až když jsme to zažili přímo v Hoa Binh a setkali se se skutečnými řemeslníky.

Naše vášeň rostla, když jsme byli svědky dovedností barvířů a způsobu, jakým o svém řemesle vyprávěli s hrdostí smíšenou se znepokojením – protože řemeslo postupně zanikalo. Každý z těchto příběhů v nás vyvolával pocit, že tento projekt nebyl jen úkolem, ale malým posláním přispět k zachování kulturní hodnoty, které hrozilo zapomnění.

Největší výzvou bylo přivézt indigové barvivo zpět do Hanoje a najít způsob, jak ho znovu vytvořit. Indigo je „živý organismus“ – k zachování své barvy vyžaduje techniku, zkušenosti a určitý talent. Když jsme se o barvení v Hanoji pokusili, skupina naprosto selhala, i když všechny kroky dodržela správně. Ten okamžik nám pomohl pochopit, že kulturní hodnotu nelze jen tak kopírovat nebo redukovat na vodítko. Leží v rukou řemeslníka a v samotné podstatě země. Zprostředkovat to komunitě poutavým, srozumitelným a autentickým způsobem je obrovská výzva.

Indigová látka není mezi mladými lidmi příliš oblíbená. Jaké marketingové nápady má skupina, aby tuto barvu učinila atraktivnější?

- Je pravda, že indigová látka zatím není u mladých lidí populární, částečně kvůli svému poněkud rustikálnímu stylu a částečně kvůli kulturním rozdílům. Komunikační strategie skupiny se proto zaměřuje na „přiblížení indiga mladým lidem“ prostřednictvím modernějších a interaktivnějších metod.

Realizovali jsme řadu aktivit, mezi které patří: zážitková výstava, kde se mladí lidé mohou přímo dotknout indigových výrobků, sledovat proces barvení prostřednictvím videí a obrázků a vnímat jemnou texturu látky svými smysly.

Miniworkshop barvení indiga: přinášíme do Hanoje kousek horské přírody. Mladí lidé se během několika hodin mohou naučit řemeslu, ke kterému je obvykle potřeba cestovat stovky kilometrů.

Toto módní focení využívá látky barvené indigem s cílem vyvrátit mylnou představu, že indigo je „staromódní“ nebo „těžko nositelné“. Kombinujeme oblečení barvené indigem s moderním, mladistvým stylem, abychom vytvořili svěží pohled na věc.

Mini-výstava: Tato umělecká forma, inspirovaná dvěma verši básně „Indigo áo chàm (tradiční vietnamský oděv) označuje okamžik odloučení…“ od Tố Hữu, kombinuje hudbu a jevištní vystoupení, aby příběh indiga postoupil na srozumitelnější emocionální úroveň. Cílem není přimět mladé lidi, aby si indigo „zamilovali“, ale pomoci jim učit se o kráse této barvy, vážit si ji a objevovat ji vlastním způsobem.

Úspěch projektu závisí na tom, jak ho lidé přijmou. Bude cesta k dosažení tohoto přijetí obtížná?

- Vlastně jsme si na začátku projektu nedokázali představit, že bude tak široce přijat. Protože obsah o tradiční kultuře někdy není tak lákavý jako zábavní témata nebo trendy. Rozhodli jsme se ale vyprávět příběh upřímně a emotivně, na základě toho, co jsme během naší exkurze viděli a slyšeli.

Nejnáročnější počáteční fází bylo zjistit, jak lidem vysvětlit, že indigo není jen „tmavě modrá barva“, ale bohatý kulturní ekosystém. Když byly publikovány první články, tým byl překvapen, jak rychle se rozšířily. Během dvou týdnů projekt překročil hranici 100 000 zhlédnutí. Mnoho mladých lidí psalo zprávy, ve kterých vyjadřovalo, že nikdy nevěděli, že barvení indiga je tak zajímavé, nebo se ptali na zkušební workshop barvení.

Přijetí veřejnosti nepramenilo z naší rozsáhlé propagace, ale z empatie a zvědavosti veřejnosti, která viděla, jak je kulturní hodnota vyprávěna s respektem. Když byl „Sắc Chàm“ pozván k účasti na výstavě 23. listopadu – v Den vietnamského kulturního dědictví, byl to pro celý tým skutečně dojemný milník. Ukázalo se, že i malá semínka kultury mohou stále vyklíčit.

Když jsme se jako mladí lidé z delty Rudé řeky poprvé setkali s indigovou kulturou místních obyvatel, kdo nás nejvíce podporoval?

- Největším štěstím týmu bylo najít dva opravdové řemeslníky, kteří se narodili a vyrůstali v řemesle barvení indiga a kteří se k nám připojili po celou dobu projektu. Paní Trang Vuong - také profesionální poradkyně projektu - žena z kmene Nung An z Cao Bang a paní Hang Y Co - žena z kmene Mong z Hoa Binh, nás podporovaly s veškerým svým nadšením a upřímností.

Ženy nás krok za krokem provedly procesem barvení, vysvětlily nám každou fázi pěstování indiga a podělily se o těžkosti, s nimiž se lidé v tomto oboru potýkají. Jejich duch – jemný, vytrvalý a hrdý – byl pro skupinu velkým zdrojem inspirace k hlubšímu pochopení řemesla. Kromě toho jsme získali profesionální podporu od muzea To Huu, které skupině pomohlo propojit kulturní příběhy a umělecké prostory v naší mini-show.

Musíme také zmínit pomoc našich mentorů a přátel, kteří nám poskytovali zpětnou vazbu, podporovali nás v komunikaci a provázeli nás těmi nejnáročnějšími kroky. Úspěch tohoto projektu je z velké části zásluhou těch, kteří v nás věřili a byli ochotni nás podpořit, když jsme se s celým procesem ještě nesetkali.

Chtěl/a byste, aby se projekt i po dokončení vysoké školy dále rozvíjel v silnou značku?

- Odpověď zní ano, a nejen já, ale celá skupina v to doufá. „Sắc Chàm“ (Indigové barvy) začalo jako pouhé cvičení, ale čím více jsme na něm pracovali, tím více jsme si uvědomovali jeho dlouhodobou hodnotu. Pokud dostaneme příležitost k dalšímu rozvoji, chce skupina proměnit „Sắc Chàm“ v udržitelnější platformu: kulturní značku kombinující ručně vyráběné zážitky, umělecké vzdělávání a užité výrobky z indiga.

Chápeme však také, že k tomu, aby se projekt stal silnou značkou, potřebuje více času, zdrojů a manažerských znalostí. Máme však touhu, směr je vytyčen a co je nejdůležitější, naše láska k indigu sílí. Doufáme, že po absolvování studia každý z nás, bez ohledu na naši individuální cestu, může přispět k tomu, aby se „Indigo“ nestalo jen tématem, ale skutečně živým a hodnotným projektem, který bude i nadále podporovat komunitu.

Děkuji a přeji vašemu projektu úspěch a udržitelnost!

Projekt „Indigové barvy“ naplánovala a realizovala skupina studentů ze Školy interdisciplinárních věd a umění Vietnamské národní univerzity v Hanoji. Projekt se zaměřuje na poskytování zajímavých poznatků o řemesle barvení indiga etnických menšin v horských oblastech. Paní Vuong Trang, odborná poradkyně projektu, se podělila: „Skutečnost, že mladí lidé aktivně zkoumají tradiční barvení indiga, mě skutečně překvapila a dojala. Jakožto příslušnice stejné generace jsem ráda, že uprostřed moderního tempa života stále existují mladí lidé, kteří věnují svá srdce poznávání, zachovávání a šíření těchto kulturních hodnot. Sleduji jejich cestu a uvědomuji si, že na cestě k zachování indigových barev nejsem sama – ve skutečnosti se cítím malá ve srovnání s pečlivostí a nadšením, které projekt přináší. Dodali mi také motivaci k tomu, abych i nadále usilovně a vytrvale šířila příběh indigových barev.“

Zdroj: https://baophapluat.vn/nguoi-tre-me-sac-cham.html