Digitální hudba kraluje a stírá hranice.

S rozvojem trhu s digitální hudbou se postupně prolínají a slučují různé hudební žánry.

Personalizace ve streamovacím průmyslu proměnila hudbu v důvěrníka, který se dokáže kdykoli spojit s emocemi uživatelů.

Duševní zdraví

Pro předchozí generace byl hudební jazyk mezi mladými lidmi velkou překážkou. Ale pro dnešní mladé publikum si tento zážitek užívá více než kdy jindy. Od Evropy po Asii je tato generace otevřená poslechu a nadšenému užívání hudby z mnoha různých kultur.

Jaké jsou tedy názory dnešního publika na hudební kulturu? Ve skutečnosti neexistuje nic jako „standard“ pro hudební kulturu. Skladatel Nguyen Ngoc Thien prohlásil: „Myslím, že neexistuje nic jako ‚standard‘ pro hudební kulturu, protože to, co je standardem pro jednoho člověka, nemusí být nutně standardem pro druhého. Hudební estetika a preference se velmi liší a vkus lidí v umění nemůže být stejný. Hudba je navíc ovlivněna také věkovými skupinami, sociálními třídami, zvyky a kulturním zázemím...“

Fanoušci na 30. ceremoniálu předávání cen Mai Vàng, který pořádá Người Lao Động Newspaper. (Foto: HOÀNG TRIỀU)

Někteří lidé proto preferují hudbu pro mládež, pokud jim přináší radost nebo odpovídá jejich náladě. Jiní však oceňují něco hlubšího, s posláním propagovat a šířit vietnamskou kulturu prostřednictvím každého hudebního díla – to je to, co skutečně definuje milovníka hudby. Nejjasnějším důkazem toho jsou dvě zcela odlišná publika dvou v současnosti velmi populárních programů: „Anh trai say hi“ (Bratr zdraví) a „Anh trai vượt ngàn chông gai“ (Bratr překonává tisíc trnů).

„Není možné říci, že lidová hudba, tradiční hudba, sentimentální hudba, popová hudba nebo zahraniční hudba jsou univerzálními standardy; vztahují se pouze na specifické skupiny. Pro mě je nejpravdivějším standardem hudební kultury původní hodnota hudby a umění – spojení mezi lidmi prostřednictvím melodie. Opravdu autentická je pouze tehdy, když hudba zprostředkovává pozitivní hodnoty nás všech, inspiruje lidi k dobru, zahání únavu a podporuje větší lásku k životu,“ sdílela zpěvačka Nguyen Phi Hung.

Režisér Nguyen Tuan Duc se také domnívá, že koncertní kultura se v poslední době skutečně vrací a slouží jako platforma pro propojení umělců a publika, která je sbližuje více než kdykoli předtím, což je v ostrém kontrastu se sledováním přes obrazovku. Programy/formy interakce, výměna dárků atd. tak vytvářejí nové hřiště pro mladé lidi, aby se více propojili prostřednictvím společenství společných zájmů.

Výzkumníci zjistili, že 73 % Američanů generace Z používá hudbu k zvládání stresu a úzkosti. Velké procento těchto teenagerů také uvedlo, že fráze, které při poslechu hudby považují za posilující, byly „emocionální“, „terapeutické“ a „osobní“. Kromě hudby čtvrtina z nich sdělila, že poslouchá podcasty týkající se duševního zdraví. Streamovací průmysl postupně mění koncept hudebních platforem. Giganti jako Spotify, Apple Music a Deezer si stále více cení a oceňují emoce mladých lidí. Kromě poskytování nových písní se zaměřují na playlisty a podcasty, které odpovídají zájmům jejich klíčové zákaznické skupiny.

Bojovník „tisíckrevné“

Nedávný rozmach dvou hudebních televizních programů „Brother Ocomming a Thousand Obstacles“ a „Brother Says Ahoj“ nejenže vytvořil nový vzhled vietnamského showbyznysového trhu, ale také formoval image dnešního mladého publika.

Zpěvák ST Son Thach (který byl nedávno oceněn na 30. ročníku udílení cen Mai Vang Awards 2024 pořádaném novinami Nguoi Lao Dong v kategorii „Nejoblíbenější píseň“ za svou píseň „Thuan Nuoc Di Thuyen“ (Zatímco voda tlačí loď)) vyjádřil: „Během udílení cen na konci roku jsem si uvědomil, že koncept „fanoušek“ a „idol“ je nyní zcela jiný než dříve.“

Fotografie: HOANG TRIEU

Podle zpěváka ST Son Thacha jsou dnešní fanoušci jako „tisícikrevní“ válečníci (statečné válečnické postavy ve videohrách). Jsou připraveni bojovat za lidi, které milují. Dokonce investují velké částky peněz, aby viděli své idoly zářit na určité frontě. „Všechny tyto činy se dělají potichu. ST ví jen, kdy sám vyhraje. Sledování klipů fanoušků z různých provincií, kteří se scházejí, aby sledovali ceremoniál udílení cen Mai Vang, a pohled na ST-ův šťastný výraz, když je na pódiu vyvoláno jeho jméno, je jako sledování fotbalových zápasů národního týmu v televizi. ST je skutečně dojatý. Způsob, jakým fanoušci dnes milují své idoly, je také velmi odlišný od dřívějška,“ svěřil se zpěvák ST.

Mezitím zpěvák Jun Pham – vítěz ceny Mai Vang Award na 30. ročníku udílení cen Mai Vang Awards v roce 2024 v kategorii „Nejoblíbenější filmový a televizní herec“ – také uznal: „Kdyby tato cesta nebyla pro mé fanoušky, pravděpodobně bych tuto prestižní cenu nezískal.“ To není přehnané, protože mnoho fanoušků Jun Phama přiznává, že pro něj plánovali hlasovat ještě před zhlédnutím jeho filmů.

Až když jejich idol získal cenu, v kterou doufali, začali sledovat jeho filmy. „Mnoho fanoušků Junovi říkalo, že jeho role je hrozná a velmi nenávistná. Běžný divák (tedy ne Junův fanoušek) by pro něj pravděpodobně nehlasoval, protože už jen pohled na něj v něm vyvolává nenávist,“ vyprávěl Jun. Samozřejmě, v některých ohledech byl Jun Pham ve své roli Tuan Kieta ve filmu „7 let bez manželství, rozejdeme se“ (který v roce 2024 také získal 30. cenu Mai Vang za „nejoblíbenější televizní seriál“) zjevně vynikající.

S blížícím se začátkem roku 2025, kdy se blížilo předávání cen v zábavním průmyslu, se internet hemžil diskuzemi o strategiích a výzvami k podpoře milovaných fanoušků. Konečným cílem těchto oddaných fanoušků bylo jednoznačné vítězství. Radostí fanoušků byly šťastné úsměvy jejich idolů na pódiu během slavnostního předávání cen. Válka fanoušků na sociálních sítích byla proto intenzivnější než kdy dříve.

Lidé z filmového průmyslu uznávají, že dnešní obdiv fanoušků je velmi odlišný od dřívějších. Koncept „následování idola“ už nespočívá v tom, že fanoušci jsou tam, kde je idol, aby si ho ptali o autogramy a fotili se s ním. Místo toho jsou fanoušci ochotni doprovázet svého idola na každém kroku. Během natáčení seriálu „Bratři překonávají tisíc překážek“ si fanoušek SOOBIN Hoang Sona objednal stovky jídel, které si herci a štáb mohli užít. „Hrubá“ cena tohoto jídla byla 400 milionů VND. A jediné, co si tento fanoušek přál, bylo, aby „SOOBIN a jeho přátelé byli šťastní“.

Nový nápad

Mnoho zpráv ukazuje, že průměrný mladý člověk poslouchá více než pět různých hudebních žánrů a je extrémně oddaný svým emocím. V době digitálního hudebního trhu se žánry stále více mísí a prolínají. Jasným trendem v mnoha současných playlistech je rozmanitost žánrů, jazyků a stylů písní v rámci jednoho osobního playlistu. Streamovací služby, které sice globalizují, ale zároveň si zachovávají individualitu, poskytly posluchačům vstupní bránu k různým hudebním odvětvím prostřednictvím jediného playlistu. Mnozí tuto myšlenku hledání nového pocitu komunity prostřednictvím hudby chválili.

Zdroj: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm