Digitální hudba kraluje, odstup postupně mizí

Trh s digitální hudbou je na vzestupu, hudební žánry mají postupně tendenci se prolínat a prolínat.

Personalizace ve streamovacím průmyslu proměnila hudbu v důvěrníka, který se dokáže kdykoli spojit s emocemi uživatelů.

Duševní zdraví

Pro předchozí generace byl jazyk mládežnické hudby velkou překážkou. Ale pro dnešní mladé publikum si hru užívá více než kdy jindy. Od Evropy po Asii je tato generace otevřená poslechu a s nadšením si užívá hudbu z mnoha různých kultur.

Jaký je tedy pohled dnešního publika na hudební kulturu? Ve skutečnosti neexistuje žádný pohled na „standardní“ hudební kulturu. Hudebník Nguyen Ngoc Thien k tomu poznamenal: „Myslím, že neexistuje žádný koncept „standardu“ pro hudební kulturu, protože to, co je standardem pro jednoho člověka, nemusí být nutně standardem pro jiného. Hudební estetika a preference mnoha lidí se od základu liší, jejich umělecký vkus nemůže být jednotný. Hudba navíc závisí také na potřebách věku, společenské třídy, zvyků a kultury...“.

Fanoušci na 30. ročníku udílení cen Mai Vang, které pořádají noviny Nguoi Lao Dong. (Foto: HOANG TRIEU)

Proto existují lidé, kteří mají rádi mladistvost, pokud je to typ hudby, který posluchače potěší nebo odpovídá náladě při poslechu, to stačí. Existují diváci, kteří milují něco hlubšího s posláním propagovat a šířit vietnamskou kulturu v každém hudebním díle, to je skutečný standard milovníků hudby. Nejjasnějším důkazem jsou dvě zcela odlišná publika dvou velmi žhavých programů dnes, „Anh trai say hi“ a „Anh trai vuon ngan cong gai“.

„Nelze říci, že lidová hudba a tradiční hudba nebo žlutá hudba, popová hudba nebo zahraniční hudba jsou obecnými standardy pro všechny, ale pouze pro určité publikum. Pro mě je nejstandardnější hudební kulturou původní hodnota hudby a umění, což je spojení mezi lidmi prostřednictvím melodie, a je standardem pouze tehdy, když hudba zprostředkovává dobré hodnoty nás všech, dělá lidi dobrými, zahání únavu a více miluje tento život,“ sdělila zpěvačka Nguyen Phi Hung.

Režisér Nguyen Tuan Duc se také domnívá, že se nedávná koncertní kultura skutečně vrátila, je to místo, kde se umělci a publikum propojují, jsou si blíž než kdy dříve, bude to mnohem jiné, až se budeme dívat jen přes obrazovku. Díky tomu programy/formy výměny, výměna dárků... také vytvářejí nové hřiště pro mladé lidi, aby se více propojili prostřednictvím společenství společných zájmů.

Výzkumníci zjistili, že 73 % Američanů generace Z používá audio k zvládání stresu a úzkosti. Většina těchto teenagerů také uvedla, že poslech slov, která jim pomáhají stát se silnějšími, je „emocionální“, „terapeutický“ a „osobní“. Kromě hudby čtvrtina z nich sdílela, že poslouchá podcasty týkající se duševního zdraví. Streamovací průmysl postupně mění koncept hudebních platforem. Je vidět, že giganti jako Spotify, Apple Music, Deezer... vysoce oceňují a váží si emocí mladé generace. Kromě poskytování nových písní se zaměřují také na playlisty, podcasty..., které jsou vhodné pro zájmy jejich důležité zákaznické skupiny.

Bojovník „Tisíc krve“

Exploze dvou hudebních televizních pořadů „Anh trai vu ngan cong gai“ a „Anh trai say hi“ v nedávné době nejen vytvořila nový vzhled vietnamského showbyznysového trhu, ale také formovala vzhled dnešního mladého publika.

Zpěvák ST Son Thach (zpěvák, který byl právě oceněn na 30. ročníku udílení cen Mai Vang Awards 2024 pořádaném novinami Nguoi Lao Dong v kategorii „Nejoblíbenější píseň“ za dílo „Thuan nuoc dop thuyen“, které složil ST Son Thach) vyjádřil: „Během udílení cen na konci roku vidíme, že pojmy fanoušek a idol jsou zcela odlišné od dřívějška.“

Fotografie: HOANG TRIEU

Podle zpěváka ST Son Thacha jsou dnešní fanoušci jako „tisícikrevní“ válečníci (statečné válečnické postavy ve hrách). Jsou ochotni bojovat za lidi, které milují. Dokonce musí investovat velké částky peněz, aby viděli své idoly zářit na určité frontě. „Všechny tyto činy jsou tiché. ST ví jen, kdy sám vyhraje. Sledování klipů fanoušků v provinciích, jak se shromažďují, aby sledovali ceremoniál udílení cen Mai Vang, a vyjadřují štěstí, když vidí ST-ovo jméno přečtené na pódiu, je jako sledování fotbalových zápasů národního týmu v televizi. ST je opravdu dojatý. Způsob, jakým fanoušci dnes milují své idoly, je také velmi odlišný od dřívějška,“ svěřil se zpěvák ST.

Mezitím zpěvák Jun Pham – který právě získal sošku Mai Vang na 30. ročníku udílení cen Mai Vang Awards 2024 v kategorii „Nejoblíbenější filmový – televizní herec“ – také přiznal: „Kdyby tato cesta neměla fanoušky, Jun by pravděpodobně toto prestižní ocenění nezískal.“ To není přehnané, protože mnoho fanoušků Juna Phama přiznalo, že plánovali pro Juna Phama hlasovat ještě předtím, než se podívali na film, ve kterém Jun hrál.

Až když jejich idol získal cenu, kterou si přáli, začali sledovat drama svého idola. „Mnoho lidí Junovi říkalo, že Junova role je hrozná a velmi nenávistná. Normální publikum (tj. ne Junův fanoušek) by pro Juna pravděpodobně nehlasovalo, protože už jen pohled na roli ho začne nenávidět,“ řekl Jun. Samozřejmě je v jistém smyslu jasné, že Jun Pham byl v roli Tuan Kieta v dramatu „7 let bez manželství se rozpadne“ (drama, které také získalo 30. cenu Zlatá meruňka – 2024 v kategorii „Nejoblíbenější drama“) vynikající.

V době, kdy se začátkem roku 2025 konaly udílení cen v zábavním průmyslu, se celý internet rozprostřel sdílením strategií a vzájemným voláním, aby doprovázeli své oblíbené fanoušky. Konečným cílem „tisícikrevných“ válečníků mělo být slavné vítězství. Radostí fanoušků byly šťastné úsměvy idolů na pódiu slavnostního předávání cen. A tak byla válka fanoušků na sociálních sítích rušnější než kdy dříve.

Lidé z branže připouštějí, že obdiv fanoušků je dnes velmi odlišný od dřívějších. Koncept následování idola nespočívá v tom, že ať je idol kdekoli, fanoušci jsou tam, aby si ho požádali o autogram nebo se s ním vyfotili a to je vše. Místo toho jsou fanoušci ochotni idola doprovázet na každém kroku. Když se ještě natáčela show "Anh trai vu ngan cong gai", fanoušek SOOBIN Hoang Sona objednal stovky jídel, které měly být doručeny do studia hercům a natáčecímu štábu. Přibližná cena tohoto jídla byla 400 milionů VND. A jediné, co si tento fanoušek přál, bylo, aby "SOOBIN a SOOBINOVI přátelé byli šťastní".

Nové nápady

Mnoho zpráv ukazuje, že průměrný mladý člověk poslouchá více než 5 hudebních žánrů a je extrémně shovívavý ke svým emocím. V době, kdy trh s digitální hudbou zažívá vzestup, se hudební žánry postupně stále více prolínají a mísí. Jedním z trendů, který je dnes patrný v mnoha playlistech, je rozmanitost žánrů, jazyků a stylů písní v osobním playlistu. Globalizované, ale stále individuální streamovací služby poskytly posluchačům vstupní bránu k různým hudebním odvětvím s jediným playlistem. Mnozí chválí myšlenku nalezení nového pocitu komunity prostřednictvím hudby.

Zdroj: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm