Výzvy pro moderní žurnalistiku

Globální tisk, který kdysi hrál klíčovou roli v utváření vnímání veřejnosti, nyní čelí bezprecedentní krizi, jelikož veřejnost opouští tradiční kanály ve prospěch sociálních médií, podcastů, krátkých videí a umělé inteligence, což vede k poklesu důvěry, příjmů a postavení tisku v moderní informační krajině.

Moderní žurnalistika potřebuje „vyhledávače“, aby oslovila čtenáře, ale zároveň je jimi zneužívána a rovnováha sil se stále více naklání k „vyhledávacím impériím“. (Obrázek vytvořený umělou inteligencí)

Byly doby, kdy stačil jediný článek na titulní straně novin k tomu, aby otřásl celou mocenskou strukturou. Rozhovor v hlavním vysílacím čase mohl spustit politickou krizi. Měsíce trvající investigativní reportáž mohla donutit vládu k zahájení vyšetřování, společnost k omluvě nebo celou společnost k přehodnocení určité záležitosti.

Po celá desetiletí zaujímá žurnalistika ústřední postavení v informační krajině. Novináři chodí do terénu, ověřují fakta, porovnávají zdroje a poté celý tento proces transformují do finálního produktu, ke kterému má veřejnost přístup. Žurnalistika nejen přenáší informace, ale také rozhoduje, které informace jsou dostatečně důležité, aby si získaly pozornost, které je třeba před zveřejněním dále ověřit a které by se neměly šířit. Tento model se však mění stále rychlejším tempem.

Ztráta role „vypravěče společnosti“

Reuters Institute for Journalism ve své zprávě Digital News z roku 2025 tvrdí, že globální mediální krajina prochází hlubokým posunem, jelikož se veřejnost, zejména mladí lidé, odklání od tradiční žurnalistiky a směřuje k přístupu ke zprávám prostřednictvím sociálních médií, video platforem a osobních mediálních osobností. Poprvé v USA sociální média a video platformy předčily televizi a online noviny a staly se primárním zdrojem přístupu veřejnosti ke zprávám.

Tato změna se nestala přes noc; je výsledkem let vyvíjejících se návyků v oblasti spotřeby informací. Dříve si lidé ráno obvykle otevírali noviny, večer zapínali televizi nebo přímo navštěvovali zpravodajské webové stránky, aby zůstali v obraze. Dnes už většina veřejnosti tímto způsobem „nehledá zprávy“. Zprávy se jim zobrazují prostřednictvím algoritmů pro distribuci obsahu digitálních platforem.

Video na TikToku o délce několika desítek sekund, krátký podcastový klip na Facebooku, youtuber komentující válku, streamer analyzující politiku při hraní her, influencer popisující události v běžném jazyce – tyto formy přímo soupeří s tradičními zpravodajskými kanály o pozornost veřejnosti.

Agentura Reuters poznamenává, že stále více mladých lidí získává přístup ke zprávám prostřednictvím „zpravodajských osobností“, jednotlivců, kteří si budují vlastní mediální značky, spíše než prostřednictvím tradičních zpravodajských organizací. Tento posun pramení nejen z technologií, ale také z důvěry veřejnosti.

Tradiční žurnalistika je po léta kritizována za to, že je odtažitá, institucionalizovaná, používá šablonovitý jazyk a někdy je vnímána jako ovlivněná politickými motivy nebo vlastními zájmy. Influenceři naopak vytvářejí intimnější atmosféru. Mluví jako obyčejní lidé, kteří si vedou rozhovor, spíše než jako moderátoři zpráv čtoucí bulletin.

Právě tato „nepodobnost typickým novinářům“ se v dnešním mediálním prostředí stala výhodou.

Podle agentury Reuters mají tyto mediální osobnosti mnohem větší vliv na mladší část veřejnosti než mnoho zavedených zpravodajských značek. Reuters také poznamenává, že stále více politiků se místo tradičních tiskových rozhovorů, které by je mohly vystavit obtížným otázkám a přímé kritice, rozhoduje pro vystoupení v podcastech nebo na jiných uživatelsky přívětivých platformách. To mění strukturu informační moci.

Dříve tisk hrál roli zprostředkovatele mezi mocí a veřejností. Politik, který chtěl promluvit, se obvykle musel obrátit na hlavní mediální kanály, kde novináři kladli otázky, redaktoři ověřovali informace a platily určité profesní standardy. Nyní mohou oslovovat miliony lidí přímo prostřednictvím sociálních médií a platforem, jako je YouTube, TikTok a X, s podobně smýšlejícími majiteli kanálů.

Reuters Institute popisuje tento fenomén jako vznik „alternativních mediálních ekosystémů“, kde influenceři, streameři a youtubeři přímo konkurují tradiční žurnalistice při formování vnímání veřejnosti.

To je zásadní posun, protože žurnalistika již nezaujímá téměř monopolní pozici „vypravěče společnosti“. V digitálním věku si kdokoli s telefonem, účty na sociálních sítích a dostatečně poutavými komunikačními dovednostmi může vybudovat masivní základnu fanoušků. V tomto prostředí je úspěch stále více spojen se schopností udržet si pozornost veřejnosti. A algoritmy platforem často upřednostňují zapojení před profesionálními standardy novinářů.

Mohlo by vás zajímat

Realizace rezoluce 57: Vietnam buduje „odpalovací rampu“ pro polovodičové čipy vyrobené ve Vietnamu.Uvedení Národního centra podpory výroby polovodičových čipů do provozu nejen odstraňuje největší úzké hrdlo vietnamského průmyslu mikročipů, ale také představuje konkrétní krok k realizaci rezoluce 57-NQ/TW, vytváří základ pro vývoj čipových produktů „Make in Vietnam“ a hlubší zapojení do globálního dodavatelského řetězce polovodičů.

Usnadňování průkopnického a převratného vědeckého výzkumu.Vyhláška č. 229/2026/ND-CP vyjasnila mechanismy řízení rizik a akceptace rizik ve vědeckém výzkumu, technologickém vývoji a inovacích.

[GALERIE] OpenAI a Anthropic mění směr, nová válka umělé inteligence za miliardy dolarů.Konec chatbotům ani programování; OpenAI, Anthropic a DeepMind investují miliardy dolarů do biomedicínských technologií a zahajují největší závod v oblasti umělé inteligence tohoto desetiletí.

Šokující video se často šíří rychleji než vyvážená analýza. Extrémní prohlášení obvykle získá více zhlédnutí než faktický, ale opatrný článek. V tomto závodě je pomalý, hloubkový a ověřený obsah často v nevýhodě.

Reuters Institute of Journalism uvádí, že video se stává nejrychleji rostoucí formou šíření zpráv, zejména na TikToku a YouTube. To nutí mnoho zpravodajských organizací měnit metody tvorby obsahu a přizpůsobovat se logice digitálních platforem. Mnoho redakcí diskutuje o tématech, jako jsou profilové obrázky, délka videa, míra udržení diváků a optimalizace titulků, stejně jako o obsahu článků. Zprávy jsou postupně vtahovány do stejného operačního mechanismu jako digitální zábavní průmysl.

Trh s digitální reklamou mezitím také prochází významnými změnami. Většina příjmů z online reklamy je nyní soustředěna ve velkých technologických platformách, jako jsou Google, Meta a YouTube, což novinám stále více ztěžuje udržení jejich tradičního obchodního modelu, který se do značné míry spoléhá na návštěvnost a zobrazovací reklamu.

„Druhý úder“ se nazývá AI.

Ale jak se žurnalistika potýkala se sociálními médii, objevil se další otřes: umělá inteligence. Více než deset let se ekonomika digitální žurnalistiky spoléhala na návštěvnost z vyhledávačů. Uživatelé vyhledávali informace na Googlu, klikali na články, četli obsah a prohlíželi si reklamy. Tento systém pomohl tisícům redakcí přežít.

Nasazení aplikace AI Overview společností Google však vytváří zásadní posun v toku informací na internetu. Místo toho, aby uživatele směrovala na zpravodajské weby, dokáže umělá inteligence syntetizovat informace a poskytovat odpovědi přímo na stránce s výsledky vyhledávání. To znamená, že v mnoha případech již uživatelé nepotřebují přístup ke zdroji informací.

Podle deníku The Guardian mnoho vydavatelů zpráv považuje přehled AI za existenční hrozbu pro online žurnalistiku. S odkazem na výzkum SEO firmy Authoritas deník The Guardian uvádí, že webová stránka, která se kdysi umisťovala na předních příčkách výsledků vyhledávání, by mohla ztratit přibližně 79 % své návštěvnosti, pokud by byla v Googlu posunuta do sekce Přehled AI.

Tohle už není jen příběh o SEO nebo změnách vyhledávacích algoritmů. Je to posun ve struktuře distribuce informací na internetu.

Ve starém modelu Google fungoval jako prostředník a vedl čtenáře k novinovým článkům. V novém modelu umělá inteligence stále více udržuje uživatele v kontaktu přímo na vyhledávací platformě.

Paradoxem je, že mnoho současných modelů umělé inteligence je vyvíjeno na základě obrovského množství veřejně dostupných dat na internetu, včetně významné části novinářského obsahu produkovaného po mnoho let. Redakce platí reportérům za to, že chodí do terénu, ověřují informace, provádějí vyšetřování a produkují originální obsah. V mnoha případech se však umělá inteligence stává zprostředkující vrstvou, která tento obsah syntetizuje do stručných odpovědí pro uživatele.

List The Guardian cituje několik lídrů v nakladatelském průmyslu, kteří prohlásili, že pokud se tento model bude dále rozšiřovat, noviny ztratí jeden z nejdůležitějších zdrojů návštěvnosti v digitálním věku. Důsledkem klesající návštěvnosti nejsou jen snížené příjmy z reklamy. Spouští se tím řetězová reakce. Když klesají příjmy, redakce propouštějí. Když klesá počet zaměstnanců, nákladný obsah, jako jsou dlouhodobá vyšetřování, terénní zprávy nebo hloubkové ověřování faktů, je často první, kdo se omezí. Redakce začínají upřednostňovat obsah, který je rychlejší, levnější a snáze se sdílí.

Je to začarovaný kruh, díky kterému se žurnalistika stále více podobá prostředí sociálních médií, od kterého se kdysi snažila odlišit.

Čím těžší je vydělávat peníze, tím většímu tlaku čelí noviny, aby optimalizovaly podle algoritmů. Čím více algoritmy honí, tím větší je riziko ztráty identity. A když identita a důvěra klesají, veřejnost se od tradiční žurnalistiky vzdaluje.

Podle Reuters Institute je důvěra ve zprávy v mnoha zemích nízká. Zároveň se stále více lidí aktivně vyhýbá čtení zpráv kvůli pocitům únavy, přetížení nebo ztrátě víry v současné informační prostředí. To představuje pro moderní žurnalistiku významnou výzvu.

Spojené státy - Vietnam: Nepropásněte

Vietnam povzbuzuje americké firmy k rozšíření investic do vyspělých technologií.Ráno 26. června v sídle vlády přijal místopředseda vlády Ho Quoc Dung pana Jeffa Place, ředitele dodavatelského řetězce společnosti Coherent Group (USA). Během setkání místopředseda vlády potvrdil, že Vietnam povzbuzuje americké podniky k rozšíření investic, zejména v oblasti high-tech, inovací a polovodičového průmyslu.

Povzbuzovat americké firmy k rozšíření investic do high-tech odvětví.Místopředseda vlády Ho Quoc Dung uvedl, že Vietnam vítá, aby americké firmy pokračovaly v rozšiřování svých aktivit ve Vietnamu, zejména v technologicky vyspělých odvětvích a sektorech s vysokou přidanou hodnotou.

Vietnam a Spojené státy posilují spolupráci při řešení následků války.VTV.vn - Generální tajemník a prezident To Lam přijal 22. června úřadujícího tajemníka amerického námořnictva Hung Caa.

V minulosti byl největším problémem nedostatek informací. Dnes je problémem informační zahlcení. Veřejnost je denně obklopena tisíci kusů obsahu: krátká videa, živé přenosy, podcasty, analytické klipy, shrnutí o umělé inteligenci, debaty na sociálních sítích. V tomto prostředí se pozornost stává nejdůležitějším zdrojem.

A tradiční žurnalistika je v ekonomice konkurenční pozornosti stále více v nevýhodě. Senzační video může získat miliony zhlédnutí během několika hodin. Neověřený příběh, který apeluje na emoce, se může šířit mnohem rychleji než dobře ověřený článek. Rychlost, s jakou se falešné zprávy šíří, často daleko převyšuje rychlost, s jakou žurnalistika dokáže informace ověřovat.

To je paradox digitálního věku: čím více technologie usnadňují přístup k informacím, tím těžší je pro společnost rozlišit spolehlivé informace od nespolehlivých.

V této souvislosti čelí žurnalistika dilematu, které téměř neexistuje dokonalé řešení. Pokud bude i nadále udržovat pomalé a opatrné tempo a bude se silně spoléhat na ověřování, riskuje, že zůstane pozadu. Pokud se však bude příliš honit za algoritmy, postupně ztratí hodnoty, které kdysi definovaly společenskou roli žurnalistiky: autenticitu, hloubku a schopnost nabídnout nezávislou kritiku.

Podle agentury Reuters musí nyní mnoho redakcí vyvažovat komerční tlaky se svým hlavním novinářským posláním v prostředí, kde technologické platformy stále více kontrolují distribuci informací. A to je možná největší výzva, které moderní žurnalistika čelí. Nejde jen o příjmy, technologie nebo návštěvnost, ale o to, zda si žurnalistika dokáže udržet svou společenskou roli ve světě, kde algoritmy stále více rozhodují o tom, co se uvidí, umělá inteligence stále více stojí mezi novináři a veřejností a lidská pozornost je stále více fragmentována do krátkých videoklipů o délce několika desítek sekund.

Thuy Nguyen

Zdroj: https://daidoanket.vn/nhung-thach-thuc-doi-voi-bao-chi-hien-dai.html