Nike inovovala pomalu.

Přestože je Nike lídrem v profesionálním sportu , čelí stále tvrdší konkurenci v segmentu běžecké obuvi a lifestylového oblečení.

Začátkem tohoto měsíce se Nike vrátila na trh s vysoce kvalitní profesionální atletickou obuví, když maratonský běžec Kelvin Kiptum stanovil světový rekord v nové verzi modelu Alphafly 3. Podle WSJ však společnost v ostatních segmentech stále ztrácí na obrátkách.

Konkurenti jako Hoka a On si získávají větší pozici na trhu s běžeckou obuví i v oblasti pohodlné obuvi do práce nebo do školy. Adidas a New Balance jsou také lídry na trhu s streetwearem , když u starších modelů uvádějí desítky nových barevných provedení.

Mezitím tržby v Severní Americe – největším trhu společnosti Nike – ve třetím čtvrtletí klesly o 2 %. Vyšší ceny produktů nestačily k vyrovnání 10% poklesu tržeb, což byl první pokles za více než rok.

Nike zůstává největší světovou společností vyrábějící sportovní obuv a oblečení s tržbami ve výši 48,7 miliard dolarů za fiskální rok končící 31. května. Někteří spotřebitelé a analytici z oboru však tvrdí, že tempo inovací Nike se zpomaluje. Společnost se také potýká s rostoucími cenami, což nutí spotřebitele přehodnocovat své útraty.

Dělníci instalují světla s logem Nike před arénou Wukesong v Pekingu v Číně 28. srpna 2019. Foto: Reuters

Del Shaffer, realitní makléř v Charlestonu v Jižní Karolíně, nosí běžecké boty Nike už desítky let, ale loni přešel na boty Hoka Mach 4, protože chtěl měkčí boty s větším odpružením. Čtyřiačtyřicetiletý muž běhá denně poté, co odveze děti do školy, a říká, že od přechodu na boty Hoka cítí výrazný rozdíl v materiálu. „Je to mnohem pohodlnější a těším se, že až budu starší, nebudu muset podstoupit operaci kolene,“ řekl Shaffer.

Značka Deckers Outdoor, vlastněná společností Hoka, vygenerovala za fiskální rok končící 31. března tržby ve výši 1,4 miliardy dolarů, což je nárůst oproti 223 milionům dolarů v roce 2019, kdy společnost poprvé vykázala tržby za značku. V roce 2021 společnost opustila své předchozí označení obuvi pouze pro „běžce na ultra dlouhé tratě a sportovce“ a místo toho zahrnula „mistry světa“ a „lídry v oblasti estetiky“.

Společnost On Holding, vlastník značky On, vykázala loni tržby ve výši přibližně 1,3 miliardy dolarů, což představuje 69% nárůst ve srovnání se stejným obdobím roku 2021. Švýcarská společnost usiluje o tržby ve výši 1,9 miliardy dolarů do roku 2023 a očekává, že do roku 2026 toto číslo zdvojnásobí.

Analytik obuvnického průmyslu Matt Powell tvrdí, že všechny tyto značky ubírají společnosti Nike podíl na trhu. V reakci na to společnost Nike oznámila plán inovací na více než 50 let. Podle tohoto plánu produkty společnosti „přinesou inovace, výkon, styl a pohodlí a budou nadchnout spotřebitele po mnoho let“.

V roce 2017 společnost představila lehkou běžeckou botu Vaporfly, která se stala ústředním bodem běžeckých soutěží. Analytici tvrdí, že tato bota je průlomová, ale je vhodnější pro sportovce ochotné utratit více než 200 dolarů, ne nutně pro ty, kteří hledají jen pohodlný pár bot.

Během pandemie se Nike zaměřila na redesign a přidání nových barevných provedení u některých svých nejoblíbenějších řad, jako jsou Air Force 1, Air Jordan 1 a Dunk. To potěšilo některé fanoušky, ale jiné, včetně nadšenců do tenisek a prodejců limitovaných edic obuvi, naštvalo.

„Nike je opravdu dobrý v inovacích, ale pořád inovuje špatné věci,“ komentoval to James Hesse, který už desítky let vlastní kanál na YouTube o teniskách.

Od návrhu konceptu až po uvedení na trh trvá proces vývoje boty u Nike přibližně 18 měsíců. Pandemie a následné narušení dodavatelského řetězce uvrhly jejich výrobní proces do chaosu. Nike se také potýká s problémy se zásobami způsobenými pandemií – zpočátku s nedostatkem zásob k prodeji, ale poté s nadbytkem. Aby společnost podpořila prodej, znovu navazuje kontakty s některými maloobchodními partnery, se kterými přerušila spolupráci před necelým rokem.

Generální ředitel společnosti Nike John Donahoe uvedl, že společnost upřednostňuje běžce, kteří hledají něco nového, a snaží se oslovit tyto zákazníky, ať už jsou v obchodě Nike, nebo ne. „Soustředíme se a aktivně se zabýváme oblastmi, kde potřebujeme zlepšit naše schopnosti,“ řekl Donahoe.

Společnost minulý měsíc uvedla na trh cenově dostupnou výkonnostní botu Nike Interact Run za 80 dolarů. Nyní zavádí novou technologii pro běžecké boty, která by měla být připravena pro letní olympijské hry v roce 2024.

Vedení společnosti Nike také pracuje na zlepšení marketingu a kategorizace produktů a zároveň podporuje smysluplnější vazby s běžci. Rozhodnutí posunout se dále na masový trh představuje odklon od závislosti společnosti na limitovaných edicích produktů pro zvýšení prodeje.

V letech 2020 a 2021 se nové limitované edice v aplikaci Nike SNKRS obvykle rychle vyprodovaly, ale nyní některé modely zůstávají dostupné i týdny. Podle údajů společnosti Earnest Analytics průměrný počet transakcí na platformách pro další prodej tenisek – specializujících se na vzácné boty, jako jsou StockX a GOAT – od dubna 2022 klesl.

Podle nedávného průzkumu investiční banky Piper Sandler je Nike uznávána jako přední značka oblečení a obuvi pro teenagery. Analytik obuvi Powell však říká, že mladí zákazníci chtějí nové a jedinečné produkty, které vyniknou, a Nike by se měla vyhnout používání různých barev stejného modelu tenisek, pokud chce upoutat jejich pozornost.

Někteří nadšenci do tenisek a prodejci se domnívají, že Nike potřebuje vytvořit nové spolupráce, podobné úspěchu spolupráce Jordana s rapperem Travisem Scottem. Pár golfových bot z této spolupráce, uvedený na trh minulý týden, se na trhu s dalším zbožím prodal za přibližně 1 000 dolarů, což odpovídá zhruba šestinásobku původní maloobchodní ceny.

Ani tento přístup však nemá zaručený úspěch. Nejnovější spolupráce mezi Nike a hip-hopovou superhvězdou Drakem, která vyšla asi před měsícem, se stále neprodává dobře. Prodejci tvrdí, že na trhu s dalším prodejem negeneruje žádný zisk. V současné době si ji můžete koupit na StockX za méně, než je katalogová cena Nike.

Phiên An ( podle WSJ )

Zdrojový odkaz: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html