Lokální zemědělské produkty vstupují do digitálního prodejního řetězce.

Uprostřed silného růstu elektronického obchodování se zemědělské produkty, produkty OCOP a regionální speciality postupně odklánějí od tradičních modelů spotřeby a hlouběji se zapojují do digitálního prodejního řetězce.

Od živých přenosů v horských oblastech až po celostátní internetové obchody, digitální transformace nejen otevírá více odbytišť pro vietnamské zboží, ale také vytváří nový impuls pro místní ekonomiku , zvyšuje hodnotu zemědělských produktů a postupně formuje ekosystém digitálního podnikání od základové úrovně.

Zemědělský hodnotový řetězec se mění.

S více než 1,1 miliardami produktů zobchodovaných na čtyřech hlavních e-commerce platformách v prvních třech měsících roku 2026 toto číslo dokazuje pokračující silný růst online kupní síly ve Vietnamu. V této vlně e-commerce již není výhradní doménou velkých značek nebo městských maloobchodníků, ale otevírá „měkkou exportní cestu“ pro zemědělské produkty, produkty OCOP a regionální speciality.

Podle údajů Ministerstva průmyslu a obchodu dosáhne vietnamský trh elektronického obchodování v roce 2025 objemu přibližně 32 miliard dolarů, což bude tvořit téměř dvě třetiny celkové hodnoty národní digitální ekonomiky.

Změna se netýká jen prodejních metod, ale také obchodního myšlení lidí. Mnoho farmářů se začíná učit, jak prezentovat své produkty, poskytovat zákaznický servis, spravovat objednávky a budovat osobní značky na digitálních platformách.

Příběh paní Dang Thi Tho, farmářky starší 55 let z provincie Lang Son, je typickým příkladem. Přes den pracovala na poli a v noci živě streamovala prodej zemědělských produktů pomocí běžného mobilního telefonu. Jednou vysílala živě celé týdny, aniž by dostávala jakékoli objednávky.

Paní Dang Thi Tho se podělila o své zkušenosti s prodejem zemědělských produktů na e-commerce platformách.

Paní Tho se ale místo toho, aby to vzdala, nadále učila, jak komunikovat, natáčet videa a propagovat zemědělské produkty svého rodného města. Během své prodejní cesty paní Tho často zdůrazňovala odpovědnost za transparentní sledování původu zboží a plnění všech daňových povinností. To je také nevyhnutelný trend, protože elektronické obchodování vstupuje do profesionálnější fáze rozvoje.

Zatímco online podnikání dříve fungovalo převážně spontánně, nyní se požadavky na faktury, sledovatelnost, daňová přiznání a dodržování právních předpisů stávají povinnými.

V obci Binh Lu v provincii Lai Chau model „komuny elektronického obchodování“ přináší významné změny. Pan Nguyen Ba Kien, místopředseda Lidové rady obce Binh Lu, uvedl: „Dříve produkce produktů závisela hlavně na obchodnících, takže nabídka, poptávka a ceny značně kolísaly. Během letošní nákupní sezóny Tet se však díky elektronickému obchodování staly nejprodávanějšími produkty na digitálních platformách jak tradiční maniokové rýže, maniokové rýže s ženšenem, tak i květiny a okrasné rostliny, jako jsou broskvoně a švestky.“

Podle pana Nguyen Ba Kiena je nejdůležitějším faktorem pro budování úspěšného modelu, aby si lokality jasně uvědomily, že digitální transformace není dočasný trend, ale nevyhnutelná cesta, jak se zemědělské produkty dostanou na další trhy a pomohou lidem udržitelně zvýšit jejich příjmy.

Binh Lu se neomezoval pouze na zvyšování povědomí, ale zvolil praktický přístup, kdy do centra pozornosti postavil lidi. Vláda za ně práci nedělala, ale „pracovala po jejich boku“ a organizovala praktická školení, od nahrávání videa a živého vysílání až po správu objednávek a zákaznický servis. „Když lidé chápou, důvěřují; a když důvěřují, proaktivně se mění,“ řekl pan Kien.

Mezitím se v provincii Bac Ninh tento trend ukazuje jako velmi efektivní. Během dvou hlavních dnů sklizňové sezóny bylo prostřednictvím živého vysílání objednáno více než 55 tun liči. Pan Phan Van Net, ředitel Zemědělského výrobního, obchodního a servisního družstva Phi Dien, uvedl, že tyto liči splňují standardy GlobalGAP a vyvážejí se do Spojených států, Austrálie a Japonska.

„Prodej zemědělských produktů prostřednictvím digitálních platforem jim pomáhá rychle oslovit zákazníky a zároveň snižuje tlak na ‚velké úrody vedoucí k poklesům cen‘, když tradiční trhy kolísají,“ sdělil pan Net.

Podle odborníků přináší elektronické obchodování více než jen nový prodejní kanál; mění způsob, jakým se lokality zapojují do hodnotového řetězce. Mnoho družstev, domácností a řemeslných vesnic se od zaměření výhradně na výrobu začalo více zaměřovat na rozpoznávání značky, sledovatelnost, balení a standardizaci produktů, aby vyhovovaly prostředí online prodeje.

Pan Nguyen Minh Tien, ředitel Centra pro podporu zemědělského a environmentálního obchodu (Agritrade), se domnívá, že elektronický obchod se stává důležitou součástí a novým motorem růstu vietnamského ekosystému digitální zemědělské ekonomiky.

Podle pana Tiena, když se efektivně propojí technologie, tržní data, digitální média, kreativní obsah a moderní provozní možnosti, vzniknou nové obchodní metody, které pomohou zkrátit vzdálenost od produkčních oblastí ke spotřebitelům, zvýšit hodnotu zemědělských produktů a rozšířit trhy.

Od živě streamovaného prodeje liči v Bac Ninh a rýžových nudlí v Lai Chau až po zemědělské produkty z horské oblasti v Lang Son se vietnamské zboží postupně prohlubuje v digitálním prodejním řetězci a vede ke změnám v celé výrobě, logistice a místní ekonomice.

Digitální platformy urychlují podporu vietnamských produktů.

Z pohledu e-commerce platforem uvedla paní Tran Thi Tan, ředitelka pro společenskou odpovědnost firem ve společnosti TikTok Shop Vietnam, že iniciativa „Vietnamese Goods Soar“ je realizována třemi hlavními způsoby: zvýšením přítomnosti na trhu, zvýšením spotřeby a posílením kapacity prodejců.

Konkrétně bylo více než 200 000 produktů OCOP a vietnamského zboží označeno identifikačními štítky, aby se zvýšila jejich viditelnost na platformě; a bylo spuštěno více než 1 milion slevových poukázek výhradně na vietnamské zboží.

Živý přenos zemědělských produktů ze severozápadního regionu.

Je pozoruhodné, že prodejci zapojení do programu „Sobotní vietnamské zboží“ zaznamenali průměrný nárůst tržeb o 3,5krát ve srovnání s rokem 2024.

Současně více než 30 000 prodejců absolvovalo školení v oblasti řízení prodejen, živého streamování prodeje a aktualizovaných znalostí o dodržování daňových a právních předpisů.

„Čerstvé produkty jsou v e-commerce dlouhodobě považovány za nejnáročnější kategorii produktů kvůli své vysoké sezónnosti, potřebě rychlého dodání a přísným standardům skladování. Rozhodli jsme se řešit každou obtíž individuálně, místo abychom jednoduše spustili kategorii produktů a nechali prodejce, aby se o sebe postarali sami,“ uvedla paní Tan.

Po devíti měsících od spuštění kategorie čerstvého ovoce platforma prodala přes 200 tun produktů. „Zejména starověká odrůda durianu Six Huu se prodala přes 10 tun za pouhých 48 hodin po uvedení na trh, zatímco brambory s ženšenem ze severozápadního Pacifiku dosáhly celostátní produkce přes 600 tun,“ uvedla paní Tan jako příklad efektivity prodeje zboží na e-commerce platformě.

Aby platforma splnila provozní požadavky, spustila expresní doručovací službu do 4 hodin a ve spolupráci se společností Viettel Post vybudovala specializovanou přepravní trasu pro čerstvé zemědělské produkty v určitých oblastech. Na základě tohoto počátečního úspěchu platforma oznámila balíček podpory ve výši 100 miliard VND pro vietnamské zboží v posledních šesti měsících roku 2026.

Paní Le Hoang Oanh, ředitelka odboru elektronického obchodu a digitální ekonomiky Ministerstva průmyslu a obchodu, k tomuto trendu uvedla, že zapojení vietnamského zboží a místních prodejců do hlubší účasti na digitálních platformách je nezbytným trendem.

Podle paní Oanh modely spolupráce mezi platformami elektronického obchodování a místními úřady nejen otevírají více kanálů pro prodej vietnamského zboží, ale také přispívají ke zlepšení digitálních obchodních schopností, podpoře regionálních specialit, zmenšení rozdílů v rozvoji mezi regiony a posílení digitální ekonomiky od základové úrovně.

„Očekáváme, že elektronický obchod letos vzroste o 20 %, což přispěje k dvojcifernému cíli růstu stanovenému vládou,“ uvedla paní Oanh.

Ministerstvo elektronického obchodu a digitální ekonomiky v současné době spolupracuje s TikTok Shop Vietnam na rozšíření iniciativy „Posílení místního postavení“ prostřednictvím dvou paralelních modelů: „Jeden obchod na provincii“ a „Komuna elektronického obchodu“, s cílem oslovit více než 3 000 obcí po celé zemi.

Po pilotním projektu v Binh Lu projevilo mnoho lokalit, jako například Ha Tinh, Thai Nguyen a Bac Ninh, zájem a ochotu spolupracovat na jeho realizaci.

Podle paní Oanh však musí tato příležitost skutečně vést k udržitelnému růstu, aby se obce nadále investovaly do logistiky, standardizace produktů, zlepšování digitálních dovedností a budování transparentního a zákonem dodržujícího podnikatelského prostředí. „Kromě rozšiřování rozsahu je udržitelný rozvoj a dodržování předpisů ještě důležitější, zejména s ohledem na to, že 1. července 2026 vstoupí v platnost zákon o elektronickém obchodování,“ zdůraznila paní Oanh.

Od online trhů v horských oblastech až po rozsáhlé kampaně s živým vysíláním na digitálních platformách vstupují vietnamské zemědělské produkty do nového hodnotového řetězce, kde se každý produkt prodává nejen podle ceny, ale také podle regionálního příběhu, místní identity a schopností samotných zemědělců v oblasti digitální transformace.

Podle pokynů Ministerstva vědy a technologií se elektronické obchodování stává klíčovou součástí digitální ekonomiky, a to nejen rozšiřováním spotřebních kanálů, ale také podporou transformace modelů výroby, distribuce a správy dat v procesu digitální transformace. Když se elektronické obchodování spojí s umělou inteligencí, velkými daty, inteligentní logistikou a digitální sledovatelností, mohou se zemědělské produkty, produkty OCOP a místní zboží hlouběji zapojit do digitálního hodnotového řetězce, čímž se rozšíří domácí i přeshraniční trhy. To je považováno za klíčovou hnací sílu pro to, aby se digitální ekonomika stala podstatnější a rozšířila se do každého podniku, družstva a výrobní domácnosti v lokalitě.

Zdroj: https://baotintuc.vn/thuc-hien-nghi-quyet-57/nong-san-dia-phuong-buoc-vao-chuoi-ban-hang-so-20260514102318439.htm