Proměna Ao Dai v „živý materiál“ pro cestovní ruch v Ho Či Minově Městě

V dnešní době není Ao Dai jen tradičním oděvem, ale postupně se stává mostem mezi minulostí, přítomností a budoucností v rámci kulturního rozvoje Ho Či Minova Města. Ze symbolu národní kultury je Ao Dai „oživován“ odborníky, výzkumníky a cestovními kancelářemi tím, že jej zahrnují do zážitkových zájezdů a přispívá k vytvoření jedinečného produktu pro turistický průmysl města pojmenovaného po strýci Ho.

Festival Ao Dai v Ho Či Minově Městě 2025, který se bude konat od 21., 22. a 28. června, šíří mnoho kulturních hodnot o zachování a rozvoji Ao Dai v turistickém ruchu.

Objevte vietnamskou duši skrze Ao Dai

Na semináři „Rozvoj kulturních objevovacích zájezdů v Ho Či Minově Městě“, který se nedávno konal na Ho Či Minově Book Street, mnoho manažerů a výzkumníků v oblasti kultury a cestovního ruchu diskutovalo a sdílelo řešení, jak „proměnit“ Ao Dai v nový turistický produkt, který by otevřel zájezdy k prozkoumání a prožití kultury nošení Ao Dai...

Paní Anna Hanh Le, úřadující prezidentka Asociace ao dai v Ho Či Minově městě, uvedla, že ao dai není jen tradičním krojem, ale v sobě skrývá kulturní, historické a estetické příběhy a emoce mnoha generací Vietnamců. „Každý ao dai je symbolem vděčnosti tvrdě pracující matce, oddané tetě, učitelce, bojovnici za nezávislost a řemeslníkům, kteří si v každém stehu zachovali národní duši,“ řekla paní Anna Hanh Le.

Podle paní Anny Hanh Le se proto uctívání a propagace hodnoty Ao Dai nemůže zastavit u módních přehlídek nebo pravidelných festivalů. Aby se Ao Dai dlouhodobě zachovalo, musí „žít“ v současném životě, propojeném se službami, zejména cestovním ruchem – což vytváří příležitosti k široké dostupnosti Ao Dai pro mezinárodní komunitu i domácí obyvatelstvo.

Lidé a turisté volně nosí Ao Dai na důležitých kulturních a turistických akcích v Ho Či Minově Městě.

Stejný názor sdílí i paní Nguyen Thi Kim Oanh, vedoucí komunikačního oddělení Muzea jižních žen, která uvedla, že proměna ao dai v turistický produkt je směr plný potenciálu. „Ve skutečnosti mnoho zahraničních turistů přijíždějících do Vietnamu vyjadřuje touhu ao dai vyzkoušet. Je to přirozená zvědavost a láska k tak estetickým a smysluplným kulturním symbolům,“ řekla paní Kim Oanh.

Paní Kim Oanh také dodala, že v Muzeu jižních žen jsou sbírky starověkého i moderního Ao Dai vždy velkým lákadlem. Pokud se podaří vybudovat prohlídku spojující místa, jako je Muzeum žen, Městské muzeum, tradiční šicí dílny Ao Dai a starobylé ulice, kde lidé dříve nosili Ao Dai jako denní rutinu, nejenže to pomůže turistům hlouběji porozumět historii, ale také to vytvoří podmínky pro to, aby turistický průmysl měl jedinečný a odlišný produkt.

Od festivalu Ao Dai k kreativním turistickým produktům

Festival Ao Dai v Ho Či Minově Městě v posledních letech prokázal přitažlivost tohoto kulturního symbolu pro domácí i zahraniční turisty. V roce 2025 přilákal 11. ročník festivalu Ao Dai téměř 3,6 milionu návštěvníků, což jen v březnu přineslo turistickému ruchu v Ho Či Minově Městě tržby přesahující 19 000 miliard VND. Toto číslo stačí k tomu, aby potvrdilo zvláštní postavení Ao Dai na mapě kulturních a turistických akcí ve městě.

Podle odborníků na cestovní ruch je pro zachování ao dai nutné nejprve vybudovat a rozvíjet kulturní zájezdy zaměřené na ao dai. Například zájezd „Den jako Vietnamec“ (nošení ao dai, učení se vaření, balení dortů, psaní kaligrafie), „Saigonské ulice skrz ao dai“ (focení a procházka po starobylých památkách) nebo „Krejčovská dílna na památku“ (návštěva tradiční krejčovské dílny, objednání oděvů na míru) jsou považovány za proveditelné a mají velký potenciál...

Vietnamské ženy nosí ao dai na počest své krásy v průběhu času.

Pan Huynh Quoc Thang, viceprezident Turistické asociace Ho Či Minova Města, uvedl, že pořádání festivalu Ao Dai v Ho Či Minově Městě, Kulturního festivalu Ao Dai... nejenže ctí kulturní krásy, ale také otevírá příležitosti k propagaci vietnamského cestovního ruchu. Každý Vietnamec bude hrdý na nošení tradičního Ao Dai. Turisté nosí Ao Dai s nadšením i zvědavostí, aby se s vietnamskou kulturou seznámili a poznávali ji. Pokud se cestovní kanceláře a jednotky zaměří na propagaci, pomůže to, aby se Ao Dai stalo živoucím dědictvím a silně se šířilo do světa.

Podle zástupce odboru cestovního ruchu Ho Či Minova města je pro šíření Ao Dai jako dědictví po celém světě v první řadě nutná mezioborová koordinace, od cestovního ruchu, kultury až po vzdělávání a komunikaci. V Ho Či Minově Městě lze hotely a ubytovací zařízení povzbudit k zahrnutí Ao Dai do svých služeb; v centru by se měla vybudovat „ulice Ao Dai“, kde by se soustředila muzea, designové obchody a fotografické prostory s tematikou Ao Dai.

Aktivity jako: pravidelná představení Ao Dai, kulturní festivaly, designové soutěže Ao Dai pro mladé lidi... pomohou Ao Dai ožít v moderním životě. Zejména kampaně na propagaci image Vietnamu ve světě by si měly vybrat Ao Dai jako symbol uznání a také investovat do digitalizace, výzkumu historie a proměn Ao Dai, aby sloužily turistům a mladé generaci.

„V rámci strategie rozvoje udržitelného a jedinečného cestovního ruchu je ao dai pro město skvělou příležitostí k vybudování kreativního turistického produktu, který propojuje kulturu se zážitkem. Pokud bude ao dai inteligentně integrován, bude i nadále zdrojem hrdosti a „křídlem“, které přinese vietnamskou kulturu světu,“ dodal zástupce.

Podle novin Tin Tuc

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-ao-dai-tro-thanh-chat-lieu-songcho-du-lich-tp-ho-chi-minh-20250624094245957.htm