Mnoho speciálních produktů Hue bylo registrováno k ochraně duševního vlastnictví a neustále zvyšuje hodnotu své značky.

Posílení značky produktu

Duševní vlastnictví se stále více stává klíčovým prvkem ve výrobních a obchodních činnostech a přispívá k podpoře inovací a zvyšování konkurenceschopnosti. V Hue tato práce zaznamenala pozitivní změny jak v povědomí, tak v praxi. Mnoho výrobních a obchodních podniků si uvědomilo, že v průběhu jejich činnosti registrované ochranné známky nejen pomáhají budovat image, ale také pozici produktů na trhu a chrání práva výrobců i spotřebitelů.

Město dosud obdrželo přes 2 700 žádostí o ochranné známky, z nichž více než 1 800 získalo ochranná osvědčení. Kromě toho bylo založeno 74 kolektivních ochranných známek, 8 certifikačních známek a zejména 4 zeměpisná označení: esenciální olej z čajovníku Hue (Melaleuca), kuželovitý klobouk Hue, zelený čaj Hue a květ meruňky Hue.

Ve skutečnosti ochrana a efektivní využívání komunitních ochranných známek přispěly ke kontrole kvality produktů, posílení reputace a zvýšení komerční hodnoty. Mnoho charakteristických produktů z provincie Hue, jako jsou sezamové cukrovinky, královský čaj, esenciální olej z kajeputu, zelený čaj, lotos, sušené lisované koláče atd., si nejen pevně etablovaly své místo na domácím trhu, ale postupně se dostávají i na mezinárodní trhy.

Zástupce závodu na výrobu esenciálního oleje z čajovníku v okrese Phong Dien uvedl: „Od registrace ochranné známky Kiem Phong Kim si naše produkty získaly větší důvěru spotřebitelů. Značka a zajištění kvality produktů nám pomáhají rozšiřovat naše distribuční kanály a zároveň snižují riziko padělaných produktů.“

Kromě podpory registrace ochranných známek podpořil sektor vědy a techniky zavedení elektronických štítků pro sledovatelnost u několika klíčových produktů, což přispělo ke zvýšení transparentnosti a postupné digitalizaci hodnotového řetězce. To je považováno za důležitý základ pro přizpůsobení značek Hue trendu digitální transformace a elektronického obchodování.

Mnoho certifikovaných ochranných známek, jako například hovězí nudlová polévka z Hue, řemeslné výrobky z Hue nebo kolektivní ochranné známky, jako jsou fermentované krevety, bronzové odlitky, lotos z Hue atd., přispělo k vybudování jedinečného image každého odvětví a zároveň pomohlo zachovat kulturní identitu starobylého hlavního města.

Podpora udržitelného rozvoje

Nedávné úsilí o budování a rozvoj lokálních značek ukázalo správný směr, ale zároveň přineslo mnoho nových požadavků, které je třeba řešit. Ve skutečnosti se většina aktivit zaměřovala pouze na zavádění práv duševního vlastnictví, zatímco správa, využívání a rozvoj značek nebyly odpovídající.

Některé kolektivní ochranné známky nebyly po udělení ochranných osvědčení včas obnoveny. Mnoho produktů, i přes zavedené značky, stále čelí obtížím s propagací a expanzí na trh. Subjekty spravující tyto ochranné známky, jako jsou družstva a profesní sdružení, nebyly skutečně proaktivní při tvorbě předpisů pro používání, kontroly kvality ani dlouhodobých strategií značky.

Podle pana Bui Hoang Minha, zástupce ředitele odboru vědy a techniky, rozvoj duševního vlastnictví není jen o registraci k ochraně, ale především o efektivní správě, využívání a komercializaci. Jedná se o celý proces, který vyžaduje úzkou koordinaci mezi správními orgány, podniky a komunitou.

Město Hue také označilo rozvoj značky za důležitou součást svého inovačního ekosystému, a to v souvislosti s hlavními politikami, jako je rezoluce politbyra 57-NQ/TW, a programy pro rozvoj soukromé ekonomiky. Důraz je kladen na zlepšení efektivity řízení a ochrany značek, budování základní hodnoty produktů, podporu vícekanálové komunikace a marketingu a rozvoj značek udržitelným způsobem.

Jedním z klíčových řešení je propojení ochrany duševního vlastnictví s programy socioekonomického rozvoje, jako je budování nových venkovských oblastí, program One Commune One Product (OCOP) a zvyšování produktivity a kvality. Zároveň je nutné vybírat k registraci produkty, které jsou v souladu s rozvojovými orientacemi, mají exportní potenciál a dosahují komunitního konsensu.

Nezbytným směrem je také podpora výrobních vazeb v celém hodnotovém řetězci, aplikace vědy a technologií ke zlepšení kvality a snížení nákladů při zachování tradiční hodnoty produktů. Je třeba energičtěji provádět aktivity na podporu obchodu, propojování spotřeby a přilákání investic, a to v souvislosti s rozvojem cestovního ruchu a budováním značek destinací.

Z hlediska managementu je nezbytné posílit kontrolu a dohled nad používáním ochranných známek a zajistit, aby výrobky obíhající na trhu splňovaly registrovanou kvalitu a standardy. Zároveň by měl být vyvinut systematický podpůrný mechanismus pro subjekty zapojené do správy a rozvoje komunitních ochranných známek.

Budování značky pro klíčové produkty není jen záležitostí jednotlivých podniků nebo manažerských agentur, ale sdíleným procesem celé komunity. Když každý produkt ztělesňuje intelektuální, kulturní a kreativní hodnotu, značka Hue a kvalita produktů se etablují a získají uznání na regionálních i mezinárodních trzích.

Text a fotografie: HOAI NGUYEN

Zdroj: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html