Schválení marketingové strategie cestovního ruchu ve Vietnamu do roku 2030

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu vydalo plán č. 440/QD-BVHTTDL o schválení marketingové strategie cestovního ruchu ve Vietnamu do roku 2030.

Podle rozhodnutí byla schválena strategie marketingu cestovního ruchu ve Vietnamu do roku 2030 s tímto hlediskem: Marketing cestovního ruchu je strategickým průlomem k obnově a rozvoji cestovního ruchu udržitelným a efektivním směrem. Marketing cestovního ruchu si klade za cíl rozvíjet mezinárodní trh cestovního ruchu a zároveň posílit efektivní využití domácího trhu cestovního ruchu.

Ilustrační foto - Zdroj: Rozhlasová a televizní stanice Da Nang

Marketing cestovního ruchu se zaměřuje na vietnamskou turistickou značku, destinace, produkty s jedinečnými hodnotami, přírodní krásy, kulturu a vietnamský lid; do centra pozornosti klade kvalitu turistického zážitku. Marketingové aktivity jsou realizovány v rámci cílených, klíčových kampaní, vhodných pro cílové trhy v každém období; proaktivně vedou a regulují rovnováhu nabídky a poptávky v každém čase a místě.

Upřednostňovat implementaci digitálního marketingu; budovat a efektivně propagovat marketingovou databázi destinací, vietnamských turistických produktů a služeb, formovat systém digitálního obsahu a efektivně propagovat digitální marketingové kanály. Vhodně investovat do marketingu v cestovním ruchu. Podporovat spolupráci veřejného a soukromého sektoru, mobilizovat zdroje a společné síly lokalit, podniků, organizací a jednotlivců doma i v zahraničí.

Strategie má obecný cíl propagovat a pozicionovat Vietnam jako přední atraktivní turistickou destinaci v jihovýchodní Asii, potvrdit značku a konkurenceschopnost vietnamského cestovního ruchu a přispět k realizaci cílů Vietnamské strategie rozvoje cestovního ruchu do roku 2030.

Specifickým cílem je posílit a zvýšit povědomí, porozumění, zájem, lásku a spokojenost s vietnamskými turistickými destinacemi. Potvrdit vietnamskou turistickou značku jako atraktivní, kvalitní a udržitelné destinace, která je nejlepší volbou na cílových trzích a uspokojuje potřeby zákazníků s vysokými výdaji a dlouhodobými pobyty.

Zvýšit návštěvnost webových stránek, počet členů zapojených do platforem sociálních sítí Generálního odboru cestovního ruchu, zvýšit dosah a úroveň interakce digitálních marketingových aktivit. Zlepšit pozici Vietnamu v žebříčku ukazatelů souvisejících s marketingem v cestovním ruchu (v oblasti strategie rozvoje národní značky destinací, připravenosti uplatňovat informační technologie při poskytování turistických služeb, cenové konkurenceschopnosti atd.) v indexu hodnocení kapacit rozvoje cestovního ruchu Světového ekonomického fóra.

Do roku 2025 se zotavit a usilovat o přivítání 18 milionů mezinárodních návštěvníků; obsloužit 130 milionů domácích návštěvníků s udržením tempa růstu domácí návštěvnosti 8–9 %/rok. Do roku 2030 přivítat 35 milionů mezinárodních návštěvníků s tempem růstu 13–15 %/rok; obsloužit 160 milionů domácích návštěvníků s tempem růstu domácí návštěvnosti 4–5 %/rok.

Strategie dále stanoví klíčové směry, jako například: Pozicování vietnamské turistické značky; Orientace na turistické produkty; Orientace na mezinárodní a domácí turistické trhy; Orientace na propagaci a reklamu. Zároveň Strategie stanoví klíčové úkoly a řešení, jako například: Inovace a diverzifikace forem marketingu cestovního ruchu, podpora aplikace digitálních technologií; Zaměření, mobilizace a efektivní využívání zdrojů pro marketing cestovního ruchu; Podpora komunikačních aktivit v oblasti cestovního ruchu; Zlepšení marketingových kapacit v oblasti cestovního ruchu.

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/phe-duyet-chien-luoc-marketing-du-lich-viet-nam-den-nam-2030-20230303171026721.htm