Filmy podporují růst cestovního ruchu.

Turisté navštěvují místo natáčení série Pán prstenů. Foto: TOURISM NEW ZEALAND

Díky poutavému vyprávění filmy snadno vtáhnou diváky na vzrušující cesty, často vzdálené od každodenního života. Krásné scény v divákech vyvolávají touhu navštívit místa, která viděli ve filmech.

V posledních letech dosáhla Jižní Korea významného úspěchu v propagaci cestovního ruchu díky televizním seriálům, jako jsou Itaewon Class, Dae Jang Geum a zejména třem sériím seriálu Squid Game. Tato dramata nejen přilákala mnoho turistů, ale také pomohla popularizovat korejskou kuchyni . Dříve, mezi lety 2001 a 2004, se počet zahraničních turistů navštěvujících Nový Zéland, místo natáčení mytologického seriálu Pán prstenů, zvýšil o 50 %. Ve Spojeném království se v letech 2011 až 2014 série Harry Potter více než zdvojnásobila počet zahraničních turistů navštěvujících filmové place…

RFI citovala Nawela Chaouniho, lektora komunikace a informací na Univerzitě Clermont Auvergne (Francie), který prohlásil, že zemím trvalo poměrně dlouho, než si uvědomily potenciál filmů v oblasti propagace cestovního ruchu . Tento jev se projevil po seriálech jako Hra o trůny nebo Pán prstenů. Místní úřady si tehdy uvědomily, že filmová mánie by mohla vytvořit fanouškovskou základnu, a tím přilákat do destinací více turistů.

Podle paní Chaouniové se však ne všem místům podařilo propagovat cestovní ruch prostřednictvím filmu. Mnoho zemí a regionů postrádá předvídavost, snadno upadají do pasivní pozice a nedokážou včas uspokojit potřeby turistů. „Profesionálové pracující v cestovním ruchu musí reagovat rychle. Musí se přizpůsobit novým situacím, upravit struktury a reformovat metody, aby vyhověli požadavkům fanoušků. Prostřednictvím online platforem může film díky svému širokému dosahu na sociálních sítích rychle dosáhnout úspěchu a během několika týdnů, nebo dokonce dnů, vytvořit globální senzaci,“ uvedla paní Chaouniová.

Přednášející z Univerzity Clermont Auvergne navrhují, aby městské rady organizovaly prohlídky s průvodcem a instalovaly ukazatele, které by návštěvníkům umožnily vidět místa natáčení. Nejdůležitější je logistická vylepšení, včetně otevření více možností ubytování a zlepšení stravovacích a dopravních služeb, aby se předešlo zklamání návštěvníků: scény jsou krásné, ale zážitek zdaleka není podmanivý.

Paní Chaouni také zdůraznila poněkud nečekaný posun: online platformy specializující se na produkci populárních televizních seriálů se nyní angažují i v cestovním ruchu tím, že pořádají tematické zájezdy založené na filmech. Dříve byly tyto platformy pouze distributory filmů a online obsahu. „Nyní prodávají tematické zájezdy, aby diváci mohli zažít okamžiky jako ve filmech,“ uvedla paní Chaouni.

Podpora cestovního ruchu prostřednictvím filmu je jako „zlatý důl“, který se mnoho zemí snaží využít. Podle paní Chaouni je však vztah mezi cestovním ruchem a filmovým průmyslem stále pouze na úrovni náhodné spolupráce. V tomto bodě se paní Chaouni domnívá, že k dosažení větší efektivity a řízení turistických toků s cílem předejít přeplněnosti je zapotřebí proaktivního přístupu a dlouhodobé strategie spolu se systematickými investicemi.

MINH CHAU

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html