Filmy podporují růst cestovního ruchu

Turisté navštěvují místo natáčení seriálu Pán prstenů. Foto: TOURISM NEW ZEALAND

Díky poutavému vyprávění filmy snadno berou diváky na vzrušující cesty, často daleko od každodenního života. Krásné scény v divákovi vyvolávají touhu navštívit místa, která viděl ve filmech.

V posledních letech Korea sklidila mnoho úspěchů v propagaci cestovního ruchu díky televizním seriálům jako Itaewon Class, Dae Jang Geum a zejména třem sériím seriálu Squid Game. Tyto filmy nejen přitahují mnoho turistů, ale také pomáhají popularizovat kuchyni země kimči. Dříve, v letech 2001-2004, se počet zahraničních turistů navštěvujících Nový Zéland zvýšil o 50 %, kde se natáčel mýtický seriál Pán prstenů. Ve Spojeném království v letech 2011-2014 série Harry Potter přispěla k více než zdvojnásobení počtu zahraničních turistů navštěvujících filmová studia ve Spojeném království...

RFI citovala paní Nawel Chaouni, lektorku komunikace a informací na Univerzitě Clermont Auvergne (Francie), která uvedla, že trvalo dlouho, než si země uvědomily potenciál filmů v oblasti podpory cestovního ruchu . Tento jev se projevil po seriálech Hra o trůny nebo Pán prstenů. Místní úřady si tehdy uvědomily, že filmy mohou mezi fanoušky vyvolat horečku, a tím přilákat do destinací více turistů.

Podle paní Chaouniové však ne všechna místa úspěšně propagují cestovní ruch prostřednictvím filmů. Mnoho zemí nebo regionů proto nemá dlouhodobou vizi, takže se snadno dostanou do pasivní pozice a nemohou včas uspokojit potřeby turistů. „Odborníci pracující v cestovním ruchu musí reagovat rychle. Musí vědět, jak se přizpůsobit novým situacím, upravit strukturu a reformovat se tak, aby vyhověli potřebám fanoušků. Prostřednictvím online platforem se film může díky míře šíření na sociálních sítích rychle stát úspěšným; během několika týdnů, nebo dokonce i dnů, může vytvořit globální horečku,“ uvedla paní Chaouniová.

Přednášející z Univerzity Clermont Auvergne navrhuje, aby městské rady organizovaly prohlídky s průvodcem a instalovaly cedule, které by turistům umožnily navštívit místa natáčení. A co je nejdůležitější, je nutné zlepšit logistiku, od otevření více ubytovacích zařízení až po zlepšení stravovacích a dopravních služeb, aby se předešlo zklamání turistů: scéna je krásná na pohled, ale když ji zažijete, není vůbec atraktivní.

Paní Chaouni také zdůraznila poněkud překvapivý obrat, kdy se online platformy specializující se na produkci populárních seriálů nyní podílejí na využívání cestovního ruchu organizováním zájezdů s filmovou tematikou. Dříve byly tyto platformy pouze jednotkami distribuujícími filmy a online obsah. „Nyní prodávají zájezdy s filmovou tematikou, aby diváci zažili okamžiky stejně jako ve filmech,“ uvedla paní Chaouni.

Podpora cestovního ruchu prostřednictvím filmu je jako „zlatý důl“, který se mnoho zemí snaží využít. Podle paní Chaouni je však vztah mezi cestovním ruchem a filmovým průmyslem stále jen náhodným podáním ruky. V tomto bodě se paní Chaouni domnívá, že je zapotřebí iniciativa a dlouhodobá strategie, systematický zdroj investičního financování pro zvýšení efektivity a řízení turistických toků, aby se zabránilo přetížení.

PERLA

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html