Super krátké filmy se v Číně stávají miliardovým průmyslem

Čínský průmysl mikrofilmů v hodnotě odhadovaných 5 miliard dolarů explodoval a šíří se na americký trh.

Čínský průmysl ultrakrátkých filmů (trvajících pouze asi 1 minutu – až několik minut/epizoda) zažívá boom, v čele s giganty jako Bytedance a Kuaishou, u kterých se očekává, že vytvoří nové vlny na trhu, kterému dominuje hollywoodská kinematografie.

Podle Podle agentury Reuters trh s mikrodramaty v Číně silně roste s odhadovanou hodnotou 5 miliard USD (přibližně 123 bilionů VND) ročně. Aplikace jako Kuaishou a Douyin (čínská verze TikToku) přitahují miliony diváků a cílí především na pracující středního věku a důchodce.

Devětašedesátiletý herec Zhou Jian hraje v krátkém filmu „Babiččin měsíc“, který je složen z několika minutových epizod natáčených vertikálně a jehož cílem je přilákat diváky na mobilních telefonech.

„Už nechodí do kina,“ sdělil Chu Kien a zdůraznil pohodlí sledování filmů na mobilních zařízeních.

Průmysl mikrokrátkých filmů ostře konkuruje druhému největšímu filmovému průmyslu na světě , který ovládá skupina China Film Group.

Kinematografii konkuruje „průmysl super krátkých filmů“. Foto: Xinhua

Tento trend se rozšířil i na americký trh. Podle údajů společnosti Appfigures zaznamenaly tři hlavní čínské aplikace pro sledování filmů v prvním čtvrtletí roku 2024 30 milionů stažení, což celosvětově vyneslo tržby ve výši 71 milionů dolarů.

Ashley Dudarenok, zakladatelka marketingové poradenské společnosti v Hongkongu (Čína), k tomu uvedla: „Diváci tráví stále více času krátkými videi , což vede k menšímu času věnovanému dlouhým televizním pořadům.“

Kuaishou je lídrem na trhu a v loňském roce se podílel na 60 % z 50 nejlepších krátkých filmů. Podle viceprezidenta Kuaishou, Chen Yiyiho, sleduje na platformě více než 10 epizod denně přibližně 94 milionů lidí. Zatímco první epizody jsou obvykle zdarma, za sledování dalších epizod musí diváci platit.

Popularita krátkých filmů je často spojována s tématy, jako je pomsta nebo příběhy o překonávání těžkostí a změně života, podobně jako v pohádce o Popelce. Mnoho diváků shledává příběhy o společenských třídách a vzestupné mobilitě relevantními, zejména v kontextu rostoucí nezaměstnanosti mladých lidí v Číně.

Ultrakrátké filmy si nejen získávají na popularitě v Číně, ale expandují i na americký trh. Platforma pro krátké filmy ReelShort, podporovaná společnostmi Tencent a Baidu, v USA rychle překonala Netflix v počtu stažení.

Tento vývoj se však neobešel bez problémů. Průmysl mikrokrátkých filmů v Číně je i nadále pod přísným dohledem regulačních orgánů. Bylo zahájeno několik kampaní za odstranění nevhodného obsahu, které vedly k odstranění desítek tisíc filmů.

Růstový potenciál tohoto odvětví je však obrovský. Podle firmy zabývající se průzkumem trhu Podle iResearch je rozpočet na každý super krátký film pouze přibližně 28 000 až 280 000 USD (přibližně 688 milionů až 6,8 miliardy VND), což umožňuje nízkonákladovou produkci a rychlou dodací lhůtu.

Čína čelí skvělé příležitosti využít trh s ultrakrátkými filmy, a to jak k uspokojení rostoucích potřeb v oblasti zábavy, tak k rozšíření svého kulturního vlivu na globální úrovni.

Zdroj