Online krátké dramatické filmy v Číně vzkvétají

Uvnitř natáčení čínské online minisérie. Foto: EL PAIS

Podle serveru Nikkei Asia se očekává, že čínský trh s krátkými televizními dramaty letos vzroste o 35 %, což podnítí rozvoj širšího odvětví, které uspokojí rostoucí poptávku nejen v Číně, ale i celosvětově. Každá epizoda minidramatu trvá pouze 1–3 minuty, často je vertikálně sestříhána a optimalizována pro sledování na telefonech. Obsah není sofistikovaný, ale zasahuje psychologii diváků rychlým tempem, dramatickými situacemi a nečekanými konci, které v nich vždycky vyvolávají touhu „podívat se na další epizodu“. Tato přitažlivost pramení nejen z obsahu, ale také ze skutečnosti, že si diváci mohou aktivně vybírat a sledovat každou epizodu v krátkých intervalech uprostřed dne.

V Číně se tento žánr rozrostl tak rychle, že překonal domácí tržby z prodeje v kinech. Podle deníku China Daily vzrostl čínský online trh s krátkými dramaty s více než 3 000 filmy vyrobenými v roce 2024 a více než 500 miliony uživatelů o 34,9 % oproti roku 2023 na 50,44 miliardy juanů (6,91 miliardy dolarů). V roce 2024 bylo zaregistrováno 16 100 nových společností zabývajících se obchodem s krátkými dramaty, což představuje 80% nárůst oproti předchozímu roku.

Producenti obvykle dokončí film za méně než 10 dní, což je za cenu od několika set tisíc do jednoho milionu juanů – což je mnohem méně než u tradičních filmů. Svou investici však mohou rychle získat zpět díky flexibilnímu obchodnímu modelu, který kombinuje bezplatné sledování, předplatné, vsunutou reklamu a dokonce i integraci elektronického obchodování. Je pozoruhodné, že boom krátkých filmů také vytvořil desítky tisíc nových pracovních míst v oblasti tvorby obsahu, postprodukce, psaní scénářů a herectví, zejména pro mladé lidi.

Nejen na domácím trhu se čínské krátké filmy tiše „vyvážejí“ do světa . Podle údajů Státní správy rozhlasu a televize dosáhly čínské platformy krátkých filmů významného dosahu. V prvních 6 měsících roku 2024 bylo spuštěno více než 300 aplikací ve více než 200 zemích, které dosáhly více než 470 milionů stažení po celém světě a vydělaly 2,3 miliardy USD. Aplikace jako ReelShort, ShortMax a DramaBox s miliony stažení v USA a jihovýchodní Asii ukázaly, že celosvětová poptávka po krátkých, rychlých a asijsky inspirovaných formátech obsahu roste. Ve světě, kde jsou diváci ochotni sledovat obsah odkudkoli, pokud je dostatečně atraktivní, jsou minidramata obzvláště atraktivní pro lidi s malým volným časem, jako jsou pracující lidé, ženy v domácnosti nebo starší lidé.

Rychlý rozvoj tohoto trhu však s sebou přináší i mnoho obav. Část publika i expertů se domnívá, že existuje příliš mnoho krátkých filmů, které postrádají hloubku, duplicitní myšlenky a dokonce nesou urážlivé zprávy, zatímco populární obsah se točí kolem témat prchavé lásky, pomsty, adaptací idolů atd. se senzačními názvy. Tváří v tvář této situaci začala čínská vláda zpřísňovat cenzuru a vyžaduje licence pro velkorozpočtové filmy, a zároveň podporuje pozitivní obsah s kulturními hodnotami, aby se krátké filmy staly nepostradatelnou součástí moderního kulturního proudu.

ŠTĚSTÍ

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/phim-truyen-hinh-ngan-truc-tuyen-phat-trien-manh-o-trung-quoc-post800442.html