Vietnamské filmy překonaly horečku sta miliard dongů

Film: Matčiny narozeniny. Foto: Poskytla společnost Galaxy Unit

Prodeje jsou pomalé, Vietnamské filmy bojující

Pokud od začátku roku 2025 do zhruba srpna 2025 zaznamenaly vietnamské filmy velkolepý nárůst s filmy jako „Lat mat 8“, „Tham tu Kien“, „Mua do“..., pak ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 se zdálo, že trh „ochlazuje“. Mnoho děl bylo uvedeno do kin, ale nepřineslo žádný efekt, dokonce se dostalo do ztrátové situace.

Typickým případem je film „Blindfolded Deer Catcher“, který k odpolednímu 3. listopadu vydělal přes 300 milionů VND, což je skromná částka ve srovnání s projekty nejen v roce 2025, ale i v mnoha posledních letech pro filmy promítané v kinech. Film byl kritizován jak za scénář, tak za herecké výkony a stal se typickým příkladem situace „uvedení filmu, aby... měl film“.

Horor „Strašidelný dům“ se po počátečním vzrušení zastavil na 17 miliardách dongů – což je sice mírný výsledek, ale hluboko pod očekáváním. Černá komedie „Narušitel večírku: Matčiny narozeniny“ mezitím dosáhla pouze 3,3 miliardy dongů. Tento typ filmu je na diváky poměrně náročný a postrádá nové senzace.

Dalším názvem je film „Cải ma“, který sice v době svého uvedení držel první místo v kinech, ale vydělal pouze přes 11 miliard VND. Film byl součástí kontroverze týkající se herečky Thien An.

Projekt má poměrně zajímavé téma, ale úhel pohledu, jakým je film využíván, diváky příliš nezaujal. Přestože se film umístil na prvním místě v tržbách v kinech, o víkendech projekt vydělává pouze 1–2 miliardy VND denně. Ve srovnání s předchozími vynikajícími projekty může víkend vynést tržby ve výši 20–30 miliard VND, některé filmy dokonce vydělají kolem 40–50 miliard VND.

Dokonce i velmi očekávané projekty jako „Ngoai's Gold Nugget“ – film, který spojuje slavné herce jako Hong Dao a Viet Huong s pečlivou investicí do obrazu, v současné době dosahují pouze 74 miliard VND, což je nepravděpodobné, že by dosáhly hranice sta miliard VND, jak se původně předpokládalo.

Počet filmů uvedených do kin se sice nesnížil, ale jejich kvalita a atraktivita se výrazně snížily. Diváci jsou k vietnamským filmům opatrnější, a to po dlouhé době, kdy byli svědky propasti mezi propagací a realitou.

Vietnamská kinematografie opakuje staré chyby

Je vidět, že hlavním důvodem úpadku vietnamských filmů je nedostatek dobrých scénářů a jasné režie.

Po horečce stomiliardových dongů se mnoho producentů vrhlo na tento trend a znovu použilo starý vzorec: využití rodinné tragédie, okouzlující komedie nebo duchovních prvků. Toto opakování diváky rychle nudilo a tržby z filmů postupně ztrácely na atraktivnosti.

Dalším problémem je nesourodá mediální strategie. Místo zaměření na obsah se mnoho filmových štábů snaží upoutat pozornost triky: osobními skandály, šokujícími prohlášeními nebo přehnaným marketingem. To může filmu pomoci upoutat pozornost v prvních dnech, ale pokud kvalita nesplňuje požadavky, diváky si neudrží.

Ve srovnání s předchozím obdobím jsou nyní diváci ostražitější a vybíravější. Jsou ochotni utratit peníze za vietnamské filmy, ale pouze tehdy, když cítí, že „za ty peníze stojí“.

Nedávné úspěchy jako „Boj na život a na smrt“ a „Rudý déšť“ mají něco společného: solidní obsah, upřímné emoce a jasné lidské hodnoty. Na to se dnešní filmaři musí ohlédnout.

Konkurence zahraničních filmů je navíc stále tvrdší. Vietnamská kina každý měsíc vítají sérii hollywoodských trháků a vysoce kvalitních korejských a japonských filmů, což usnadňuje „pohlcení“ domácích filmů, které nejsou skutečně vynikající. Kina jsou také nucena omezit promítání vietnamských filmů, pokud mají nízké příjmy, což vytváří začarovaný kruh, ze kterého je těžké se dostat ven.

Trh však stále nabízí příležitosti, pokud se filmaři zaměří na vietnamské příběhy a využijí hloubku vietnamské kultury a lidí, místo aby následovali trendy. Horečka stomiliardového VND je pominula, ale to neznamená, že dveře jsou zavřené. Je to jen připomínka toho, že diváci čekají na díla, která se skutečně dotknou emocí.

Vietnamská kinematografie vstupuje na konci roku do náročného období. Vietnamské filmy jsou nuceny se obnovovat, od scénářů, herectví až po produkční myšlení, aby si udržely diváky.

Zdroj: https://baoquangninh.vn/phim-viet-qua-con-sot-tram-ti-dong-3383077.html