Samsung a Apple čelí ohromující výzvě.

Přední výrobci čelí dvojnásobnému tlaku: musí každý rok uvést na trh špičkový telefon, zatímco podpůrné technologie s nimi nedrží krok.

Samsung, stejně jako v posledních letech, pořádá stručnou akci Unpacked. Společnost stráví asi 40 minut rychlým sdílením informací o svých nových telefonech a zaměří se na funkce, o které si jihokorejský gigant myslí, že by zákazníky mohly zajímat. Na druhou stranu, rychlý konec akce Unpacked by mohl být způsoben také tím, že produkty nemají dostatek nových funkcí k prezentaci.

Není to jen Samsung; Apple a Google čelí podobné situaci.

Minulý týden zveřejnil recenzent Marques Brownlee krátké praktické video Pixelu 10A se sarkastickým názvem: ( Nikdy) předtím neviděl. Důvod pramení ze skutečnosti, že americká společnost zařízení, které uvedla na trh v loňském roce, z velké části jen změnila barvu a dala nové jméno.

Marques Brownlee bez obalu poukázal na to, že Google uvedl na trh zařízení, které se nijak nelišilo od svého předchůdce. Foto: @MBKHD.

Tlak je ještě intenzivnější v segmentu vlajkových lodí. iPhony a řady Galaxy S se na svých každoročních akcích jen stěží odlišují. Od iPhonu X a Galaxy S20 dva přední výrobci postupně zaváděli aktualizace v malých krocích. Roky s velkými změnami designu často postrádají atraktivní nové funkce a naopak.

To postupně snižuje touhu uživatelů upgradovat své telefony. Zpochybňuje se tím každoroční cyklus vlajkových telefonů, který existuje již téměř 20 let.

Dilema pro Samsung a Apple.

Průmysl chytrých telefonů se v posledním desetiletí posunul z fáze inovací do fáze optimalizace. Vzhledem k tomu, že globální trh dosahuje nasycení, čelí přední výrobci, jako jsou Samsung a Apple, dvojímu tlaku: udržovat si prezentaci značky prostřednictvím každoročních uvádění nových produktů na trh a zároveň hospodařit s zdroji v rámci fyzických omezení svého hardwaru.

Od tohoto okamžiku se strategie postupné modernizace stala standardem. Významné změny byly strategicky rozloženy do několika generací, místo aby byly soustředěny do jediného životního cyklu produktu.

Galaxy S26 Ultra.

Chytré telefony se skládají ze stovek komponentů. Společnosti jako Apple a Samsung ovládají většinu z nich, ale na konci procesu stále shromažďují hotový produkt, který je sestaven do telefonu. Vylepšení každé společnosti proto silně závisí na vývoji v oblasti materiálových technologií, výroby a dalších souvisejících oborů.

Například výkon telefonů už není převratný. Reálné rozdíly v spotřebě energie mezi generacemi čipů, jako je Snapdragon 8 Elite a Gen 5 nebo Apple A17 Pro a A19 Pro, se zaměřují hlavně na tepelný management a možnosti zpracování pomocí umělé inteligence, spíše než na rychlost zpracování. To omezuje funkce, které mohou Apple nebo Samsung do svých telefonů zahrnout.

Dosažení technologického stropu nutí tyto společnosti k větší pečlivosti při přidávání funkcí. Například iPhone 16 byl představen s řadou atraktivních řešení umělé inteligence, ale vzhledem byl prakticky identický se svým předchůdcem. Přepracovaná generace iPhonu 17 téměř zcela postrádá vynikající funkčnost.

Galaxy S26 Ultra se může pochlubit přepracovaným exteriérem, ale postrádá výrazné funkce. Foto: Phuong Lam.

Nově uvedený Galaxy S26 Ultra se vyznačuje novými materiály, přepracovaným rámem a přepracovaným modulem fotoaparátu. Nové funkce umělé inteligence však byly přidány jen střídmě, výrazně méně než u předchozích dvou generací. Technologie proti špionážnímu obsahu je pozoruhodná, ale ne natolik, aby se stala přesvědčivým důvodem pro upgrade uživatelů.

Tváří v tvář méně atraktivním produktům hledali tito výrobci nová prodejní řešení. Zintenzivnili také strategie protiúčtu, aby vytvořili důvod pro zákazníky k upgradu, i když jejich iPhony nebo telefony Galaxy S stále fungovaly perfektně.

Čínské smartphony jsou zajímavější.

V roce 2025 jsem se v Číně zúčastnil dvou akcí k uvedení telefonů na trh. Byly to hodinové show s nepřeberným množstvím funkcí, které byly odhaleny a testovány přímo na místě a tisíce diváků nepřetržitě tleskaly. Ve srovnání se zářijovými show Applu nebo akcí Unpacked od Samsungu, která skončila dnes ráno, byly tyto akce mnohem živější a zábavnější.

To se přímo odráží i v produktech. Každý vlajkový produkt od značek Xiaomi, Oppo, Vivo nebo Honor se výrazně liší od svého předchůdce. Některé nové funkce jsou zkopírovány od Applu, jiné od Samsungu nebo dokonce od domácích značek. Celkově se však pro koncového uživatele jedná o inovativní produkty.

Čínské firmy jsou odvážnější v navrhování a uvádění produktů na trh.

Apple, Samsung a Google nemohou přijmout přístup společností Xiaomi nebo Oppo. Společným rysem těchto tří společností, kromě toho, že nepocházejí z Číny, je, že se jedná o globální společnosti. Obsluhují zákazníky ve stovkách zemí. Proto jsou charakteristiky uživatelů, kterým musí sloužit, mnohem rozmanitější. To se stává zátěží pro jejich výzkumné a vývojové týmy.

To také omezuje možnost aktualizace funkcí a nových technologií kvůli bezpečnostním a právním rizikům v mnoha zemích.

Naopak čínské společnosti mají přes miliardu domácích zákazníků. Oddělení výzkumu a vývoje společností Xiaomi, Oppo a Huawei, která jsem navštívil, se nacházejí v Šanghaji, Šen-čenu nebo Pekingu, místo aby byla roztroušena po mnoha zemích. Inženýři v těchto společnostech stačí studovat uživatelské návyky čínských spotřebitelů a vyvíjet produkty, které splňují potřeby tohoto zákaznického segmentu.

Také se neváhají kopírovat a využívat dodavatelského řetězce. Xiaomi 17 Pro/Pro Max se iPhonu 17 nepodobá jen názvem. Uživatelské rozhraní Find X9 si výrazně půjčuje z iOS. Čínské společnosti však nejeví žádné známky toho, že by přestaly napodobovat Apple, a dokonce propagují své produkty jako „doplňková“ zařízení k iPhonu. Na akci k uvedení řady X300 se Vivo několik minut chlubilo tím, že jejich produkty jsou s iPhonem snadno kompatibilní. Uživatelé mohou snadno posílat fotografie přes AirDrop, přijímat oznámení přes Apple Watch nebo kontrolovat výdrž baterie svých AirPodů.

Vzhledem k pozici Samsungu jim Google nedovoluje chlubit se takovými řešeními. To je částečně důvod, proč je pro ně obtížné prezentovat inovativní funkce svých produktů.

Zdroj: https://znews.vn/samsung-apple-doi-dien-bai-toan-qua-suc-post1630361.html