Samsung a LG jsou v ohrožení.

Korejské společnosti jako Samsung a LG postupně ztrácejí podíl na globálním trhu s OLED panely ve prospěch Číny.

Skládací model notebooku od Lenova využívá OLED panely od Samsungu. Foto: The Shortcut .

Na veletrhu CES 2025 společnost Samsung Display představila 14palcovou OLED obrazovku, kterou lze srolovat až na 16,7 palce. První notebook s touto obrazovkou bude Lenovo prodávat v červnu za vyvolávací cenu 3 500 dolarů .

Společnost LG Electronics již dříve, koncem roku 2024, představila průhlednou OLED televizi, která vytvářela iluzi obrazu vznášejícího se ve vzduchu. Očekává se, že 77palcová verze bude stát 60 000 dolarů .

Tváří v tvář rostoucí konkurenci čínských společností, jako jsou BOE a Visionox, se společnosti Samsung a LG snaží znovu získat podíl na trhu s novými technologiemi OLED displejů.

Riziko zaostávání za Čínou.

Poté, co společnosti LG a Samsung dominovaly na globálním trhu s displeji z tekutých krystalů (LCD), začaly v roce 2010 vyvíjet OLED displeje pro různé účely, od chytrých telefonů a automobilů až po televizory.

Data od výzkumné společnosti DSCC, která se zabývá trhem se displeji, ukazují, že Samsung bude v roce 2024 vést trh s OLED displeji s 42,2% podílem, následován LG Display (23,9%). Jinými slovy, tyto dvě společnosti drží více než polovinu trhu s OLED panely (66 %).

Společnosti LG a Samsung se nicméně nedokázaly vyhnout vzestupu čínské konkurence. Rok 2024 znamenal poprvé, kdy podíl společnosti Samsung na trhu s OLED panely klesl pod 50 %. Naopak tržní podíly společností BOE a Visionox dosáhly 13,2 %, respektive 7,3 %. Čínské společnosti dohromady držely 33 % podíl na trhu.

Podle serveru Nikkei staví společnost BOE závod na výrobu OLED panelů s cílem dohnat Samsung. V provozu by měl být od roku 2026. Společnost investovala do závodu 8,7 miliardy dolarů a očekává se, že bude vyrábět pokročilé OLED panely generace 8,6.

Televizor LG používá průhledný OLED panel. Foto: The Verge .

Čínské společnosti využívají menší zobrazovací panely ke zvýšení svého podílu na trhu, například v obrazovkách chytrých telefonů, protože se relativně snadno vyrábějí.

„Pokud mluvíme jen o zobrazovacích panelech chytrých telefonů, Čína v příštích několika letech předčí Jižní Koreu ve výrobní kapacitě,“ řekl Jošio Tamura, viceprezident pro výzkum v DSCC .

Jihokorejské společnosti se ve skutečnosti v sektoru displejů potýkají s problémy. Začátkem ledna společnost LG Display oznámila provozní ztrátu ve výši 391 milionů dolarů za rok 2024.

To znamená, že společnost vykazuje ztráty již třetí rok po sobě, zejména proto, že její divize LCD panelů čelí silné cenové konkurenci z Číny.

Divize displejů společnosti Samsung vykázala od ledna do září 2024 provozní zisk ve výši 2 miliard dolarů , což je o 18,6 % méně než ve stejném období loňského roku. Analytici předpovídají, že celoroční zisky by mohly klesnout již druhý rok po sobě.

Konkurenční výhoda

Samsung a LG se snaží v segmentu špičkových zobrazovacích panelů předběhnout Čínu. Podle Tamury výhoda jihokorejských společností pramení z „vysoké kvality a rozmanitosti“.

„Žádná čínská společnost v současné době nemá kapacitu na masovou výrobu velkoformátových OLED panelů,“ zdůraznil zástupce společnosti LG Display na tiskové konferenci v jihokorejském Soulu. Zástupce uvedl, že technologická propast mezi Jižní Koreou a Čínou je „přibližně 10 let“.

Společnost LG v roce 2024 prodala svůj vlajkový závod na výrobu LCD displejů v Číně. Očekává se, že výtěžek bude použit na vývoj technologie OLED pro všechna odvětví, nejen pro velkoformátové panely.

Společnost Samsung také investovala 2,8 miliardy dolarů do výrobní linky OLED panelů v klíčové továrně. Společnost zkoumá a vyvíjí středně velké panely pro počítače a další účely.

Velká obrazovka Samsung před nákupním centrem v Soulu. Foto: Samsung .

V posledních letech se společnost Samsung zaměřila také na vývoj displejů pro trh digitálního značení.

Koncem loňského roku společnost instalovala obří obrazovku před obchodem v nákupní čtvrti Myeongdong. Obrazovka s rozměry přes 71 metrů na šířku a 17 metrů na výšku (téměř o velikosti tří basketbalových hřišť) se stala významnou turistickou atrakcí.

Společnost Samsung si od roku 2009 drží pozici číslo jedna na trhu digitálních displejů a očekává, že velikost trhu bude i nadále růst.

„Očekáváme, že velikost trhu poroste průměrným tempem 6,5 % ročně do roku 2028, ale nové technologie by mohly tento růst urychlit,“ uvedl Jeong Hoon, viceprezident divize video displejů společnosti Samsung.

Společnost Samsung také vyrábí širokou škálu zobrazovacích panelů pro firmy, restaurace a hotely a také bezpečnostní výstražné obrazovky pro vládní agentury.

„Protože vyrábíme substráty na zakázku, naše ziskové marže v tomto sektoru jsou mnohem vyšší než u spotřebního zboží,“ řekl Jeong.