K-popové hvězdy jsou nejlepší volbou luxusních módních značek.

BlackPink, nejvýznamnější dívčí K-popová skupina, zastupuje minimálně dvě luxusní značky - Foto: YG

Během posledního desetiletí vlna Hallyu nejenže vzala bouří hudební a filmový průmysl, ale také způsobila silný boom v globálním módním průmyslu.

K-popové hvězdy se nyní stávají tvářemi řady luxusních módních značek, od Gucci, Chanel, Louis Vuitton až po Dior a Pradu.

Co dělá z K-popových idolů tu nejlepší volbu „velkých hráčů“ v módním průmyslu?

Globální vliv hvězd K-popu

Podle nedávné studie společnosti HypeAuditor drží hvězdy K-popu sedm z prvních 10 míst v žebříčku nejoblíbenějších instagramových účtů.

Pro značky je tato úroveň interakce mezi influencery a jejich publikem jako „zlatý důl“.

BTS je známá jako ikona popové hudby 21. století - Foto: Big Hit

To, co odlišuje K-popové idoly od tradičních influencerů, je honba za nimi ze strany značek.

Místo toho, aby musely hledat příležitosti ke spolupráci, jsou značky ochotny zaplatit velké částky peněz jen za to, aby se na příspěvcích K-popových hvězd objevila malá visačka.

Například loni bylo asi 30 hvězd K-popu vybráno, aby se staly novými tvářemi módních značek, včetně Versace a Diora.

Nejpozoruhodnější je vliv Jungkooka z BTS při propagaci produktů Calvin Klein.

V době oznámení se webové stránky Calvina Kleina zhroutily kvůli velkému množství návštěvnosti. Videa související s mužským idolem přilákala během jediného dne více než 20 milionů zhlédnutí a několik milionů lajků, což instagramový účet značky vyneslo na vrchol interakce.

Jisoo z BlackPink letos strávila více času herectvím a módními aktivitami než zpěvem - Foto: X

Jen v posledních 3 měsících byli členka BlackPink Lisa, Jin z BTS a Karina z aespa také oznámeni jako ambasadory značek Louis Vuitton, Gucci a Prada.

Nedávno web Lefty , který se zabývá analýzou médií a módy/influencerů, oznámil, že Jisoo z BlackPink je nejvýraznější hvězdou New York Fashion Week jaro/léto 2025.

Hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 byl použit více než 240 000krát, což překonalo hlavní hashtag akce.

Zpěvačka dosáhla mediální hodnoty až 8 milionů USD (přibližně 196 miliard VND) v žebříčku značek EMV, což pomohlo značce Tommy Hilfiger vést seznam prominentních značek na týdnu módy.

Někdy vyvolává vystoupení hvězd K-popu na týdnech módy silnější horečku než vydání nových hudebních produktů.

Lisa je toho ukázkovým příkladem. Hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 přilákal během jediného dne 1,1 milionu tweetů, zatímco její nejnovější skladba Moonlit Floor dosáhla ve stejném období pouze poloviční míry diskuse.

Proč si luxusní značky vybírají hvězdy K-popu?

Luxusní značky se často zaměřují na trhy, kde jsou jejich produkty symboly statusu, a jen málo odvětví to demonstruje jasněji než K-pop.

Fanoušci nejen důvěřují životnímu stylu svých idolů, ale také se snaží napodobovat jejich život a často jsou ochotni utrácet peníze za produkty, které jejich oblíbené hvězdy propagují.

Podle průzkumu deníku Korea JoongAng Daily učitel základní školy uvedl, že stále více studentů nosí do školy oblečení od luxusních značek, jako jsou Moncler, Burberry a Fendi. Je pozoruhodné, že se tato frekvence výrazně zvýšila u studentů středních a vysokých škol.

Stray Kids se zapsali do historie jako první K-popová skupina, která se zúčastnila Met Gala v outfitech od módního domu Tommy Hilfiger - Foto: X

Alison Bringe - ředitelka trhu ve společnosti pro technologická data Launchmetrics vysvětluje, proč má K-pop svou vlastní fanouškovskou základnu.

Díky partnerství s nimi si značky nejen získávají velkou pozornost tisku, ale také oslovují svou obrovskou komunitu sledujících.

Podpora K-popových idolů z různých zdrojů vytváří výrazně vyšší mediální hodnotu než u západních hvězd.

Jin BTS a Hanni NewJeans, dva ambasadorové Gucci, způsobili v Miláně rozruch - Foto: Vogue

Například Jin BTS a Hanni NewJeans, dva ambasadorové Gucci, přilákali během několika hodin více než 100 000 tweetů poté, co byly zveřejněny jejich fotografie z odchodu na přehlídku v Miláně, čímž se hashtag #GucciSS25 dostal na vrchol globálních trendů.

Nejen to, fittingové sezení a afterparty také vyvolaly vlnu vášnivých diskusí před i po přehlídce.

Nikdy předtím se světu módy nevěnovala taková zvláštní pozornost a nerozšířil se tak silně.

Dá se říci, že s tak silným vlivem hraje móda důležitou roli v K-popu a naopak, K-pop má také velký vliv na globální módní průmysl.

Zdroj: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm