Novinové stánky - informační stanice je třeba oživit

Kdysi profese, která poskytovala stabilní příjem, jsou „staré“ novinové stánky dnes jen místy, která zůstávají nostalgickými vzpomínkami na slavné období. V moderním životě, kdy tištěné noviny čelí vlně digitalizace, vyžaduje „oživení“ novinových stánků kreativní myšlení, aplikaci technologií a strategie komunikace s komunitou, aby se zachovala část duše čtenářské kultury v digitálním věku.

Lidé, kteří se ponoří do profese prodeje novin

„Prodávat noviny je opravdu těžké. Kolem třetí hodiny ráno se doručí nové noviny a ty, které se nedoručí, se musí vyzvednout. Když noviny dostanu, sednu si do boxu na noviny a ve 4:30 je rozvezu zákazníkům. Když se v 6:30 vrátím domů, začnu stavět stánek s novinami. Ve 15 hodin stánek zavírám. Během dnů poblíž Tetu je tolik novin, že musím u stánku spát,“ řekla o svém běžném dni paní Trang (60 let), majitelka stánku s novinami před trhem Hoa Hung (15. okrsek, 10. obvod, HCMC).

Novinový stánek na ulici Phan Huy Chu ( Hanoj ) je udržován již více než 30 let. Foto: HA NGUYEN

Paní Trangová, štíhlá postava, se k novinovému obchodu dostala prostřednictvím zvláštní smlouvy o převodu. Uvedla, že tento novinový stánek patřil rodině učitelů, kteří prodávali noviny po generace. Když její synovec (přítel paní Trangové) neměl nikoho, kdo by podnik převzal, převedl ho na ni s jedinou podmínkou, že bude prodávat noviny.

„Prodávám noviny už více než 20 let. Musí to být povolání, které si mě vybralo,“ svěřila se paní Trangová. Na otázku, kdo převezme její stánek s novinami, paní Trangová odpověděla: „Tato oblast se nachází v plánované oblasti metra, takže budeme muset najít jiné místo k prodeji. V budoucnu budu prodávat, dokud už nikdo nebude noviny vyrábět. Co se týče nástupce, nemyslím si, že se najde někdo, a moje dcera se tomuto povolání věnovat nebude.“

Paní Trangová byla při svém sdílení trochu smutná a zamyšlená.

Novinové stánky, které kdysi byly nepostradatelnou součástí života Hanojců, se v srdci moderního hlavního města postupně stávají vzácností. Na některých rozích ulic, jako jsou Cua Nam, Hang Trong, Phan Huy Chu…, se stále snaží udržet staré, malé novinové stánky staré několik desetiletí, jako by chtěly zachovat kulturní krásu a životní styl starých Hanojců. Aby přežily, mnoho novinových stánků se nyní musí diverzifikovat a prodávat papírnictví, suvenýry, nealkoholické nápoje a kávu, aby obsluhovaly čtenáře.

Paní Nguyen Thi Phuong Oanh, majitelka novinového stánku na ulici Phan Huy Chu, která se v oboru pohybuje již přes 30 let, se podělila: „Snažím se tento novinový stánek udržet, protože mě práce baví a ráda sloužím svým dlouholetým zákazníkům. Vzhledem k ekonomické situaci už nikdo noviny neprodává.“

Zisk z každých novin je jen několik tisíc dongů, což je nestabilní příjem, ale pro dlouholetou prodavačku novin, jako je paní Oanh, není udržování novinového stánku jen způsobem obživy, ale také radostí ze služby starší generaci čtenářů a zachování koutku duše Hanoje v myslích mnoha lidí.

Novinové stánky jsou důležitým distribučním místem, ale v současné době nejsou integrovány do dlouhodobé rozvojové strategie moderních redakcí. Nedostatek podpůrných politik, nové provozní modely a nedostatek technologického propojení činí novinové stánky ještě izolovanějšími.

V kontextu prudkého poklesu nákladu tištěných novin v důsledku vzestupu elektronických novin, sociálních sítí a zvyku rychlého čtení a prohlížení novinové stánky postupně ztrácejí svůj tradiční trh. Dang Ngoc Diep (23 let, Hanoj), pracující v oblasti digitálních médií, uvedl: „Tištěné noviny se pomalu přizpůsobují změnám v chování čtenářů, přístupu k informacím a zkušenostem s obsahem, což způsobuje, že mnoho mladých lidí, jako jsem já, se s tištěnými novinami postupně ztrácí.“

Zákaznickou základnu novinových stánků tvoří převážně starší lidé, kteří si stále užívají pocit držení novin v rukou a pomalého a pozorného čtení zpráv. Vždy věří, že tištěné noviny jsou nejspolehlivějším informačním kanálem s přímým kontaktem, který jiné typy novin nemají.

Obnovte novinový stánek, osvěžte tištěné noviny

V digitálním věku jsou klíčovými faktory, které pomáhají tištěným novinám vytvářet novou atraktivitu a jedinečné postavení, měnící se myšlení v oblasti informační strategie, integrace technologií a zlepšování uživatelské zkušenosti.

Digitalizace tištěných novin a novinových stánků do multiplatformních přístupových bodů pomáhá zákazníkům zažít interakci skenováním QR kódů pro zobrazení obsahu AR (rozšířené reality), přístup k souvisejícím podcastům nebo přijímání digitálních dárků od redakce.

Průkopníkem v tomto směru byly noviny Nhan Dan prostřednictvím speciálních příloh, jako například „Panorama vítězství Dien Bien Phu“ a „ Ho Či Minova kampaň“, které přilákaly tisíce mladých lidí, aby se postavili do fronty na noviny v distribučních místech. Podle mnoha názorů by redakce měla z dlouhodobého hlediska považovat novinový stánek za kulturní čtenářskou stanici, nikoli pouze za prodejní místo.

Novinový stánek na rohu křižovatky Ly Chinh Thang a Tran Quoc Thao (3. obvod, Ho Či Minská Městská část Ho Či Minu). Foto: LOC UYEN

Docent Dr. Bui Chi Trung, zástupce ředitele Institutu žurnalistiky a komunikace, zdůraznil: „Tisk musí předefinovat svou veřejnou službu a povahu vztahu mezi tiskem a veřejností, nejen jako „konzumenty zpráv“, ale jako „partnery v oblasti informačních zážitků“. Využitím umělé inteligence a velkých dat může tisk navrhovat personalizované čtenářské zážitky podle chování a potřeb každého člověka, zvyšovat hodnotu obsahu a vytvářet konkurenční výhodu oproti sociálním sítím, které stírají hranici mezi skutečným a falešným.“

V tomto trendu se tištěné noviny staly vysoce hodnotnými publikacemi, které slouží potřebám hlubokého, pomalého a selektivního čtení. Budoucností tištěných novin jsou personalizované, krásně navržené, hloubkové a skladovatelné publikační produkty. Výzvou není jen oživit upadající novinové stánky, ale také omladit tištěné noviny a potvrdit jejich nenahraditelnou hodnotu v toku informací.

Existující jako kotviště pro loď času a sledující, jak se „staré“ novinové stánky stávají čím dál řidšími, jistě každého trochu zarmoutí. V době největšího rozkvětu papírových novin jsme my děti neměly dost peněz na to, abychom si noviny samy koupily, mnoho novinových stánků dokonce otevřelo půjčovny novin, jen aby vyřešilo tehdejší starosti nás dětí. Ale v mžiku se z těchto dětí stali dospělí, peníze na noviny už nebyly problémem a postupně zapomněly na lásku svého dětství.

Země se transformovala, aby se začlenila do nové éry, mechem zakrslé novinové stánky s vůní času a zvykem číst papírové noviny, když už nejsou dostatečně „mladé“, se rozhodly pomalu ustoupit na okraj éry. Při pohledu na existující papírové novinové stánky, pomalu se pohybující uprostřed ruchu a shonu dopravy, občas zastavujícího auta, které si vezme známé noviny a spěšně odejde, každý trafikant implicitně chápe, že „ty časy“ jsou pryč.

Nezůstávají u novinových stánků kvůli jídlu a oblečení, ale možná proto, že vůně nových novin byla vždycky spjata s jejich životy, s rytmem života v zemi.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html