Novinové stánky a informační stanice je třeba oživit.

Tyto staré novinové stánky, kdysi stabilní zdroj příjmů, jsou dnes pouze úložištěm nostalgie za slavnou minulostí. V moderní době, kdy tištěné noviny čelí vlně digitalizace, vyžaduje oživení těchto stánků kreativní myšlení, využití technologií a strategii komunikace s komunitou, aby se zachovala část podstaty čtenářské kultury v digitálním věku.

Ti, kteří se věnují profesi prodeje novin.

„Prodej novin je opravdu těžká práce. Kolem třetí hodiny ráno mi doručí nové noviny a já si musím jít vyzvednout ty, které nedoručí. Poté, co noviny obdržím, si sednu, roztřídím je a ve 4:30 je jdu doručit zákazníkům, kteří si je objednali. V 18:30 začnu s přípravou stánku. Stánek zavírám ve 15:00. Během dnů před Tetem (lunárním Novým rokem) je tu tolik novin, že musím u stánku spát,“ popsala svůj typický den paní Trang (60 let), majitelka stánku s novinami před trhem Hoa Hung (15. okrsek, 10. obvod, Ho Či Minovo Město).

Novinový stánek na ulici Phan Huy Chú ( Hanoj ) funguje již přes 30 let. Foto: HA NGUYEN

Paní Trang se svou štíhlou postavou dostala k prodeji novin na základě zvláštní smlouvy o převodu. Vyprávěla, že stánek s novinami patřil rodině učitelů, kteří prodávali noviny po generace. Když její vnuk (přítel paní Trangové) podnikání předal, nezbyl nikdo, kdo by v něm pokračoval, a tak jej převedl na ni s jedinou podmínkou, aby v prodeji novin pokračovala.

„Převzala jsem stánek s novinami a už přes 20 let u toho pracuji. Asi si mě profese vybrala,“ svěřila se paní Trangová. Na otázku, kdo zdědí její stánek s novinami, paní Trangová odpověděla: „Tato oblast je zahrnuta v plánu na linku metra, takže si brzy budu muset najít jiné místo k prodeji. V budoucnu budu prodávat, dokud už nikdo jiný nebude vyrábět noviny. Co se týče zdědění podniku, myslím, že nikdo neudělá; moje dcera se tomuto povolání také nebude věnovat.“

Paní Trang se při svém sdílení tvářila poněkud smutně a zamyšleně.

Stánky s novinami, které kdysi byly nepostradatelnou součástí každodenního života Hanoje, se v srdci moderní metropole stávají stále vzácnějšími. Na několika rozích ulic, jako jsou Cua Nam, Hang Trong a Phan Huy Chu, stále žijí staré, malé stánky s novinami, některé i desítky let staré, a zachovávají si kulturní krásu a rytmus hanojské minulosti. Aby přežily, musely se mnohé stánky diverzifikovat a prodávají papírenské zboží, suvenýry, nealkoholické nápoje a kávu, aby uspokojily čtenáře.

Paní Nguyen Thi Phuong Oanh, majitelka novinového stánku na ulici Phan Huy Chu, se tomuto podnikání věnuje již přes 30 let, a to za každého počasí. „Snažím se udržet tento novinový stánek otevřený, protože mě práce baví a chci obsloužit své dlouholeté stálé zákazníky. Z ekonomického hlediska už nikdo noviny neprodává.“

Zisk z každých novin je jen několik tisíc dongů, což sice představuje nestabilní příjem, ale pro dlouholeté prodejce novin, jako je paní Oanh, není udržování stánku jen zdrojem obživy, ale také radostí ze služby starší generaci čtenářů a zachování koutku hanojské duše v srdcích mnoha lidí.

Novinové stánky, kdysi klíčové distribuční místo, v současnosti nejsou integrovány do dlouhodobých rozvojových strategií moderních redakcí. Nedostatek podpůrných politik, inovativních provozních modelů a technologického propojení tyto novinové stánky stále více izoluje.

Uprostřed prudkého poklesu nákladu tištěných novin v důsledku nárůstu online zpráv, sociálních médií a zvyku rychlého čtení a prohlížení novinových stánků postupně ztrácejí svůj tradiční trh. Dang Ngoc Diep (23 let, Hanoj), který pracuje v oblasti digitálních médií, se domnívá: „Tištěné noviny se pomalu přizpůsobují změnám v chování čtenářů, metodách přístupu k informacím a zkušenostech s obsahem, což způsobuje, že mnoho mladých lidí, jako jsem já, se s papírovými novinami stále méně seznámí.“

Zákaznickou základnu novinových stánků tvoří převážně starší lidé, kteří si stále užívají pocit držení novin v rukou a pomalého a pozorného čtení zpráv. Vždy věří, že tištěné noviny jsou nejspolehlivějším zdrojem informací a nabízejí přímý a konzistentní zážitek, který jiné formy žurnalistiky nemohou poskytnout.

Osvěžení novinových stánků, osvěžení tištěných novin.

V digitálním věku jsou klíčovými faktory, které pomáhají tištěným novinám vytvářet novou atraktivitu a jedinečné postavení, posun strategického myšlení v oblasti informací, integrace technologií a zlepšování uživatelské zkušenosti.

Digitalizace tištěných novin a novinových stánků do multiplatformních přístupových bodů umožňuje zákazníkům interagovat skenováním QR kódů a prohlížet si obsah rozšířené reality (AR), přistupovat k relevantním podcastům nebo přijímat digitální dárky od zpravodajské organizace.

Průkopníkem v tomto směru byly noviny Nhan Dan prostřednictvím speciálních příloh, jako například „Panorama vítězství Dien Bien Phu“ a „ Ho Či Minova kampaň“, které přilákaly tisíce mladých lidí k stání ve frontách na noviny v distribučních centrech. Mnozí se domnívají, že z dlouhodobého hlediska by redakce měly vnímat novinové stánky jako kulturní čtecí stanice, nikoli pouze jako prodejní místa.

Novinový stánek na rohu ulic Ly Chinh Thang a Tran Quoc Thao (okres 3, Ho Či Minovo město). Foto: LOC UYEN

Docent Bui Chi Trung, zástupce ředitele Institutu žurnalistiky a komunikačního vzdělávání, zdůraznil: „Žurnalistika musí předefinovat svou veřejnou službu a povahu vztahu mezi žurnalistikou a veřejností, nejen jako „konzumenty zpráv“, ale jako „partnery v oblasti informačních zážitků“. Využitím umělé inteligence a velkých dat může žurnalistika navrhovat personalizované čtenářské zážitky založené na individuálním chování a potřebách, čímž zvyšuje hodnotu obsahu a vytváří konkurenční výhodu oproti sociálním médiím, která stírají hranice mezi pravdou a lží.“

V tomto trendu se tištěné noviny staly vysoce hodnotnými publikacemi, které slouží potřebám hloubkového, pomalého a selektivního čtení. Budoucnost tištěných novin spočívá v personalizovaných publikacích s krásným designem, podrobným obsahem a schopností uchovat si své místo. Výzvou není jen oživit ubývající novinové stánky, ale také najít způsoby, jak tištěné noviny oživit a znovu potvrdit jejich nenahraditelnou hodnotu v toku informací.

Existující jako kotviště pro loď času a sledující, jak se „staré“ stánky s novinami stávají čím dál vzácnějšími, jistě každého zasáhne bodnutí smutku. V době největšího rozkvětu tištěných novin jsme my děti neměly dost peněz na to, abychom si noviny samy koupily; mnoho stánků s novinami dokonce nabízelo půjčovnu novin, jen aby uspokojilo potřeby nás dětí. A přesto se z těchto dětí mrknutím oka stali dospělí, peníze na noviny už nejsou problém a my jsme postupně zapomínali na radosti našeho mládí.

Jak se země transformuje a začleňuje do nové éry, mechem porostlé stánky s novinami, nasáklé vůní času a zvykem číst papírové noviny, když už člověk není dostatečně „mladý“, se postupně rozhodly ustoupit na okraj doby. Když každý prodejce novin sleduje, jak tyto stánky s novinami přetrvávají, pomalu existují uprostřed rušné dopravy, občas přerušované několika auty, která se zastaví, aby si vzala známé noviny, než spěchá pryč, implicitně chápe, že „ty časy“ jsou pryč.

U novinových stánků nezůstávali ani tak pro obživu, ale pravděpodobně kvůli vůni čerstvých novin, které byly vždy součástí jejich životů, součástí rytmu života v zemi.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html