Manažeři společností Xiaomi a Huawei se pustili do slovní války.

Výměna mezi dvěma největšími čínskými technologickými společnostmi probíhá na pozadí ostré konkurence v sektoru elektromobilů, kde nabídka daleko převyšuje poptávku.

Yu Chengdong a Lei Jun. Foto: QQ News .

1. června zveřejnil Lei Jun, generální ředitel společnosti Xiaomi, na svém účtu na sociálních sítích citát spisovatele Mo Yana: „Pomluva je také formou obdivu.“ Toto zdánlivě bezstarostné prohlášení bylo ve skutečnosti reakcí na generálního ředitele Huawei Yu Chengdonga poté, co ten na konferenci ostře kritizoval Xiaomi.

Lei Jun chyběl na konferenci Future Car Pioneer 31. května. Yu Chengdong tam učinil několik prohlášení, která byla považována za útoky na Xiaomi, ačkoliv nejmenoval žádná jména.

Mezi jeho kritická prohlášení patřily komentáře jako „společnost je dobrá jen v marketingu, ale produkty jsou průměrné“ a „nemělo by se používat slepé humbukování, protože ohrožuje životy“. Tvrdil, že produkty a kvalita Huawei jsou sice vynikající, ale lidé v dnešní době stále dávají přednost levnějšímu zboží, což vede k nižším prodejům.

Na tento krok ostře reagovala i společnost Xiaomi. Kromě Lei Juna citovali prohlášení, které považovali za Mo Yanovo, také generální ředitel Lu Weibing a viceprezident divize elektromobilů společnosti Xiaomi Li Xiaoshuang.

Následující den zveřejnil Wang Hua, ředitel komunikace ve společnosti Xiaomi, článek s textem: „Rákosí na zdi se kymácí, jeho nohy jsou lehké a kořeny mělké. Bambusové výhonky v horách mají špičaté špičky, silnou slupku a dutý vnitřek.“

Příspěvek Lei Juna na sociálních sítích. Foto: Weibo.

Jen před pár dny Wei Jianjun ze společnosti Great Wall Motors zaútočil na „Evergrande automobilového světa“. Evergrande je realitní konglomerát, který byl kdysi největším v Číně, ale upadl do těžké dluhové krize a jeho projekt elektromobilů je také považován spíše za „trik“ než za skutečně kvalitní produkt.

Srovnání s Evergrande naznačuje, že společnost je jen okázalá a bez obsahu, s vynikajícím marketingem, ale prázdná uvnitř a plýtváním zdroji. Ačkoli nebyl výslovně jmenován, ředitel komunikace společnosti BYD, Li Yunfei, reagoval pěti příspěvky na Weibo.

Na rozdíl od Great Wall a BYD jsou však Lei Jun a Yu Chengdong oba mistři internetového marketingu. Yuova přezdívka je „velká ústa“, zatímco Lei Juna uznává mnoho gigantů v oboru, jako je Liu Qiangdong.

Slovní válka probíhá na pozadí četných prohlášení, která v posledních dnech vydala Čínská asociace výrobců automobilů, v nichž vyzývá k ukončení cenové války. Mnoho předních společností v tomto odvětví se však nyní touto otázkou z velké části nezabývá.

Čínský průmysl elektromobilů vstupuje do „fáze očisty“, kdy nabídka výrazně převyšuje poptávku, podobně jako na trhu s nemovitostmi v roce 2019. Společnosti WM Motor a HiPhi zkrachovaly a zbývající společnosti jsou také v prekérní situaci.

Před rokem 2024, než Xiaomi oficiálně uvedlo na trh svůj první elektromobil (Xiaomi SU7), byly vztahy mezi oběma společnostmi poměrně srdečné. Lei Jun chválil technologický pokrok společnosti Huawei a naopak Yu Chengdong sdílel pozitivní názory na ekosystém chytrých zařízení, což je trh, kterému do značné míry dominuje Xiaomi.

Objektivně vzato je prohlášení předsedy Huawei částečně pravdivé. Studie Curtin University a Trinity Western zjistila, že značky luxusních automobilů mají tendenci své produkty přeceňovat. To snižuje spravedlivou konkurenci a celkovou atraktivitu odvětví pro spotřebitele.

Na čínském fóru QQ někteří lidé argumentovali, že takové slovní střety jsou nezbytné, protože ne každý může svobodně vyjadřovat své názory. Fanouškovské komunity obou stran jsou velmi loajální a ochotné bránit své značky, když jsou napadeny.

Slovní válka sice neurčila, co je správné a co špatné, ale zdůraznila rozdílné komunikační strategie obou společností. Zatímco Huawei se zaměřuje na budování prémiového image značky s důrazem na kvalitu a špičkové technologie, Xiaomi využívá sílu komunity a maximálně využívá sociální média.

Zdroj: https://znews.vn/sep-xiaomi-va-huawei-khau-chien-post1557658.html