Využijte události ke stimulaci spotřeby

VTV.vn - Mnoho zemí, nebo dokonce lokalit a turistických destinací, investovalo značné prostředky do přilákání akcí na své břehy.

Jižní Korea očekává, že konference APEC podpoří cestovní ruch

Koncem října se v Koreji uskuteční summit APEC, který přitahuje pozornost celého světa. Nejenže se zmíní jednání na vysoké úrovni a ekonomické iniciativy, ale tato konference je také považována za skvělou příležitost pro turistické aktivity v místě konání – starobylém městě Gyeongju.

Gyeongju, město staré téměř 2 000 let a hlavní město velké dynastie, je nyní považováno za jednu z nejlepších korejských destinací pro historické a kulturní památky. V loňském roce město přilákalo více než 42 milionů domácích i zahraničních turistů. V posledních letech zaznamenalo v Gyeongju nárůst i spotřebitelských služeb v oblasti zahraničních zákazníků. Městští úředníci i obyvatelé s velkými nadějemi očekávají, že po summitu APEC budou moci město propagovat jako mezinárodní destinaci.

Pan Kim Young-Hwan, majitel restaurace v Gyeongju, řekl: „Jsem velmi hrdý na to, že do Gyeongju přijede mnoho světových vůdců. Toto je nejvýznamnější historické místo Koreje, které každý rok přitahuje mnoho turistů.“

Pan Joo Nak-Young, starosta města Gyeongju, se podělil: „Gyeongju si zaslouží být nazýváno korejským Římem nebo Aténami, a to díky svým bohatým mýtům a legendám. Věřím, že pokud se rozvine rozmanitá turistická a kulturní infrastruktura, stane se z města turistické centrum světové úrovně.“

Příběh Gyeongju je jen jedním z mnoha příkladů zemí, lokalit nebo turistických destinací, které se snaží využít ekonomických, spotřebitelských a turistických příležitostí plynoucích z pořádání velkých akcí. Pokud se podíváme na efektivitu některých nedávných kulturních, zábavních a sportovních akcí, tato ambice není bezdůvodná.

V uplynulém roce se v mnoha významných mezinárodních novinách objevila fráze „Swiftonomics“. Tato fráze označuje trend prudkého nárůstu spotřebitelských příjmů, jako jsou stravovací a ubytovací služby, v místech, kde americká hudební hvězda Taylor Swift pořádá koncerty. Studie společnosti Mastercard ukazuje, že jen v USA se tržby z restaurací v okolí koncertních sálů Taylor Swift zvýšily v průměru o 68 %, zatímco tržby z ubytování se zvýšily o více než 47 %.

Bližším příkladem je sousední Singapur, země jihovýchodní Asie. Od roku 2008 je Město lvů jedním z dějiště mistrovství světa Formule 1. A podle singapurských představitelů přilákal závod F1 až 720 000 návštěvníků a zemi přinesl ekonomický přínos v celkové výši přibližně 1,7 miliardy dolarů.

Země investují do přilákání akcí za účelem zvýšení spotřeby

V Číně se nejen využívají příležitosti, které nabízí pořádání akcí, jako jsou mezinárodní sportovní turnaje, ale mnoho lokalit v zemi proměnilo tyto události v součást systematické kampaně na stimulaci spotřebitelských výdajů, čímž se vytvořila dynamika pro místní ekonomický růst.

694 milionů juanů, což odpovídá 97 milionům USD, jsou příjmy ze spotřeby související se sportem, které město Wu-chan v provincii Chu-pej od září vydělalo. Toto číslo se ve srovnání se stejným obdobím loňského roku zvýšilo o 30 % díky sérii vzrušujících mezinárodních sportovních akcí pořádaných na místě, jako například Wu-chan Women's Tennis Open 2025.

Wu-chan využil těchto sportovních akcí a spustil řadu aktivit na podporu spotřebitelů, včetně Wu-chanského festivalu a rozdávání poukázek v hodnotě 10 milionů juanů na sportovní aktivity. Akce na propagaci sportovních produktů přilákaly více než 1,9 milionu návštěvníků.

Paní Wu - tenisová fanynka - se svěřila: „Účast na tenisových zápasech nám nejen umožňuje fandit našim oblíbeným sportovcům, ale také nám dává příležitost dozvědět se o různých produktech, které nás zajímají. K dispozici jsou také interaktivní hry související s tenisem, což je velmi zajímavý zážitek.“

Mezitím se v polovině října v Šanghaji konal Mezinárodní festival extrémních sportů 2025, který přilákal velké publikum. Kromě sportovních aktivit se akce zúčastnila také her, stravovacích služeb a veletrhů, na kterých se sešlo více než 220 značek a přispělo k vytvoření kompletního spotřebitelského ekosystému „sportu a životního stylu“.

Pan Chen Anda, zástupce generálního ředitele společnosti Shanghai West Bund Development Company, k tomu uvedl: „Díky organizaci soutěže a bohaté sérii kulturních, obchodních, sportovních a turistických aktivit po celý podzim se tato oblast skutečně stala ideální destinací, kde se dokonale propojuje kultura, cestovní ruch, obchod, sport a výstavy.“

Další strategií, kterou v Číně přijalo mnoho lokalit, je model ekonomiky s útržky vstupenek, v němž lze útržky vstupenek na sportovní a zábavní akce použít také k získání slev v restauracích, nákupních centrech a na turistických atrakcích.

„Připadám si jako na festivalu. Přišla jsem sem na koncert, ale také jsem si mohla prohlédnout nová místa, kde se najíst a nakoupit, a navštívit muzea zdarma,“ řekla jedna návštěvnice.

Data z platforem cestovních služeb ukazují, že vstupenka na akci v rámci tohoto modelu nejen pomáhá návštěvníkům ušetřit v průměru 15 až 30 % nákladů, ale také stimuluje sekundární výdaje ve výši 1,5 až 2krát vyšší než cena vstupenky. Pro firmy to bude efektivní řešení, jak zvýšit počet věrných zákazníků a maximalizovat ekonomický potenciál akcí.

Mnoho zemí, nebo dokonce lokalit a turistických destinací, investovalo značné prostředky do přilákání akcí do své země. Nejenže investovalo do přilákání akcí, ale také do udržování pravidelné a nepřetržité organizace s cílem dosáhnout co nejvyšší ekonomické efektivity. Stejně jako v případě modelu „ekonomiky s útržky vstupenek“ v Číně, po úspěšném ponaučení z amatérského fotbalového turnaje v provincii Jiangsu, 9 dalších provincií a měst v této zemi také pořádá každoroční provinční amatérské fotbalové turnaje v kombinaci s programy podpory spotřebitelů.

Singapur loni oznámil exkluzivní smlouvu se zpěvačkou Taylor Swift, čímž se stal jedinou zastávkou v jihovýchodní Asii pro turné americké hvězdy The Eras Tour za nezveřejněnou částku. Singapur také ročně utratí více než 100 milionů dolarů za svou každoroční Velkou cenu Formule 1, z čehož 60 % financuje vláda.

Taylor Swiftino turné Eras Tour ve Velké Británii loni v červnu způsobilo prudký nárůst inflace v zemi na 5,7 %.

Nevýhodou propagace spotřeby prostřednictvím akcí

Investice do pořádání akcí však nemohou vždy přinést velký úspěch. Kromě efektivity v cestovním ruchu a spotřebě má „eventová ekonomika“ také potenciál negativních dopadů na místní ekonomické aktivity.

Mnoho majitelů restaurací a taxikářů v Paříži ve Francii očekávalo obrovský příliv turistů, kteří by měli během letních olympijských her v roce 2024 podpořit obchod. Místo toho však vidí, že se jejich podnikání výrazně ztížilo.

Pan Alain Fontaine - prezident Francouzské asociace majitelů restaurací řekl: „Příjmy restaurací v Paříži klesly o 20-30 %. Oblasti v blízkosti stadionů se zmenšily o 60-80 %. Například moje restaurace během této doby také ztratila asi 21 %.“

Taxikářka Lamia Toukabri řekla: „Bylo mobilizováno velké množství taxíků, protože jsme očekávali velký počet turistů. Ukázalo se však, že počet turistů byl mnohem nižší, přišla jsem o 40–50 % svých příjmů, což nestačilo na to, abych se dostala na nulu.“

Navzdory vysokým očekáváním nebylo pořádání olympijských her významným impulsem pro ekonomickou a spotřebitelskou aktivitu ve Městě světel. Podle odborníků sice olympiáda přilákala určitý počet nových turistů, ale to bylo vyváženo poklesem počtu běžných turistů, kteří se Paříži během akce vyhýbali. Tato skupina je také skupinou, která pravidelně utrácí za spotřebitelské služby ve Městě.

Některé nedávné významné sportovní události také ukázaly, že ekonomický impuls není tak vysoký, jak se očekávalo. Například odhaduje se, že fotbalové mistrovství Euro 2024 v Německu přinese příjmy ve výši přibližně 7,4 miliardy eur a krátkodobý růst o 0,1 % – což na evropskou ekonomiku číslo 1 není příliš velké číslo. Mnoho akcí zároveň vyžaduje obrovské počáteční investice a může pro ekonomiku vytvořit dlouhodobou zátěž. Výrazným příkladem je ponaučení z olympijských her v Aténách v roce 2004, které uvrhly Řecko do krize státního dluhu.

I když ekonomika akcí skutečně podpoří spotřebu a cestovní ruch, odborníci varují, že je třeba vzít v úvahu i další dopady, zejména tlak na ceny. Typickým příkladem je skutečnost, že turné Taylor Swift s názvem The Eras Tour ve Velké Británii v červnu loňského roku způsobilo prudký nárůst cen služeb v zemi na 5,7 % – tento jev tisk popsal slovním spojením „Swiftflation“ – neboli „inflace Taylor Swift“.

Zdroj: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm