Jižní Korea doufá, že konference APEC podpoří cestovní ruch .
Koncem října se v Jižní Koreji uskuteční summit APEC, který přitáhne celosvětovou pozornost. Kromě rozhovorů na vysoké úrovni a ekonomických iniciativ je tento summit vnímán také jako fantastická příležitost pro cestovní ruch v hostitelském městě – starobylém městě Kjongdžu.
S historií trvající téměř 2 000 let a bývalým hlavním městem velké dynastie je Gyeongju nyní považováno za jednu z nejlepších destinací Jižní Koreje pro historické a kulturní památky. V loňském roce město přilákalo přes 42 milionů domácích i zahraničních turistů. Spotřebitelské služby v Gyeongju v posledních letech také zaznamenaly rostoucí počet zahraničních zákazníků. Městští úředníci i obyvatelé vkládají velké naděje do propagace města jako mezinárodní destinace po tomto summitu APEC.
Kim Young-Hwan, majitel restaurace v Gyeongju, řekl: „Jsem velmi hrdý na to, že do Gyeongju přijede mnoho světových vůdců. Je to významné historické místo v Koreji, které každoročně přitahuje mnoho turistů.“
Starosta města Gyeongju Joo Nak-Young se vyjádřil: „Gyeongju si zaslouží být nazýván korejským Římem nebo Aténami, a to díky svým neuvěřitelně bohatým mýtům a legendám. Pokud se rozvine jeho rozmanitá turistická a kulturní infrastruktura, věřím, že se město stane turistickým centrem světové úrovně.“
Příběh Gyeongju je jen jedním z mnoha příkladů toho, jak se země, lokality nebo turistické destinace snaží využít ekonomických, spotřebitelských a turistických příležitostí, které plynou z pořádání velkých akcí. Při pohledu na úspěch některých nedávných kulturních, zábavních a sportovních akcí je tato ambice neopodstatněná.
Během uplynulého roku se v mnoha významných mezinárodních novinách zviditelnil termín „Swiftonomics“. Tento termín označuje prudký nárůst spotřebitelských výdajů, například za jídlo a ubytování, v místech, kde pořádá koncerty americká popová hvězda Taylor Swift. Studie společnosti Mastercard ukázala, že jen v USA se tržby v restauracích v okolí koncertních míst Taylor Swift zvýšily v průměru o 68 %, zatímco tržby z ubytování se zvýšily o více než 47 %.
Novějším příkladem je sousední Singapur v jihovýchodní Asii. Od roku 2008 je Město lvů jedním z dějiště mistrovství světa Formule 1. Podle singapurských představitelů přilákal závod F1 720 000 turistů a přinesl zemi ekonomický prospěch v celkové výši přibližně 1,7 miliardy amerických dolarů.
Země investují do přilákání akcí za účelem zvýšení spotřeby.
V Číně se nejen využívají příležitosti vytvořené pořádáním akcí, jako jsou mezinárodní sportovní turnaje, ale mnoho lokalit tyto události také proměnilo v součást dobře plánované kampaně na stimulaci spotřebitelských výdajů, a tím podpořilo místní ekonomický růst.
Wu-chan v provincii Chu-pej vygeneroval od září tržby ze sportu ve výši 694 milionů juanů, což odpovídá 97 milionům USD. Toto číslo představuje 30% nárůst ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, a to díky sérii dynamických mezinárodních sportovních akcí pořádaných lokálně, jako například Wu-chan Open Women's Tennis Tournament v roce 2025.
Wu-chan využil těchto sportovních akcí a spustil také řadu aktivit na podporu spotřebitelů, včetně Wu-chanského festivalu a distribuce poukázek v hodnotě 10 milionů RMB na sportovní aktivity. Tyto akce na propagaci sportovních produktů přilákaly přes 1,9 milionu návštěvníků.
Paní Wu, tenisová fanynka, se podělila: „Účast na tenisových zápasech nám nejen umožňuje fandit našim oblíbeným sportovcům, ale také nám dává příležitost dozvědět se o různých produktech, které nás zajímají. Kromě toho jsou zde interaktivní hry související s tenisem, které poskytují velmi příjemný zážitek.“
Mezitím se v polovině října v Šanghaji konal Mezinárodní festival adrenalinových sportů 2025, který přilákal velké publikum. Kromě sportovních aktivit se na akci konaly hry, stravovací služby a veletrh, na kterém se sešlo přes 220 značek a které přispěly ke kompletnímu spotřebitelskému ekosystému „sportovně inspirovaného životního stylu“.
Pan Chen Anda, zástupce generálního ředitele společnosti Shanghai West Bund Development Company, k tomu uvedl: „Díky soutěži a bohaté sérii kulturních, obchodních, sportovních a turistických aktivit po celý podzim se tato oblast skutečně stala ideální destinací, kde se dokonale propojuje kultura, cestovní ruch, obchod, sport a výstavy.“
Další strategií, kterou v Číně přijalo mnoho lokalit, je ekonomický model s útržky vstupenek, v němž lze útržky vstupenek na sportovní a zábavní akce použít také k získání slev v restauracích, nákupních centrech a na turistických atrakcích.
Jedna návštěvnice se podělila: „Připadám si tu jako na festivalu. Přišla jsem se podívat na koncert, ale můžu tam také objevit nová místa k jídlu a nakupování a navštívit muzeum zdarma.“
Data z platforem cestovních služeb ukazují, že vstupenka na akci založená na tomto modelu nejen ušetří cestovatelům v průměru 15 až 30 % nákladů, ale také stimuluje sekundární výdaje ve výši 1,5 až 2násobku ceny vstupenky. To bude pro firmy efektivní řešení pro zvýšení loajality zákazníků a maximalizaci ekonomického potenciálu akcí.
Mnoho zemí, nebo dokonce lokalit a turistických destinací, investovalo značné prostředky do přilákání akcí. Tato investice se netýká jen pořádání akcí, ale také udržování pravidelné a nepřetržité organizace s cílem maximalizovat ekonomické přínosy. Například v Číně, po úspěchu amatérského fotbalového turnaje v provincii Ťiang-su, pořádá devět dalších provincií a měst v zemi každoroční amatérské fotbalové turnaje na provinční úrovni v kombinaci s programy podpory spotřebitelů.
Singapur loni oznámil exkluzivní smlouvu se zpěvačkou Taylor Swift, čímž se stal jedinou destinací v jihovýchodní Asii pro turné americké hvězdy The Eras Tour, a to za nezveřejněnou částku. Singapur také každoročně utratí přes 100 milionů dolarů za svou každoroční Velkou cenu Formule 1, přičemž 60 % z této částky financuje vláda.
Taylor Swiftino turné The Eras ve Velké Británii v červnu loňského roku způsobilo prudký nárůst cen služeb v zemi na 5,7 %.
Nevýhodou je zvyšování spotřeby prostřednictvím akcí.
Investice do pořádání akcí však ne vždy přinášejí velké úspěchy. Kromě výhod pro cestovní ruch a spotřebu má „eventová ekonomika“ také potenciál negativních dopadů na místní ekonomiku.
Během olympijských her v roce 2024 mnoho majitelů restaurací a taxikářů v Paříži ve Francii očekávalo masivní příliv turistů, kteří by podpořili jejich letní podnikání. Místo toho se však ocitli v podstatně větších obtížích.
Alain Fontaine, prezident Francouzské asociace majitelů restaurací, uvedl: „Příjmy restaurací v Paříži klesly o 20–30 %. Oblasti v blízkosti stadionů zaznamenaly pokles o 60–80 %. Například moje restaurace v tomto období ztratila asi 21 %.“
Taxikářka Lamia Toukabri se podělila: „Bylo mobilizováno velké množství taxíků, protože jsme očekávali hodně turistů. Ukázalo se však, že počet turistů byl mnohem nižší; přišla jsem o 40–50 % svých příjmů, což nestačilo na to, abych se dostala na nulu.“
Navzdory vysokým očekáváním pořádání olympijských her významně nepodpořilo ekonomickou a spotřebitelskou aktivitu ve Městě světel. Podle odborníků sice olympiáda přilákala určitý počet nových turistů, ale tento pokles byl kompenzován poklesem pravidelných návštěvníků, kteří se Paříži během akce vyhýbali. Tato skupina je také typicky určena pro spotřební zboží a služby ve městě.
Některé nedávné významné sportovní události také ukázaly, že jejich ekonomický impuls není tak vysoký, jak se očekávalo. Například se odhaduje, že fotbalové mistrovství Euro 2024 v Německu vygeneruje příjmy ve výši přibližně 7,4 miliardy eur a krátkodobý růst o 0,1 % – což na přední evropskou ekonomiku není nijak zvlášť vysoké číslo. Mnoho akcí zároveň vyžaduje velmi velké počáteční investice a může pro ekonomiku vytvořit dlouhodobou zátěž. Ukázkovým příkladem je ponaučení z olympijských her v Aténách v roce 2004, které uvrhly Řecko do krize veřejného dluhu.
I kdyby ekonomika založená na akcích skutečně podpořila spotřebu a cestovní ruch, odborníci varují před možnými negativními dopady, zejména tlakem na ceny. Ukázkovým příkladem je turné Taylor Swift s názvem The Eras Tour ve Velké Británii v červnu loňského roku, které způsobilo prudký nárůst cen služeb v zemi na 5,7 % – tento jev tisk nazval „Swiftflation“.
Zdroj: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
Komentář (0)