Posílení cestovního ruchu na konci roku

Firmy v Da Nangu zintenzivňují propagaci destinací. Foto: NHAT HA

Rostoucí atrakce v nové éře

Aby bylo dosaženo cíle udržitelného růstu, turistický ruch města neustále obnovuje své propagační aktivity na klíčových trzích. Po fúzi vstoupil Da Nang do nové fáze rozvoje s rozšířeným prostorem, bohatým potenciálem zdrojů a kulturními, ekonomickými a turistickými hodnotami typickými pro tuto oblast. Naléhavým požadavkem se stalo posílení image města a upevnění jeho pozice na mapě mezinárodního cestovního ruchu.

V posledních letech dosáhla propagace a reklama cestovního ruchu v Da Nangu mnoha pozitivních výsledků, a to zlepšení image destinace v očích domácích i zahraničních turistů, zavedení vícekanálové a multimarketové propagace, rozšíření a podepsání 36 mezinárodních dohod o spolupráci v oblasti cestovního ruchu s 18 zeměmi, 15 provinciemi a městy v zemi a 10 velkými turistickými společnostmi a podniky. Toto odvětví také propagovalo efektivní uplatňování digitální transformace, využívalo platformy sociálních sítí a komunikační kampaně spojené se zlepšením zážitků turistů a zároveň mobilizovalo sociální zdroje v propagační práci.

Propagační aktivity jsou však na některých vzdálených trzích stále omezené; propagační kampaně nejsou dlouhodobé; schopnost využívat digitální data a trendy nových médií není silná. Mezinárodní identita značky Da Nang není na některých trzích, jako je Evropa, Austrálie a USA, zcela jasná, kde turisté identifikují především Hoi An. Regionální spojení není těsné a přestupní lety na vzdálených trzích jsou stále obtížné.

Podle ředitele Centra pro podporu cestovního ruchu Nguyen Thi Hong Thama je konec roku spojen s mnoha akcemi, které přivítají Nový rok, což je důležité období pro jeho propagaci. Město bude propagovat komunikaci o řetězci festivalů na konci roku, zlepší výzdobu, zorganizuje synchronní aktivity v zařízeních služeb a lokalitách, zejména novoroční festival 2026 a rozsáhlý stimulační program. Komunikační témata se zaměří na zelené, bezpečné a udržitelné destinace a Da Nang – město akcí a festivalů.

Zavádění politik zaměřených na přilákání influencerů (influencerů) a firem s cílem přivést návštěvníky k šíření image města s novými zážitky. Současně udržování frekvence prezentace na mediálních kanálech, úzká spolupráce s firmami, leteckými společnostmi, online cestovními kancelářemi (OTA) a mezinárodními partnery s cílem udržet tempo na trhu a přilákat návštěvníky zpět do Da Nangu s poselstvím „Nový Da Nang – nový zážitek“.

Spolu s tím podporovat rozvoj cestovního ruchu a realizovat plán propojení 3 lokalit Hue - Da Nang - Quang Tri; spojení s Quang Ninh za účelem přilákání návštěvníků. Propagovat železniční turistickou trasu „Heritage Road“ z Ninh Binh do Hoi An. Město zejména uspořádá slavnostní akci „Da Nang - místo pro setkání s přáteli z celého světa“, která propojí zahraniční komunitu pobývající v Da Nangu, a tím šíří image lokality.

Udržitelné postavení pro budoucnost

Zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu Tan Van Vuong poskytl několik návrhů a strategických směrů pro propagaci a reklamu v nadcházejícím období. Zejména aby se Da Nang stal mezinárodní destinací, je nutné rychle etablovat značku s globálním poselstvím. Příběh značky musí být vyprávěn s emocemi a zážitky a ukazovat cestu „příjezdu do Da Nangu za nalezením rovnováhy mezi moderním životem, přírodou a dědictvím“.

Na stávajících základech musí Da Nang objasnit základní hodnoty destinace „stojí za to žít, stojí za to ji zažít“ s pěti významnými faktory: světové kulturní dědictví, bohatý přírodní ekosystém, jedinečné akce a festivaly, rozmanitá kuchyně a moderní turistická infrastruktura. Bude to efektivní identita, snadno komunikovatelná a vhodná pro trend vysoce kvalitního cestovního ruchu.

Spolu s tím je nutné transformovat propagační model z komunikace událostí na komunikaci digitálního zážitku; vybudovat dlouhodobou komunikační kampaň zaměřenou na strategické trhy, jako je severovýchodní Asie, jihovýchodní Asie, Střední Asie, Blízký východ, Indie, Austrálie, Severní Amerika a Evropa.

Kromě toho je nutné propojovat a doprovázet, budovat „ekosystém značek destinací“; rozvíjet lidské zdroje, zlepšovat kapacity organizací propagujících cestovní ruch profesionálním, moderním a mezinárodně integrovaným směrem, přitahovat talenty z oboru k účasti na projektech na trzích a rozvíjet propagaci a reklamu v cestovním ruchu.

Zdroj: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html