Zvýšená trakce v nové éře
Aby bylo dosaženo udržitelného růstu, turistický ruch města neustále inovuje své propagační aktivity na klíčových trzích. Po fúzi vstoupil Da Nang do nové fáze rozvoje s rozšířeným prostorem, bohatými zdroji a jedinečnými kulturními, ekonomickými a turistickými hodnotami. Naléhavou potřebou se stalo upevnění image města na mapě mezinárodního cestovního ruchu.
V průběhu let přineslo úsilí o propagaci cestovního ruchu v Da Nangu mnoho pozitivních výsledků a vybudovalo si image destinace v očích domácích i zahraničních turistů. Byla zavedena propagace prostřednictvím více kanálů a na více trzích a bylo podepsáno 36 mezinárodních dohod o spolupráci v odvětví cestovního ruchu s 18 zeměmi, 15 provinciemi a městy v tuzemsku a 10 významnými turistickými společnostmi a podniky. Toto odvětví také účinně prosazuje digitální transformaci, využívá platformy sociálních médií a komunikační kampaně ke zlepšení turistického zážitku a zároveň efektivně mobilizuje sociální zdroje pro propagaci.
Propagační aktivity však na některých vzdálených trzích zůstávají omezené; reklamní kampaně postrádají dlouhodobou životaschopnost; a schopnost využívat digitální data a trendy nových médií zatím není silná. Mezinárodní identita značky Da Nangu také zatím není jasně definována na některých trzích, jako je Evropa, Austrálie a USA, kde turisté znají především Hoi An. Regionální vazby nejsou silné a propojení leteckých tras se vzdálenými trhy zůstává náročné.
Podle Nguyen Thi Hong Thama, ředitele Centra pro podporu cestovního ruchu, je konec roku s řadou akcí, které přivítají nový rok, klíčovým obdobím pro posílení propagace. Město zintenzivní komunikaci o sérii konceročních festivalů, vylepší výzdobu a zorganizuje synchronizované aktivity v zařízeních služeb a lokalitách, zejména novoroční festival 2026 spolu s rozsáhlým stimulačním programem. Komunikační témata se zaměří na zelené, bezpečné a udržitelné destinace a Da Nang jako město akcí a festivalů.
Zavádění politik zaměřených na přilákání influencerů (influencerů) a firem k přivedení turistů má za cíl šířit image města s novými zážitky. Současně udržování stálé přítomnosti v mediálních kanálech a úzká spolupráce s podniky, leteckými společnostmi, online cestovními kancelářemi (OTA) a mezinárodními partnery pomůže udržet dynamiku trhu a přilákat turisty zpět do Da Nangu s poselstvím „Nový Da Nang – nový zážitek“.
Město dále posílí vazby na rozvoj cestovního ruchu, zavede plán na propojení tří lokalit – Hue, Da Nang a Quang Tri – a propojí se s Quang Ninh s cílem přilákat turisty. Bude také propagovat železniční turistickou trať „Heritage Route“ z Ninh Binh do Hoi An. Město uspořádá slavnostní akci s názvem „Da Nang – místo setkávání přátel z celého světa“, která propojí komunitu žijících v Da Nangu a tím rozšíří image této lokality.
Udržitelné postavení pro budoucnost
Zástupce ředitele odboru kultury, sportu a cestovního ruchu Tan Van Vuong nabídl několik návrhů a strategických směrů pro propagaci a reklamu v nadcházejícím období. Zejména pro to, aby se Da Nang stal mezinárodní destinací, je nutné rychle prezentovat jeho značku s globálně relevantním sdělením. Příběh značky musí být vyprávěn prostřednictvím emocí a zážitků a odrážet cestu „příjezdu do Da Nangu za účelem nalezení rovnováhy mezi moderním životem, přírodou a dědictvím“.
Da Nang si musí vybudovat stávající základy a objasnit základní hodnoty „obyvatelné a hodnotné destinace“ s pěti vynikajícími prvky: památky světového kulturního dědictví, bohatý přírodní ekosystém, jedinečné akce a festivaly, rozmanitá kuchyně a moderní turistická infrastruktura. Tím se vytvoří efektivní a snadno komunikovatelná identita značky, která bude v souladu s trendem vysoce kvalitního cestovního ruchu.
Kromě toho je nutné posunout propagační model od komunikace založené na akcích k digitální zážitkové komunikaci; budovat dlouhodobé komunikační kampaně zaměřené na strategické trhy, jako je severovýchodní Asie, jihovýchodní Asie, Střední Asie, Blízký východ, Indie, Austrálie, Severní Amerika a Evropa.
Dále je nezbytné spolupracovat a budovat „ekosystém značek destinací“; rozvíjet lidské zdroje, posilovat kapacity organizací propagujících cestovní ruch směrem k profesionalitě, modernosti a mezinárodní integraci a přilákat talentované jednotlivce z oboru k účasti na projektech souvisejících s rozvojem trhu a propagací a marketingem cestovního ruchu.
Zdroj: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html
Komentář (0)