Velké selhání OpenAI

Model generování videa Sora je nejnovějším selháním OpenAI v její ambici vytvořit další „trhák“ po ChatGPT.

Na březnovém večírku po udílení Oscarů, který pořádal Vanity Fair , se objevil Sam Altman, generální ředitel OpenAI. V té době se chystala vstoupit v platnost licenční smlouva se společností Disney na nástroj pro tvorbu videí Sora od OpenAI.

Po ohromném úspěchu ChatGPT se očekává, že Sora přinese nový průlom v oblasti umělé inteligence. Uživatelé mohou pomocí jednoduchých příkazů aplikaci požádat o vytvoření videí slavných osobností bez větší námahy.

Bob Iger, bývalý generální ředitel společnosti Disney, tuto vizi podporuje. Kromě investice 1 miliardy dolarů do OpenAI společnost Disney také umožnila Marvelu, Pixaru a několika ikonickým kresleným postavičkám objevit se ve videích o Sorovi.

Plýtvání, ale neefektivní

Zdálo se, že OpenAI náhle ukončila platformu Sora, což byl nový milník v oblasti generování umělé inteligence. Podle deníku WSJ byli manažeři společnosti Disney tímto rozhodnutím „šokováni“.

Sora je ve skutečnosti pro OpenAI zátěží už celé měsíce. Společnost musela před nadcházející primární veřejnou nabídkou akcií (IPO) zúžit své obchodní zaměření.

Nejnovější model umělé inteligence od OpenAI s kódovým označením Spud by měl být dokončen v příštích několika týdnech. Společnost potřebuje uvolnit více výpočetních zdrojů, aby mohla sloužit firmám a programátorům, cílové skupině Spudu.

Čipy umělé inteligence jsou nejcennějším aktivem v každé laboratoři umělé inteligence. V OpenAI Sora promrhal příliš mnoho čipů, aniž by generoval zisk. Jinými slovy, šlo o nákladnou strategickou chybu, která pramenila z klíčových zaměstnanců OpenAI.

Sora umožňuje uživatelům vytvářet vysoce realistická videa. Foto: WSJ .

V dopise zaměstnancům Altman popsal Sorinu smrt jako „těžkou, ale nutnou oběť“ ve snaze o dosažení vyšších cílů.

OpenAI poprvé spustila platformu Sora před dvěma lety. Tato technologie dokáže vytvářet snová videa, připomínající fantastický animovaný svět Hayao Miyazakiho.

V září 2025 byla Sora spuštěna jako samostatná aplikace pro iPhone a Altman ji dokonce přirovnal k „momentu ChatGPT“. Aplikace však nedosáhla očekávaného úspěchu, měla špatnou kvalitu videa a neustále klesající uživatelskou základnu.

Vzhledem k tomu, že OpenAI před svou IPO zpřísnila své finance, museli lídři společnosti Sora důsledněji vyhodnotit. Tehdy se výzkumný tým připravil na trénování modelu generování videa v ChatGPT.

Na rozdíl od konvenčních textových modelů musí video modely rozumět celému pohybu prostředí, což prodražuje vývoj a školení. Po výpočtu nákladů se OpenAI rozhodla projekt zrušit.

Společnost plánuje přejít na novou superaplikaci, která bude zahrnovat automatizované nástroje umělé inteligence v podobě agentů, kteří dokáží psát software, analyzovat data a rezervovat letenky.

Produkty umělé inteligence zaměřené na úkoly se v podnikových prostředích široce zavádějí. OpenAI v této oblasti zaostává za Anthropic a ohrožuje její vedoucí pozici v závodě umělé inteligence.

Zaostávání za konkurencí.

Sora je nápadem Tima Brookse a Billa Peeblese, dvou blízkých přátel, kteří společně získali doktorát na Kalifornské univerzitě v Berkeley. Do OpenAI se připojili v roce 2023 s cílem vytvářet modely simulující fyzický svět vytvářením videí z textu.

Výzkum, který Brooks a Peebles představili v únoru 2024, se nazývá Sora, což v japonštině znamená „nebe“. Model byl široce zveřejněn společností OpenAI v prosinci téhož roku. Tým Sora je nezávislý na hlavním technologickém výzkumném týmu pro ChatGPT.

Začátkem loňského roku zahájil generální ředitel společnosti Meta Mark Zuckerberg rozsáhlý hon na talenty v OpenAI. Jedním z cílů byl Peebles. Ačkoli zvažoval přechod do Mety, po zvýšení platu a rozšíření odpovědností se rozhodl v OpenAI zůstat.

Prostřednictvím interního monitorování bylo mnoho výzkumníků v OpenAI překvapeno množstvím zdrojů pro čipy umělé inteligence přidělených společnosti Sora. Tento nástroj negeneroval významné zisky ani nezlepšil možnosti modelování jazyků.

Sora dokáže simulovat fantasy světy ve stylu animace Hayao Miyazakiho. Foto: OpenAI .

Práce kolem Sora byla před zbytkem společnosti přísně utajována. Někteří bývalí zaměstnanci ji popsali jako „startup ve startupu“.

S postupem času se objevuje stále více známek, že OpenAI zaostává za svými konkurenty v klíčových oblastech umělé inteligence. Konkrétně Gemini od Googlu se stává stále populárnějším u běžných uživatelů, zatímco programátoři preferují Claude Code od Anthropic.

Sám Altman si stále přeje, aby OpenAI změnila populární kulturu. Začátkem roku 2025 se ohledně projektu sociální sítě obrátil na Paraga Agrawala, bývalého generálního ředitele Twitteru, a zároveň vyjednával dohodu se společností Disney.

Beta verze aplikace Sora byla interně vydána v září 2025. Produkt se setkal se smíšenými recenzemi. Někteří zaměstnanci tvrdili, že spuštění sociální sítě založené na interakci by mohlo poškodit značku společnosti, zatímco jiní se obávali o zajištění bezpečnosti tím, že by lidem umožnili používat umělou inteligenci k vytváření videí.

Dohoda selhala.

Sora se v prvním týdnu od vydání vyšplhala na vrchol žebříčku App Storu, a to i přes omezenou dostupnost. Uživatelé mohou jediným příkazem vytvářet 10sekundová videa s jakoukoli postavou nebo aktivitou, kterou si přejí.

Kvůli laxním předpisům o autorských právech se platformy rychle zaplavila citlivými videi. Jednou z nejčastěji zobrazovaných osobností byl Martin Luther King Jr. Tato situace vedla jeho rodinu ke stížnosti a donutila OpenAI snímky rychle odstranit.

Globální uživatelská základna Sora dosáhla vrcholu 1 milionu, poté v následujících měsících klesla pod 500 000. Podle zdrojů WSJ stála Sora OpenAI přibližně 1 milion dolarů denně.

OpenAI se stále snaží zachránit Soru. V prosinci 2025 společnost oznámila licenční smlouvu s Disney na více než 200 postav. Studio také do startupu investovalo 1 miliardu dolarů .

Říká se, že Sora spotřebovává značné množství zdrojů OpenAI. Foto: OpenAI .

V rozhovoru pro CNBC Iger uvedl, že dohoda dává společnosti Disney příležitost přispět k rychlému rozvoji umělé inteligence a nových forem zábavních médií. Pro Disney tato dohoda také dokazuje, že obchodní model licencování postav je životaschopný.

V únoru Iger uvedl, že krátká videa vytvořená pomocí Sora budou brzy k dispozici na službě Disney+. Studio také jedná s OpenAI o implementaci ChatGPT v celé společnosti.

OpenAI v posledních týdnech testuje podnikovou verzi Sora. Disney plánuje nástroj využít k návrhu marketingových kampaní, vytváření speciálních efektů a dalším účelům.

OpenAI však nečekaně ukončila provoz Sory. Zaostávání za Anthropic vedlo společnost k uvědomění si, že potřebuje investovat více zdrojů do nástrojů, které by podpořily její práci, což ji vedlo k přehodnocení projektu a jeho dalšímu upřednostnění.

OpenAI původně plánovala pokračovat ve vývoji modelu generování videa v ChatGPT. Tento projekt však byl spolu se Sorou zrušen. Ani miliardová investice společnosti Disney se neuskutečnila.

Sam Altman, generální ředitel společnosti OpenAI. Foto: Bloomberg .

Pod vedením nového generálního ředitele Joshe D'Amara společnost Disney údajně stále hledá dohody s několika společnostmi o nasazení interních nástrojů umělé inteligence.

„Vzhledem k rychlému rozvoji oblasti umělé inteligence respektujeme rozhodnutí OpenAI stáhnout se z tvorby videa a přesunout své zaměření na jiné oblasti.“

„Vážíme si konstruktivní spolupráce mezi oběma stranami. Na základě získaných zkušeností budeme i nadále spolupracovat s platformami umělé inteligence, hledat nové způsoby, jak oslovit fanoušky, a zodpovědně uplatňovat nové technologie s respektem k duševnímu vlastnictví a právům tvůrců,“ uvedl mluvčí společnosti Disney.

Na Soraově účtu X se vývojářský tým podělil s uživateli o rozlučkovou zprávu.

„Všem, kteří spolupracovali, sdíleli a budovali komunitu kolem Sory, děkujeme,“ zní obsah příspěvku.

Zdroj: https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html