Kolik z trhu v hodnotě 2,2 bilionu dolarů dokázal vietnamský herní průmysl využít?

Předpokládá se, že globální herní trh dosáhne do roku 2030 hodnoty 2,2 bilionu dolarů. Přestože se Vietnam v počtu stahování her dostal mezi 5 nejlepších na světě, vietnamský herní průmysl v současnosti představuje méně než 0,5 % hodnoty globálního trhu.

Velké příležitosti, ale i značné překážky.

„Globální herní trh zažívá boom a předpokládá se, že do roku 2030 dosáhne hodnoty 2,2 bilionu dolarů s ročním tempem růstu přibližně 8,9 %,“ uvedl Brian Nguyen, marketingový ředitel GOSU, a zdůraznil toto významné číslo na semináři „Přežití a růst: Jaké jsou strategie herních společností pro globální expanzi?“.

Podle zprávy společností DataAI a AppMagic se Vietnam posunul mezi 5 nejlepších zemí světa v počtu stahování her, když za pouhé 4 roky (od roku 2019 do 1. čtvrtletí roku 2023) dosáhl 4,2 miliardy stažení. Do roku 2026 se odhaduje, že tržby z her a aplikací ve Vietnamu dosáhnou 2,7 miliardy dolarů.

Mnoho velkých jmen vietnamského herního průmyslu se zapsalo do globálního herního průmyslu, například VNG s 261 miliony stažení her od roku 2019 nebo Amanotes s 2,9 miliardami stažení ve 190 zemích…

Vietnamský herní průmysl však dosud plně nevyužívá svůj potenciál. Vietnamské firmy ovládají pouze 22 % domácího trhu s mobilními hrami, zbytek patří zahraničním konkurentům. Zisková marže vietnamských herních společností je pouze 3–5 % z tržeb. Vietnamský herní průmysl se na globální tržní hodnotě podílí méně než 0,5 %.

Podle Briana Nguyena čelí vietnamské herní společnosti řadě výzev. Hospodářský pokles po pandemii Covid-19 významně ovlivnil jejich schopnost investovat do herních produktů a snížil průměrný příjem na platícího uživatele (ARPPU). Globální politická nestabilita nutí herní společnosti přehodnotit vydávání her na trzích zmítaných konflikty. Nemluvě o rizicích kybernetické bezpečnosti a potenciálu hackerů napadnout hry a ukrást data za účelem prodeje.

„Nikdy předtím nebylo tolik překážek jako teď. Mnoho herních studií se potýká s přežitím, natož s prosperitou. Dříve stačilo na vytvoření hry 20 000 dolarů, ale teď ani 50 000 dolarů nestačí na přežití a růst,“ sdílel Dong Ha, marketingový ředitel společnosti Hala Games.

Vietnamský herní průmysl v současnosti představuje méně než 0,5 % globální tržní hodnoty. Foto: Binh Minh

Jakým směrem by se měly vietnamské herní společnosti vydat?

Studia nyní přemýšlejí nejen o vydávání her v tuzemsku, ale také o cílení na globální trh.

„Tchaj-wan (Čína), Indonésie, Brazílie… jsou potenciální trhy. Přístup závisí na zdrojích, které každá společnost má. Pokud máme dostatek zdrojů, můžeme se zaměřit na více trhů a poté si vybrat ten nejvhodnější. S Hala Games nejprve najdeme ten specializovaný trh, kterému nejlépe rozumíme, abychom ho dobýlili, a poté se přesuneme na další trhy,“ sdělil pan Dong Ha.

Pan Minh Nguyen, ředitel pro technologie ve společnosti GAPU, navrhl: „Na začátku nikdo s jistotou neví, na který trh je nejlepší produkt uvést; vše závisí na datech získaných po testování na těchto trzích. Nejlepší je „diverzifikovat investice“, ale každý „košík“ musí mít minimální počet „vajec“, aby bylo možné vyvodit přesné závěry. Pro dostatek dat a vyhnutí se mylným představám je zapotřebí minimálně 1 000 uživatelů na zemi.“

Pan Quan Vuong, marketingový ředitel studia Negaxy, doporučuje důkladně prozkoumat tržní zprávy o hrách, abyste pochopili, co dělá konkurence. Identifikujte, na které trhy se tito průkopníci zaměřují, a poté vyberte některé trhy, kde si již vedou dobře, abyste snížili náklady na testování, než se rozpočet zaměří na nejslibnější trh.

Pro dosažení udržitelného růstu v herním průmyslu jsou nezbytné dva přístupy: využití silných stránek a neustálé vylepšování klíčových produktů pro zajištění stabilních příjmů; a přijetí nových herních trendů pro dosažení nových výšin.

„Můžeme zrevidovat naši herní knihovnu, abychom vylepšili a znovu použili hry podobné trendovým. Než se vrhneme na trend, musíme pečlivě analyzovat tržní data, předpovědět bod zlomu a posoudit, zda dokážeme ustát ztráty. V Negaxy Studio postupujeme pouze tehdy, je-li riziko nízké; pokud je riziko vysoké, většinou odmítáme, s výjimkou her, které celá společnost opravdu miluje,“ dodal pan Vuong.

Vedoucí pracovníci vietnamských herních společností se jednomyslně shodují, že kromě silnější a nákladově efektivnější produktové řady ve srovnání s konkurencí je nutné vynaložit určité množství kapitálu na výzkum a vývoj (R&D) nových her nebo marketingových strategií. Musí najít něco nového, co by zvládlo výkyvy trhu.

Zdroj: https://vietnamnet.vn/thi-truong-2-200-ty-usd-game-viet-khai-thac-duoc-bao-nhieu-2332185.html