Trh s použitým zbožím zažívá boom, od prodejců na chodnících až po miliardové firmy.

Trh s použitým zbožím zažívá boom, ale zároveň s sebou nese paradox: když se na něj díváme jako na jednorázové zboží, hodnota ekologického bydlení se stává pouhou fasádou pro plýtvání.

Použitá móda se už nestala zaprášenými stánky s oblečením z druhé ruky pro lidi s nízkými příjmy, ale proměnila se v nejdynamičtější segment globálního módního průmyslu.

Podle údajů společnosti Statista se očekává, že tento trh do roku 2027 dosáhne hodnoty 351 miliard dolarů. Je pozoruhodné, že tempo růstu trhu s oblečením z druhé ruky je třikrát rychlejší než u tradičního maloobchodu.

V Hanoji je mnoho známých trhů s použitým zbožím, které prodávají především módní zboží, jako například Dong Tac Market a Vo Market. Foto: Minh Phuong

Ve Vietnamu se tento trh nachází v této oblasti a předpokládá se, že do roku 2026 dosáhne hodnoty přes 5 miliard dolarů. Z klasických míst, jako jsou tržnice Dong Tac a Vo Market (Hanoj), secondhandové oblečení „zaplavilo“ digitální prostor. Podpora umělé inteligence (AI) při personalizaci vyhledávání a exploze „levného nákupu“ na sociálních sítích proměnily nákup secondhandu z cenově dostupné možnosti v moderní životní styl.

„Impulzivní nákupy“ a spotřebitelské paradoxy

Popularita oblečení z druhé ruky vedla k psychologickému posunu: lidé si už nekupují použité věci, protože je „potřebují“, ale proto, že je „mají rádi“. Nízké ceny – dříve největší výhoda – se nyní staly „stimulantem“, který překonává všechny finanční bariéry.

Paní Thu Hang (28 let, Hanoj) přiznala: „Místo abych váhala s koupí nového zboží s vysokou cenovkou, za stejnou částku bych si mohla koupit 2–3 použité věci. Mnoho večerů trávím sledováním živých přenosů, i když je ve skutečnosti nepotřebuji, a pocit, že ‚vítězím‘ nad ostatními tím, že chytám výhodné nabídky, mi nedovolí přestat.“

Mnoho lidí se rozhodne koupit použité zboží kvůli jeho nižší ceně. Foto: Minh Phuong

Právě tento způsob myšlení vytvořil novou generaci spotřebitelů: Nakupujte hodně – Rychle nahrazujte – Méně se zavazujte. Trendy jako „Co si můžete koupit za 100 tisíc?“ nebo „Týdenní nákup secondhandu“ nechtěně mění použité oblečení v novou formu „rychlé módy“. Vzniká paradox: použité zboží, u kterého se očekávalo snížení spotřeby, ve skutečnosti stimuluje ještě horečné nakupování.

Vznik profesionálních prodejců zcela změnil pravidla hry. Použité zboží se nyní shromažďuje ve velkém množství, jeho ceny se upravují podle trendů a označuje se jako „vzácné“ nebo „exkluzivní“. Dokonce i luxusní platformy jako Fashionphile zaznamenaly zdvojnásobení konsignačních objednávek, což dokazuje rychle se zrychlující obrat použitého zboží.

Algoritmy neustále navrhují položky, živé přenosy vytvářejí umělý nedostatek a bleskové výprodeje povzbuzují k okamžitému rozhodování. Paní H. (26 let, Hanoj) se podělila: „Sekundární oblečení je levné, takže si ho kupuji volně. Pokud ho všechny nespotřebuji, prodám ho dál. Snadnost dalšího prodeje mi umožňuje, abych při nákupu neváhala ohledně praktičnosti daných věcí.“

V dnešní době už oblečení z druhé ruky není možností „pomalé spotřeby“, ale funguje přesně jako rychlá móda: více, levněji a častěji.

Obchod s použitým zbožím. Foto: Minh Phuong

Je udržitelnost skutečně udržitelná, nebo je to jen fasáda, která má ujistit kupující?

Environmentální přínosy prodloužení životního cyklu výrobků jsou nepopiratelné. Pokud si však koupíme 10 použitých věcí jen proto, že se cítíme „méně provinile“ než když si koupíme jednu novou věc, celkové množství vyprodukovaného odpadu se nesníží.

Mnoho příspěvků o použitých věcech na sociálních sítích se virálně šíří a vzbuzuje zvědavost diváků.

Během nočních živých přenosů, uprostřed klepání na obrazovku a potvrzování objednávek, se nakupování stává snadnou záležitostí. Použité oblečení už není o šetření zdrojů, ale stává se formou zábavy, způsobem, jak sledovat trendy. Už není neobvyklé, že kus oblečení během několika měsíců vystřídá tři majitele.

Použité oblečení je humánní volbou pouze tehdy, pokud nám pomáhá uniknout materialistickému cyklu, spíše než být krátkou zastávkou předtím, než skončíme v koši. Udržitelnost nespočívá v označení, že je nové nebo použité, ale v ocenění nositele. Nenechte „rychlou módu verze 2“ kralovat jen proto, že jsme posedlí honbou za levnými cenami a zapomínáme na základní hodnoty módy: spojení a trvalou hodnotu v čase.

Čtenáři jsou zváni ke shlédnutí videa : Když staré oblečení už není odpad. Zdroj: VTV

Zdroj: https://khoahocdoisong.vn/thi-truong-second-hand-bung-no-tu-via-he-len-ty-do-post2149095695.html