Luxusní móda je stále méně dostupná, mladí lidé se už nestydí za používání padělků.

Přestože velké módní domy spolupracují se zkušenými odborníky na ověřování pravosti a zavádějí moderní technologie, trh s padělky nejenže nezmizel, ale také se vyvíjí.

V dnešní době pro mnoho spotřebitelů „padělané zboží“ již není podvodem, ale vědomou volbou - Foto: Sanupin

„Dupé“ (produkt, který má stejný vzhled, kvalitu nebo vlastnosti jako dražší, prémiový produkt, ale prodává se za mnohem nižší cenu), „napodobenina“, „padělek“ – tato slova jsou tabu, skvrna, kterou je těžké smýt na image značky.

Teoreticky by s pomocí nástrojů pro ověřování založených na umělé inteligenci a hlubokého učení mělo padělání prudce klesnout.

Ale právě tyto pokroky donutily padělatele stát se sofistikovanějšími, což ztěžuje odhalování padělků, a to i pro odborníky, kteří se dříve obešli jen letmým pohledem.

Zpráva State of The Fake 2025 uvádí, že míra padělaného zboží na trhu s dalším prodejem zůstane v roce 2024 na úrovni 8,4 %. Padělané výrobky se stávají stále rozšířenějšími – hashtag #dupe překročil 6,3 miliardy zhlédnutí na TikToku – Foto: Vogue

Japonsko je toho ukázkovým příkladem. Země, která byla kdysi považována za jeden z nejspolehlivějších trhů pro další prodej na světě , má nyní přísné kontrolní postupy a přísné zákony proti padělání.

Každý produkt je důkladně kontrolován od materiálu kůže, švů, sériových čísel až po UV skenování, aby se odhalily mikroskopické detaily, které jsou pouhým okem neviditelné.

Podle generálního ředitele společnosti Entrupy Company Vidyutha Srinivasana, který sdílel s deníkem Japan Times, však padělatelé nyní dosáhli úrovně, kdy dokáží téměř dokonale kopírovat materiál, jeho povrch, drsnost a dokonce i matný efekt.

Padělané zboží je stále sofistikovanější a samotná technologie nestačí

Boj proti padělání se vede na mnoha frontách, ale čísla vypovídají o něčem jiném. Podle nejnovější zprávy mezinárodní online aukční platformy Catawiki bylo jen v roce 2024 zadrženo padělané zboží v hodnotě přes 10 milionů eur, což je o 20 % více než před dvěma lety.

Od konce roku 2024 do první poloviny roku 2025 je koncept „digitálních pasů“ – systémů sledovatelnosti založených na NFC čipech, které zaručují pravost, původ a udržitelnost – oslavován jako nový standard pro luxusní zboží.

Mnoho módních domů a e-commerce platforem začalo tuto technologii zavádět s očekáváním, že každá položka bude ověřena od továrny až po konečného kupujícího - Foto: Jing Daily

Realita je ale složitější. Konference Spot the Fake v Miláně odhalila, že nová generace „superpadělků“ dokáže dokonce kopírovat NFC čipy. V některých případech falešné čipy stále fungovaly normálně a po skenování telefonem dokonce vracely autentické výsledky.

Proto Catawiki přešla na hybridní model: kombinuje digitální analýzu s manuálním hodnocením od zkušených odborníků. Každá taška, každý předmět musí projít rukama skutečných lidí, než se dostane ke spotřebitelům.

Měnící se vnímání mladých lidí

Podle časopisu NSS pramení inovace na trhu s padělky také z hluboké změny v kulturním vnímání. Ještě nedávno bylo přistižení při používání padělaného zboží ostudné, což vedlo k posměchu a špatné pověsti. Dnes, zejména mezi mladými lidmi, toto stigma téměř neexistuje.

Typickým příkladem je DHGate – e-commerce platforma, kterou vítá mnoho mladých Číňanů a která se specializuje na prodej vysoce kvalitních kopií, jež jsou natolik podobné originálu, že je těžké je rozlišit a stojí jen zlomek ceny originálu.

V dnešní době už neexistuje levné padělané zboží jako dříve, ale místo toho se e-commerce platformy zaplavují téměř dokonalými kopiemi - Foto: China Fulfillment

Popularita tohoto trendu pramení částečně z ekonomického kontextu. Nedávné zvýšení obchodních cel mezi USA a Čínou vytlačilo ceny luxusního zboží na rekordní maxima.

V reakci na to začaly čínské továrny oslovovat západní spotřebitele přímo prostřednictvím sociálních médií, čímž zcela obešly tradiční maloobchodníky a celní poplatky.

V klimatu rostoucího ekonomického tlaku není divu, že se mnoho lidí obrací k levnějším možnostem, což vytváří ideální podmínky pro rozmach padělaného zboží.

V roce 2024 se míra padělků v segmentu kabelek a sportovní obuvi jen mírně snížila z 8,9 % na 8,4 % a zůstala téměř nezměněna - Foto: The Eger Sun

Během pouhých několika měsíců se rozmohla propagační videa pro kabelky Birkin, Kelly, Boy Bag…, o kterých se říká, že je dodávají „čínské továrny“. Mnoho videí dokonce tvrdí, že se jedná o skutečné přebytečné zboží z továren, které vyrábějí pro velké značky – to znamená, že jsou pravé, jen prodávané nelegálně.

Byl to však jen podvod. Ve skutečnosti se stále jednalo o falešné produkty, inzerované známým jazykem a apelující na psychologii mladých lidí na digitálních platformách.

Módní průmysl vytváří ideální podmínky pro prosperitu padělaného zboží.

Časopis Harper's Bazaar k tomu uvedl: „Ačkoli módní domy, obchodní platformy a nové technologie nadále investují do boje proti padělání, pravdou je, že bojujeme na špatné frontě. Problém není vně módního průmyslu, ale uvnitř samotného systému.“

Luxusní módní průmysl po léta vytvářel ideální podmínky pro rozkvět padělků. Ceny prudce vzrostly, často bez odpovídajícího zlepšení kvality. V této souvislosti padělky přestaly být vnímány jako podvod a staly se pro spotřebitele schůdnou destinací.

A nákup padělaného zboží se téměř stává aktem odporu a volbou protestu: „Tato cena není pro mě, tato ekonomika pro mě nemá místo, ale stále chci to, o čem sním. Tak proč bych se toho měl vzdávat?“

Tento způsob myšlení se rychle rozšířil na TikToku a dalších platformách, kde se padělané zboží a tipy na šetření peněz sdílejí závratnou rychlostí - Foto: The Mall at Green Hills

Je to nekonečný závod: pokaždé, když je zaveden nový systém ověřování, padělatelé najdou způsob, jak ho překonat, a to i ohromující rychlostí.

Dokud se svět luxusu bude vyhýbat přezkoumání svého vlastního modelu, a to nejen z etického či udržitelného hlediska, ale také z ekonomického a symbolického hlediska, padělání bude i nadále existovat.

ŠANGHAJ

Zdroj: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm