Podpora nových obchodních modelů žurnalistiky

Workshopu se zúčastnili novinář Le Quoc Minh, člen ústředního výboru strany, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího ústředního propagandistického oddělení a prezident Vietnamské asociace novinářů .

Šéfredaktor elektronických novin VietnamPlus Tran Tien Duan na konferenci uvedl, že ve zprávě o trendech za rok 2024 WAN-IFRA uvedla, že globální vydavatelé zpráv očekávají, že 20 % jejich celkových příjmů bude pocházet z nových zdrojů, a to kromě dvou tradičních zdrojů reklamy a čtenářů. Konkrétně se mezi zmíněnými novými obchodními modely novin nachází pořádání akcí, výzvy k investičnímu kapitálu, partnerství s digitálními platformami, elektronický obchod, affiliate marketing nebo obchodování s daty...

Delegáti účastnící se workshopu „Technologie podporuje diverzifikaci příjmů pro žurnalistiku“.

Podle dosud největšího průzkumu, který Vietnamská asociace novinářů oznámila u příležitosti Národního festivalu tisku 2024, jsou tři hlavní zdroje příjmů tiskových agentur ve Vietnamu stále tradičními modely, mezi které patří: tištěná reklama, státní rozpočet, mediální smlouvy... Zbývající zdroje příjmů, které světový tisk propaguje, mnoho redakcí ve Vietnamu dosud nenasadilo, příjmy jsou stále poměrně nízké a ani poplatek za čtení elektronických novin nesplnil očekávání.

Většina nových zdrojů příjmů uvedených WAN-IFRA je mezitím důsledkem digitální transformace. Jinými slovy, digitální transformace pomohla mnoha tiskovým agenturám prozkoumat nové oblasti, které sice nemusí být tak úrodné, jak se očekávalo, ale vykazují skutečný potenciál. Strategie digitální transformace pro tisk do roku 2025, vize 2030, kterou vláda vydala v loňském roce, také otevřela cestu redakcím s cílem pomoci tiskovým agenturám optimalizovat příjmy přechodem na nové obchodní modely směrem k digitální žurnalistice.

Novinář Tran Tien Duan zdůraznil: „Očekává se, že workshop ‚Technologie podporuje diverzifikaci zdrojů příjmů z tisku‘ představí mnoho nových obchodních modelů tisku, získaných zkušeností a inovací od předních tiskových agentur na světě i ve Vietnamu.“

Úvodní projev na workshopu přednesl šéfredaktor elektronických novin VietnamPlus Tran Tien Duan.

Na workshopu novinář Le Quoc Minh zhodnotil současné využívání technologií tiskovými agenturami, hovořil o trendech v žurnalistice, médiích a technologiích v roce 2024; o problematice technologií vytvářejících falešné zprávy; a o tom, jak tiskové agentury hledají zdroje příjmů.

Podle novináře Le Quoc Minha: „Příběh o příjmech je žhavé téma, kterému se dostává velké pozornosti, zejména ze strany tisku. Víme, že tisk udělal nenapravitelnou chybu, a to, že veškerý obsah umístil online. Zvykl uživatelům, že když se připojí k internetu, bude tam obsah a informace.“

Dlouho jsme se spoléhali na Facebook a některé další platformy sociálních médií v naději, že získáme více návštěvnosti (zvýšení návštěvnosti). Nicméně, podle zpráv od začátku roku až do současnosti je „sňatek“ se sociálními sítěmi plný rizik. Facebook neustále mění své zásady. Nebo TikTok v současné době také velmi rychle roste, Youtube také vykazuje určité úrovně růstu,... to vše ukazuje, že jsme čelili a čelíme výzvám, které spočívají v nutnosti změnit naši pozornost, pokud chceme i nadále využívat výhod našeho vztahu se sociálními sítěmi.

Novinář Le Quoc Minh, člen ústředního výboru strany, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího ústředního propagandistického oddělení a předseda Vietnamské asociace novinářů, se na workshopu podělil o mnoho informací o zdrojích příjmů pro tisk.

Když hovořil o dalším zdroji příjmů pro tisk, novinář Le Quoc Minh se podělil o toto: „V roce 2012 jsme začali zmiňovat otázku výběru poplatků za elektronické noviny. Mnoho lidí se sarkasticky ptali, že s takovým tiskem, kdo by platil? Samozřejmě, pokud obsah není dobrý, kdo by platil? Vybírání poplatků však nyní čelí i mnoha dalším výzvám.“

Podle nejnovějšího průzkumu agentury Reuters 55 % dotázaných uvedlo, že by za čtení novin online nikdy nezaplatili ani korunu, a pokud ano, tak 20–30 %, jen velmi malé procento si trouflo platit 10 až 20 dolarů měsíčně. Kromě toho se po pandemii COVIDu ekonomická situace ztížila a mnoho lidí omezilo výdaje, včetně výdajů spojených s novinami. I když si mohou dovolit platit za jiné příjmy, psychologie čtenářů, kteří platí za čtení online novin, je obrovskou překážkou.

Také se projevuje rostoucí trend vyhýbání se zprávám. Přestože počet lidí, kteří se „odpojují“ a vyhýbají se zprávám, je menšina, je to pro novináře znepokojivá věc. Nechtějí číst zprávy ne proto, že by se jimi nudili, ale proto, že když si je otevřou, vidí negativní věci, které je činí nešťastnými. Mezi ně patří války, epidemie, konflikty... i toto je velmi znepokojivý trend, který vede mnoho lidí k tomu, že se nechtějí průběžně aktualizovat.

Na workshopu vystoupil novinář Pham Anh Tuan - ředitel odboru vnějších informací Ministerstva informací a komunikací.

Na konferenci si novinář Le Quoc Minh také udělal čas, aby hovořil o využívání umělé inteligence tiskovými agenturami v dnešní době. Zdůraznil, že umělá inteligence je stále více nadřazená tomu, že dokáže vymýšlet pravdivé příběhy, citovat velmi přesvědčivé citáty, a co je horší, umělá inteligence produkuje falešné zprávy tisíckrát lépe než lidé. Čím více jsou lidé falešnými zprávami zaplaveni, tím menší je náš tisk a tím méně lidí ho čte.

„Povzbuzujeme tiskové agentury, aby odvážně měly více zdrojů příjmů, každá tisková agentura si zajišťuje 3–4 zdroje příjmů, přičemž příjmy od čtenářů jsou důležité. Abychom měli příjmy od čtenářů, musíme co nejvíce uchovávat data a informace před čtenáři a nadále se spoléhat na sociální sítě. Kromě toho je nutné diverzifikovat zdroje příjmů, například organizováním akcí, marketingovými partnerstvími…“ – navrhl novinář Le Quoc Minh.

Na workshopu řečníci také představili technologická řešení, která mají pomoci redakcím rozvíjet čtenáře, zlepšit efektivitu a účinnost informací jakožto páky pro tiskovou ekonomiku. Navrhli účinná opatření, která pomohou tiskovým agenturám dobře plnit jejich politické úkoly a rychle šířit politiku strany a státu mezi veřejností.

Na konferenci vystoupil novinář Le Trong Minh, šéfredaktor investičních novin.

Novinář Le Trong Minh, šéfredaktor Investment Newspaper, se domnívá, že tiskové agentury musí najít způsoby, jak diverzifikovat své zdroje příjmů. Konkrétně vzhledem k současné situaci, kdy se reklama přesouvá z tradičních novin na digitální platformy a sociální sítě, musí tiskové agentury přistupovat i k mnoha dalším způsobům, jak zvýšit své příjmy. Diverzifikace zdrojů příjmů neznamená přechod na nové zdroje příjmů, ale jádrem žurnalistiky je stále kvalita produktů, které tiskové agentury přinášejí veřejnosti...

Vedoucí představitelé některých tiskových agentur, jako například novinář Nguyen Thanh Loi, šéfredaktor Economic and Urban Newspaper, se podělili o vývoj digitální reklamy v současném trendu digitální transformace novin; paní Nguyen Ngoc Diep, zástupkyně generálního ředitele pro obchod Vietnam Economic Magazine, se také podělila o zkušenosti oddělení v oblasti tiskové ekonomie...

Na workshopu se také s námi podělila řada odborníků z domácích i zahraničních podniků, jako jsou Google, Techcity, Akamai..., o technologická řešení na podporu provozu, publikování tisku a vyhledávání obchodních příležitostí na digitálních platformách.

Hosté si mohou vyzkoušet technologii rozšířené reality (AR) od Techcity.

Na okraji konference měli delegáti také možnost vyzkoušet si technologii rozšířené reality (AR) společnosti Techcity neboli technologii GenAI prostřednictvím chytrých reproduktorů s využitím virtuální asistentky Maika ovládané hlasem VietnamPlus. Jedná se o technologické produkty, které pomáhají tiskovým agenturám zlepšit kvalitu multimediálního zpravodajství, propojit nápady a diverzifikovat zdroje příjmů...

Zejména na konferenci zástupci Google News Initiatives předali hostům pozvánku na účast na výroční zprávě o digitální žurnalistice, kterou vypracoval Reuters Institute for Study of Journalism a Oxfordská univerzita a která byla celosvětově zveřejněna 17. června.

Zdroj: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html