Nezapomenutelná porážka FIFA proti... Číně.

Čínští fotbaloví fanoušci byli měsíce svědky smlouvání o televizní vysílací práva pro mistrovství světa ve fotbale 2026, které se v zemi s více než miliardou obyvatel podobalo blešímu trhu.

FIFA podcenila zájem Číny o mistrovství světa ve fotbale 2026 - Foto: XINHUA

Doba „vydělávání peněz“ v Číně

FIFA kdysi věřila, že Čína bude novým „zlatým dolem“ světového fotbalu, zejména v soutěžích souvisejících s „mistrovstvím světa“ – snem a také posedlostí země s největší populací na světě.

Ale jen několik týdnů před zahájením mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 se nejmocnější organizace globálního fotbalu ocitla pod tlakem, aby akceptovala nižší ceny na vlastním trhu se „zlatým dolem“.

Po měsících jednání se FIFA konečně dohodla na prodeji televizních práv na mistrovství světa ve fotbale 2026 společnosti China Media Group (CMG) za cenu, kterou čínská média odhalila pouze kolem 60 milionů dolarů. Tato částka je mnohem nižší než 300 milionů dolarů, které FIFA původně požadovala.

Toto je považováno za jeden z nejvýznamnějších komerčních neúspěchů FIFA v posledních letech a odráží dramatický posun na čínském fotbalovém trhu po období rychlého růstu.

Během posledních 15 let se cena vysílacích práv na mistrovství světa v Číně s každým turnajem neustále zvyšovala. Mistrovství světa v roce 2010 v Jihoafrické republice bylo odhadováno na pouhých 25–35 milionů dolarů. Do mistrovství světa v Brazílii v roce 2014 se toto číslo díky boomu internetového videa, chytrých telefonů a trhu se sportovní reklamou zvýšilo na přibližně 50–60 milionů dolarů.

Mistrovství světa ve fotbale 2018 v Rusku znamenalo pro Čínu zlatý věk. V té době Čína žila „sen o mistrovství světa“ s masivním projektem zahrnujícím investice desítek miliard dolarů.

Korporace jako Wanda, Hisense a Mengniu byly v tomto období hlavními sponzory FIFA. Na mistrovství světa se na využívání vysílacích práv podílely také CCTV a digitální platformy jako Migu a Youku, čímž se celková tržní hodnota podle odhadů analytiků zvýšila na více než 80 milionů dolarů.

FIFA vždy přikládala velký význam čínskému fotbalovému trhu - Foto: REUTERS

Před mistrovstvím světa ve fotbale 2022 v Kataru komerční hodnota i nadále dosahovala vrcholu. Douyin, Migu a řada dalších streamovacích platforem se zapojily do boje a proměnily mistrovství světa v mobilní „bojiště obsahu“. Mnoho zdrojů z čínského mediálního průmyslu odhaduje, že celkové příjmy generované v tomto okamžiku by mohly přesáhnout 100 milionů dolarů.

Tento neustálý růst vedl FIFA k přesvědčení, že mistrovství světa v roce 2026 bude ještě dražší. Bude to první mistrovství světa se 48 týmy a 104 zápasy, což je nejvíce v historii. FIFA si klade za cíl dosáhnout pro sezónu 2026 příjmů ve výši 8,9 miliardy dolarů, přičemž se očekává, že jen příjmy z televizních práv vzrostou o 33 % ve srovnání s rokem 2022.

Podle agentury Reuters Breakingviews FIFA „příliš vsadila na růst rozvíjejících se trhů“. Tisková agentura tvrdí, že Světová fotbalová organizace se chovala, jako by hodnota mistrovství světa „neustále rostla“, a to i přes klesající kupní sílu a skutečný zájem na mnoha asijských trzích.

Časy se mění.

První chyba FIFA spočívala v jejím ocenění Číny. FIFA po léta předpokládala, že tento trh bude ochoten zaplatit stejně jako USA nebo Evropa. Televizní struktura v Číně je však zcela odlišná.

V Evropě vysílací společnosti tvrdě soupeří o vysílací práva. V Číně je však CCTV prakticky jediným kupcem, který je schopen vysílat mistrovství světa po celé zemi. To brání FIFA ve vytvoření požadovaného konkurenčního procesu nabídkového řízení.

Agentura Reuters informovala, že FIFA požadovala za pořádání mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 v Číně cenu až 300 milionů dolarů. Televizní stanice CCTV to odmítla a obě strany se měsíce ocitly ve slepé uličce.

Čínský deník Global Times uvedl, že jakmile byla tato cena oznámena, čínští experti se ostře ohradili a varovali, že by země měla proti FIFA podniknout rozhodné kroky.

Dalším faktorem přispívajícím k neúspěchu FIFA je úpadek „čínského fotbalového šílenství“. Období od roku 2015 do roku 2019 vytvářelo iluzi, že se Čína stane novou fotbalovou supervelmocí.

Po pandemii COVID-19 však čínská Superliga čelila finanční krizi, mnoho klubů zkrachovalo, národní tým nadále selhával v kvalifikačních kampaních a nemohl se zúčastnit mistrovství světa ve fotbale v roce 2026. Firmy také začaly omezovat své výdaje na reklamu.

Mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 se navíc bude konat v USA, Kanadě a Mexiku, což pro asijské diváky vytvoří extrémně nevýhodná časová pásma. Mnoho zápasů se bude konat v časných ranních hodinách podle pekingského času. To přímo snižuje hodnotu televizní reklamy.

Agentura AP se domnívá, že to je hlavní důvod, proč FIFA v jednáních s Čínou „ztratila obchodní vliv“.

Problémy ještě zhoršuje neúspěch Číny v kvalifikaci na mistrovství světa ve fotbale 2026. V odvětví sportovního vysílání je národní tým vždy klíčovým faktorem při prodeji reklamy. Bez hostitelské země nebo místního týmu se sledovanost obvykle výrazně snižuje.

Ani superhvězdy jako Messi nemohly zabránit FIFA v dalším zvyšování cen vysílacích práv na mistrovství světa - Foto: REUTERS

Začátkem května 2026, zhruba měsíc před zahájením, FIFA stále nedokončila vysílací práva v Číně a Indii, dvou nejlidnatějších trzích světa.

Jak čas ubíhal, situace se úplně obrátila. FIFA se z prodavače moci stala stranou pod tlakem, aby dohodu za každou cenu dokončila.

FIFA konečně 15. května potvrdila dosažení dohody s CMG. Smluvní balíček zahrnuje mistrovství světa ve fotbale 2026, mistrovství světa 2030 a dvě mistrovství světa žen v letech 2027 a 2031.

Ačkoli oficiální hodnota nebyla zveřejněna, mnoho čínských zdrojů uvádí, že samotné mistrovství světa v roce 2026 bude stát přibližně 60 milionů dolarů.

Došlo k šokujícímu „poklesu cen“ a ještě pozoruhodnější je, že částka, kterou FIFA vydělala na letošním rozšířeném mistrovství světa, byla nakonec nižší než na dvou předchozích mistrovstvích světa.

Památná porážka FIFA – tak západní média popsala svá finanční jednání s nejlidnatějším národem světa.

Zpět k tématu

HUY DANG

Zdroj: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm