Čína: Mladí lidé opouštějí města a vracejí se na venkov.

Místo pouhého „útěku“ experimentují s novými modely života a práce a upřednostňují zapojení komunity a udržitelný rozvoj před ziskem.

Ve velkých městech, jako je Peking, Šanghaj nebo Šen-čen, je pracovních příležitostí spousta, ale s sebou nese tvrdou konkurenci, vysoké životní náklady a vysoce hierarchické pracovní prostředí.

Například když Li Ce-čou absolvoval obor umělecký design na Pekingské univerzitě Ťiaotong, jeho cesta vpřed se zdála jasná: stabilní práce ve velkém městě, dobrý příjem a slibný kariérní postup. Li se však místo toho, aby zůstal ve městě, vrátil do svého rodného města Bišan, starobylé vesnice v provincii An-chuej. Jeho rozhodnutí odráží trend mladých lidí „opouštět město na venkov“.

Začátkem roku 2024 založil Li s kamarádem designérskou společnost Slime Club v pronajaté dvoupatrové budově v Bishanu. Název byl inspirován slizovkami, organismy schopnými natahování a vázání, jako metafora pro flexibilní spolupráci mezi mladými absolventy.

Společnost zpočátku realizovala designové projekty pro klienty ve městě. Li si však brzy uvědomil, že pouze „přesouvají“ závod o zisk, spíše než aby skutečně změnili svůj způsob práce. Po dlouhé diskusi se tým rozhodl, že místo honu za městským trhem se zaměří na služby místní komunitě.

Slime Club si pronajal patnáctipokojový penzion, který používal jako sdílený obytný a pracovní prostor. Z původních čtyř členů se stálý tým rozrostl na jedenáct, spolu s řadou vzdálených spolupracovníků. Mnozí zpočátku plánovali zůstat pouze krátkodobě, ale později se rozhodli pro dlouhodobý závazek.

Jedním z nejvýznamnějších projektů Slime Clubu je branding zemědělských produktů z Bishanu. V září 2024 tým navrhl obalové a propagační strategie pro položky, jako je lesní med, chilli omáčka, rýžové víno z osmanthusu, sušené ředkvičky a mooncakes pod novou značkou „Dear, Dear“.

Reklamní plakát na maniokový škrob, který studio vyrobilo, výrazně zvýšil prodej starší ženy ve vesnici. Před výstavou, která se konala 1. října, v den státního svátku, se členové týmu vydali přímo do hor, aby prozkoumali oblast a setkali se s místními farmáři a řemeslníky. Nejenže se zabývali marketingem, ale také se podíleli na příběhu každého produktu.

Profesor Yao Jianhua z Fudanské univerzity k tomu uvedl: „Skupiny jako Slime Club vytvářejí „nezměřitelný dopad“ na revitalizaci venkova, zejména pokud jde o kulturní posílení. Díky svému estetickému porozumění a digitálním dovednostem pomáhají místním produktům oslovit novou generaci spotřebitelů prostřednictvím online kanálů.“

Po celá desetiletí probíhala migrace především z venkovských oblastí do měst. Mladí lidé, kteří vyrostli ve vesnicích, často odcházejí hledat lepší příležitosti a zanechávají po sobě stárnoucí komunity s nízkými příjmy. V Bišanu po odečtení výdajů vynáší jeden hektar rýže pouze asi 800 juanů ročně, což je zisková marže sotva stačila na udržení života.

Současný trend „jít proti proudu“, ačkoliv ještě není většinový, má významné symbolické a praktické důsledky. Přítomnost vzdělaných mladých lidí nejen přináší nové dovednosti, ale také stimuluje místní spotřebu a vytváří mosty s vládou a investory.

Čtyřiadvacetiletá Liu Zhuore absolvovala stáž a pracovala v Hongkongu, Šen-čenu a Šanghaji. Po čase si uvědomila, že se nehodí pro korporátní svět . Když se přestěhovala do svého rodného města Bishan a začala pracovat v Slime Clubu, znovuobjevila radost z práce uprostřed slunce na svém tradičním nádvoří a potěšení z turistiky a sběru květů magnólie.

Podle šestého tónu

Zdroj: https://giaoducthoidai.vn/trung-quoc-gioi-tre-roi-pho-ve-que-post767287.html