Kulturní komunikace – kreativní, nebo urážlivá!

Incident, kdy štáb filmu „The Yin Yang Road“ použil sanitku k přepravě herců na premiéru filmu, ukázal subjektivitu a nedostatek porozumění, což mělo nepředvídatelné následky. Z mediální perspektivy je film „The Yin Yang Road“, který využívá téma řízení sanitky.

Proto promotéři filmu přišli s nápadem použít sanitku jako vrchol premiéry filmu.

Bohužel tento zdánlivě „unikátní“ čin vyvolal veřejné odsouzení a porušil zákon. Cenou za tento ignorantský čin je trest ze strany úřadů, nemluvě o negativních důsledcích pro samotný film.

Fotografie herců účastnících se akce v sanitce vyvolala kontroverzi a pobouření. Foto: VAN TUAN

V době technologické exploze a tvrdé konkurence je PR (Public Relations – budování veřejného image) mocným pomocníkem, zejména u filmů. PR nerozhoduje o úspěchu či neúspěchu, ale výrazně ovlivňuje příjmy a hraje roli mostu mezi producenty, distributory a diváky.

Štáb obvykle vytvoří komunikační strategii založenou na tématu filmu. I malá chyba, dokonce i přeřeknutí, však může mít vážné následky. Nejen Am Duong Lo , ale mnoho vietnamských filmů okusilo „hořké ovoce“ kvůli nesprávnému PR nebo se na různých úrovních dostalo do mediální krize.

V širším smyslu je v dnešní době, zejména v době exploze sociálních médií, rozšířené zneužívání reklamních triků, nadměrná reklama, klamavá reklama, nadsázka atd.

Začátkem března skupina mladých lidí nesoucích rakev v průvodu, aby vytvořila efekt a zvýšila interakci s online prodejci oblečení, vyvolala rozruch ve veřejném mínění a byla úřady potrestána. Dříve se do skandálů s falešnou reklamou zapletlo i mnoho umělců a influencerů na sociálních sítích, což se stalo bolestivým tématem.

Unikátní, podivné, šokující „triky“ pro propagaci už nejsou nic zvláštního. Mnoho lidí udělá cokoli, aby upoutali pozornost, dokonce souhlasí s používáním „špinavých médií“. Kdysi vzkvétal trend vytváření bojkotových skupin na sociálních sítích, který se pak postupně proměnil v prodejní nástroj, když incident „upadl“. Konečným cílem se staly lajky, zhlédnutí, sdílení, sledující..., protože zvýšený počet znamená vyšší zisky. Mnoho případů však muselo zaplatit vysokou cenu.

Nedávno dostaly společnosti Quang Linh Vlogs a Hang Du Muc pokutu 140 milionů VND za klamavou reklamu – „bonbón má velikost talíře zeleniny“. Doposud však existuje mnoho případů, které nebyly řešeny, nebo se s nimi neřešilo dostatečně odradit. Je to proto, že lék není dostatečně hořký, aby se nemoc nevyléčila?

Koneckonců, komunikace a propagace v jakékoli oblasti vyžaduje bdělost a vědět, kdy přestat. Zejména u kulturních produktů musí komunikace vždy jít ruku v ruce s nasměrováním publika k lidským, pozitivním hodnotám, které se šíří v komunitě. Při honu za davovými efekty nebo senzačními triky se hranice mezi kreativitou a urážlivostí stává křehkou.

Jeden špatný krok může mít nepředvídatelné následky, protože „jeden špatný krok může vést k obrovské chybě“. Stejně jako hraní s ostrým nožem, pokud si nedáte pozor, dříve či později se zraníte.

HAI DUY

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html