Od „jeleních zápisníků“ k novým aspiracím

Při oslavách 80. výročí srpnové revoluce a Národního svátku 2. září prostupuje atmosféra národní hrdosti každým nádechem.

Docent Dr. Bui Hoai Son, stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění

Toto je příležitost podívat se do budoucnosti, do éry silného růstu, potvrzení schopností a postavení země na mapě světa .

Na této cestě se budování národní značky stává strategickým úkolem – nejen záležitostí několika podniků nebo odvětví, ale image, reputací a základními hodnotami, které celý národ kolektivně vytváří a uchovává.

Pro vietnamský lid byla první semínka víry ve vlastní tvůrčí a produktivní schopnosti zaseta velmi brzy, a to i v těžkých dobách.

V průmyslové zóně Bien Hoa 1 – první průmyslové zóně v zemi, založené v roce 1963 – se do paměti mnoha generací vrylo nespočet značek a stalo se nedílnou součástí vietnamské identity.

Obrázek zápisníku Cogido s jemným symbolem jelena provázel miliony studentů v Jižním Vietnamu, a to jak před znovusjednocením země, tak i po něm, v každé lekci a na každé stránce, kterou napsali.

Cogido nejen vyrábí papír; vštěpuje důvěru, že Vietnamci dokáží naprosto zvládnout technologie a vytvářet produkty, které splňují mezinárodní standardy.

Přibližně v té době měly značky jako cukr Bien Hoa, žárovky Dien Quang, baterie Dong Nai, guma Casumina, ocel Vicasa a sušené mléko Dielac jedno společné: byly vyrobeny rukama, myslí a vytrvalým duchem vietnamského lidu v náročném ekonomickém kontextu, ale vždy usilujícím o pokrok.

Tyto příběhy nám dávají hluboké ponaučení: značky se nebudují pouze na kapitálu, technologiích nebo marketingových strategiích, ale vznikají z hrdosti, pocitu sounáležitosti a touhy po dobývání. Když je produkt propojen s kolektivní pamětí, překračuje svou utilitární hodnotu a stává se součástí národní identity.

Zápisníky s jelení tematikou nebo kostky cukru Bien Hoa se dobře prodávají nejen díky své kvalitě, ale také proto, že vyprávějí příběh soběstačného a silného Vietnamu, schopného proměnit své zdroje a intelekt v hodnotné produkty, které mohou konkurovat mezinárodním protějškům.

Část komplexu cukrovaru se demontuje a přemístí.

Dnes, kdy země vstupuje do fáze hluboké integrace a digitální transformace, je třeba povýšit budování národní značky na strategickou úroveň. Nestačí jen „mít“ značku; musíme vietnamskou značku jasně etablovat na mapě světa: jako národ, který je inovativní, udržitelný a bohatý na identitu.

Protože národní značka není jen o ekonomice; jde také o měkkou sílu, image a prestiž země v očích mezinárodního společenství.

Japonsko neprodává jen auta a elektroniku; prodává image kvality a disciplíny. Jižní Korea nejen vyváží K-pop; šíří kulturní vlnu Hallyu, aby podpořila cestovní ruch, kuchyni a kosmetiku.

Vietnam se svými výhodami v podobě lidí, kultury a přírody může a měl by vytvořit osobitý image, který si svět bude pamatovat pro jeho kreativitu, přátelskost a důvěryhodnost.

Pokud se v roce 1945 celý národ sjednotil, aby znovu získal nezávislost, jednotu a soběstačnost, pak dnes je třeba tohoto ducha proměnit v sílu, aby se Vietnam stal spolehlivou destinací pro investory, zdrojem inspirace pro turisty a respektovaným partnerem ve všech oblastech mezinárodní spolupráce.

Každý umělecký program, každý festival, každý produkt „vyrobený ve Vietnamu“, který se dostane do světa, přispívá k budování národní značky, pokud ztělesňuje vietnamského ducha, vietnamskou kvalitu a vietnamské aspirace.

Potřebujeme image Vietnamu, která není jen levnou továrnou nebo turistickou destinací, ale kreativní a udržitelnou zemí s bohatou identitou; potřebujeme klíčové značky, které budou působit jako ambasadoři – od zemědělských produktů a potravin až po technologie, kulturu a sport – aby si svět, kdykoli zmíní Vietnam, okamžitě vzpomněl na pozitivní a důvěryhodné hodnoty.

Když se průmyslový park Bien Hoa 1 po 62 letech uzavřel, zanechal po sobě nejen staré továrny a betonové zdi, ale také duchovní odkaz: odkaz lidí, kteří se odvážili snít, odvážili se jednat a odvážili se prosadit, že Vietnamci dokáží vytvářet produkty, které splňují mezinárodní standardy.

V dnešní době pokroku je třeba v tomto odkazu pokračovat s dobře promyšlenými strategiemi a snahou pozvednout vietnamské značky na novou úroveň. Takto také projevujeme naši vděčnost předchozím generacím tím, že ducha nezávislosti a soběstačnosti minulosti proměňujeme v měkkou sílu, která Vietnam stabilně a hrdě pohání vpřed na mezinárodní scéně.

Zpět k tématu

BUI HOAI SON

Zdroj: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm