Proč se TNG přejmenovala na ROX Group?

Hodnota značky

Značka Apple byla v roce 2023 oceněna na 880 miliard dolarů. Tento technologický gigant se i nadále umísťuje na čele globálního žebříčku značek zveřejňovaného společností Kantar BrandZ. To dokazuje, že smysluplné, osobité a vynikající značky jsou dostatečně silné, aby překonaly globální ekonomický pokles.

Téměř před čtyřmi desetiletími, v roce 1988, byl koncept hodnoty značky poprvé oficiálně uveden v auditním portfoliu britské společnosti a představoval 59 % jejích celkových aktiv. Následně americký guru v oblasti brandingu David Aaker představil model hodnoty značky a model budování identity značky.

Mnoho firem se rozhodne změnit pozici své značky, když čelí milníkovým fázím vývoje.

Podle Davida Aakera: „ Hodnota značky je soubor nehmotných aktiv spojených s názvem a logem značky, která přispívají k hodnotě produktu nebo služby pro společnost a její zákazníky, nebo ji snižují.“

V éře Průmyslu 4.0 hraje branding mimořádně důležitou roli ve strategii úspěchu podniku. Aby se značka stala aktivem, musí firmy pečlivě budovat pilíře loajality, povědomí o značce, vnímané kvality, asociací se značkou a dalších hodnot aktiv.

Jakmile si zákazníci zapamatují název značky, symbol, slogan, logo společnosti a produkt, společnost si úspěšně vybudovala hodnotu značky. Toto aktivum však není neměnné; může se zvyšovat nebo snižovat.

Marketingoví experti se domnívají, že bez ohledu na to, jak úspěšná je firma, v určitém okamžiku se její značka musí změnit, aby odpovídala její nové strategii rozvoje. V této fázi musí firma přehodnotit svou značku, aby posílila loajalitu a zvýšila povědomí o těchto změnách.

Proč si vybrat skupinu ROX?

V roce 2007, kdy se s prvním iPhonem psal o historii, společnost Apple Computer oficiálně oznámila, že z názvu své značky ruší slovo „Computer“, protože staré postavení značky již nebylo vhodné; podobně se společnost Starbucks Coffee přejmenovala na Starbucks Corp, když rozšířila svou produktovou řadu nad rámec pouhé kávy.

Málokdo ví, že Sony kdysi měla velmi dlouhý název: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Tento název byl změněn, když společnost rozšířila své vývojové oblasti a oslovila svět .

Ve Vietnamu mnoho podniků také zavádí kampaně na změnu pozicioningu značky, aby upoutaly pozornost. Začátkem roku 2024 diverzifikovaný konglomerát TNG Holdings Vietnam oficiálně oznámil svůj nový název ROX Group spolu s novou identitou značky. To je součástí strategie společnosti na změnu pozicioningu značky.

Paní Nguyen Thi Nguyet Huong, předsedkyně představenstva skupiny, v okamžiku oznámení značky ROX Group.

Skupina ROX se proto pozicionuje jako multisektorová investiční skupina, průkopník ve vytváření hodnoty a pohodlí pro život prostřednictvím svého ekosystému rozvoje městských a průmyslových parků, služeb a financí; s pověstí pro svou schopnost realizovat rozsáhlé projekty v tuzemsku i v zahraničí. Posláním skupiny v této nové fázi rozvoje je „Vytvářet pohodlí“.

Název ROX má dva významy. Zaprvé, ROX znamená základní kámen – představuje pevný a silný základ, který podnik zdědil po téměř 30 letech budování od svých skromných začátků. Zadruhé, ROX znamená excelenci – odráží ducha neustálého pohybu vpřed, překonávání všech obtíží a překážek k dosažení vrcholu a dokonalosti.

Nové logo se skládá z názvu značky ROX a květiny prosperity, kterou tvoří čtyři oranžovožluté písmena V, tvořící pevný obdélníkový rám a vytvářející tak jednotný, silný a neoddělitelný celek.

Spolu se spuštěním nové značky Skupiny zavedla skupina ROX současně i novou strategii značky pro své členské jednotky. Například TNG Realty změnila svůj název na ROX Living; TNCons Vietnam se transformovala na ROX Cons Vietnam; TNG Asset se stala ROX Asset; a TNG Capital se stala ROX Capital.

Pro mnoho podniků nebyla registrace ochranných známek v minulosti prioritou, ale v éře Transakce 4.0 se značky a ochranné známky často objevují v masmédiích. To pro podniky představuje výzvu: jak si vytvořit vlastní jedinečnou identitu značky.

Údajně hlavním důvodem rozhodnutí skupiny ROX změnit pozici své značky byla neschopnost zaregistrovat ochranu ochranné známky pod názvem TNG ve svých investičních oblastech, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí.

Zástupce skupiny ROX uvedl, že změna názvu z TNG Holdings Vietnam na ROX Group odráží profesionalizaci společnosti v oblasti ochrany autorských práv a ochranných známek, jakož i celkovou strategii značky v novém obchodním prostředí. Nová značka je kombinací minulých silných stránek a současné moci, udržitelného rozvoje a inovativní kreativity.

Podle odborníků bude neschopnost chránit ochranné známky brzdit dlouhodobý růst podniků. To je také ponaučení pro startupy: v stále konkurenčnějším prostředí si musí od samých počátečních fází vytvořit ochranný štít pro své značky.

Zdrojový odkaz: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm