Kulturní rozdíly jsou jako krok zpět.
Existují sportovní události, které překračují hranice sportu. Mistrovství světa ve fotbale je jednou z takových událostí. Každé čtyři roky miliardy lidí po celé planetě upírají svou pozornost k jedinému míči. Lidé se mohou lišit jazykem, barvou pleti, náboženstvím, historií a úrovní vývoje, ale v okamžiku, kdy se míč kutálí, se tyto rozdíly zdají být v pozadí.
Mistrovství světa ve fotbale 2026 není jen turnajem většího rozsahu, ale také kulturní událostí většího rozsahu. Tři národy, tři historie, četné komunity imigrantů a propletené vrstvy identity vytvoří pulzující multikulturní tapiserii. Při hloubějším pohledu se mistrovství světa podobá modernímu lidskému rituálu. Zahrnuje symboly, obřady, komunity, vzpomínky a přesvědčení.
Mistrovství světa ve fotbale si tak udržuje svou trvalou přitažlivost nejen díky zlaté trofeji, ale i díky kulturním příběhům, které si každý tým nese. Brazílie nastupuje na hřiště v rytmu samby, s volnomyšlenkářským, spontánním stylem a slavnostní atmosférou, která jako by prostupovala každým dotykem míče. Argentina se pyšní nejen velkými hvězdami, ale také tangem, jihoamerickou hrdostí a čtvrtěmi, kde je fotbal každodenním dechem. Japonsko je připomínáno nejen svou taktickou disciplínou, ale také obrazem fanoušků, kteří po zápasech sbírají odpadky – malý čin, který vypovídá hodně o komunitní kultuře, sebeúctě a respektu ke sdíleným prostorům.
Každý tým proto nepředstavuje jen svou vlastní fotbalovou kulturu. Představuje způsob života, styl, soubor hodnot. Některé týmy evokují disciplínu. Jiné týmy inspirují romantiku. Některé týmy prokazují odvahu. Některé týmy dojímají diváky svou cestou překonávání těžkostí. Někdy malý tým vstupující na mistrovství světa nese velké ambice národa, který se chce ukázat světu .
Z tohoto pohledu je mistrovství světa živoucím muzeem identity. Není to ale identita, která sedí nehybně ve skleněné vitríně. Je to identita, která se pohybuje, zpívá, pláče, střetává se, zapojuje se do dialogu a znovu se objevuje.
Na tribunách lze vidět tradiční kroje, lidové symboly, barvy státní vlajky, pomalované obličeje, tance, bubny a písně . V médiích lze vidět příběhy o jídle , městech, migraci, komunitě, mládí, rodině a vzpomínkách. Na sociálních sítích lze vidět miliony kulturních fragmentů, které jsou sdíleny, transformovány a šířeny.
Mistrovství světa proto nejen odráží kulturu, ale také ji vytváří. Proto také země vždy považují mistrovství světa a další významné sportovní události za příležitosti k propagaci svého image, posílení své měkké síly a zvýšení mezinárodní dobré vůle.
V globalizovaném světě je to ještě významnější. Globalizace kdysi vyvolávala v mnohých obavy, že identita bude zploštěna a kultury si budou více podobné. Mistrovství světa ve fotbale však ukazuje pozitivní paradox: Čím více se globalizujeme, tím více potřebujeme identitu; čím více jsme propojeni, tím více národů chce být uznáváno; čím více jsme integrováni, tím více musí každý národ vědět, jak vyprávět svůj vlastní příběh. Bez identity se integrace snadno stává asimilací. Bez schopnosti vyprávět příběh se kulturní hodnoty jen těžko dostávají daleko. Bez měkké síly bude mít národ, bez ohledu na to, jak úspěšný je, potíže s vytvářením trvalé dobré vůle a obdivu.
Generální tajemník a prezident To Lam kdysi zdůraznil, že kultura musí jít příkladem, kultivovat charakter, posilovat sebevědomí a formovat národní měkké dovednosti. S pohledem na mistrovství světa se toto poselství stává velmi relevantním. Silný národ není jen národ s rozvinutou ekonomikou, moderní infrastrukturou a pokročilými technologiemi. Silný národ je také ten, který ví, jak světu umožnit, aby mu porozuměl, aby si ho pamatoval, miloval ho a chtěl se k němu přiblížit. Tato síla pramení z jeho image, příběhů, symbolů, chování, emocí a přesvědčení.
Fotbal je v tomto smyslu velmi specifická kulturní cesta. Nepotřebuje mnoho teoretického vysvětlování. Jde přímo k srdci. Dítě se může zamilovat do cizí země jen kvůli hráči. Dospělý se může dozvědět o kultuře země jen proto, že miluje herní styl daného týmu.
Gól, který rozbušil miliony srdcí jako jedno.
Pokud jde o Vietnam, i když se jeho národní tým zatím nekvalifikoval do finále mistrovství světa, nejsme mimo tento kulturní prostor. Vietnamci milují fotbal s velmi zvláštním druhem lásky. Noci pouličních oslav po vítězstvích vietnamského týmu do 23 let, národního týmu a ženského týmu ukázaly, jak silně dokáže fotbal probudit energii komunity.
Když ulicemi vláje rudá vlajka se žlutou hvězdou, když se na sebe cizí lidé usmívají, když gól rozbuší miliony srdcí jako jedno, není to jen sportovní radost. Je to kulturní vyjádření vlastenectví, aspirace, potřeby někam patřit a být hrdý.
Mistrovství světa ve fotbale 2026 nabízí Vietnamu také cennou lekci v oblasti kulturního průmyslu. Fotbalový zápas trvá 90 minut, ale generovaná hodnota může tuto dobu daleko překročit. Před zápasem probíhá mediální pokrytí, vyprávění příběhů, povědomí o značce, prodej vstupenek, autorská práva, suvenýry a digitální obsah.
Během zápasu probíhá zážitek ze stadionu, zvuk, osvětlení, obsluha, ostraha, rituály a emoce komunity. Po zápase se natáčejí dokumenty, fotoalbumy, data od fanoušků, retrospektivní cestování, mediální diskuse a kolektivní paměť. Významná událost nekončí závěrečným hvizdem. Stále žije dál v očích veřejnosti a v tvůrčím hodnotovém řetězci.
Toto je něco, nad čím se Vietnam musí zamyslet. Máme mnoho sportovních akcí, kulturních festivalů, uměleckých programů a turistických aktivit s velkým potenciálem, ale ne vždy se nám daří tyto události transformovat do integrovaných ekosystémů. Často něco zorganizujeme a pak je po všem. Velké publikum nemusí nutně znamenat hloubku. Veľkolepost nezaručuje povědomí o značce. Emoce nemusí nutně vést k hmatatelným výsledkům. Mediální pokrytí nezaručuje dlouhodobý příběh. Hrdost se nemusí nutně promítat do ekonomické hodnoty, cestovního ruchu, kreativity nebo mezilidské diplomacie.
Mistrovství světa ukázalo, že kulturní průmysl nezačíná slogany, ale schopností navrhovat zážitky. Fanoušci nechodí na zápas jen proto, aby se dívali na fotbal. Chodí zažít slavnostní atmosféru, vyfotit se, koupit si suvenýr, dát si místní jídlo, poslechnout si hudbu, setkat se s různými lidmi a sdílet své zážitky na sociálních sítích.
Mistrovství světa nám také připomíná kulturu podpory. Fanoušci nejsou jen konzumenty sportu, ale také kulturními aktéry. Způsob, jakým fandí, oslavují, debatují a reagují na vítězství i porážku, to vše přispívá k utváření společnosti. Fanoušci mají právo být šťastní, ale toto štěstí musí být doprovázeno zodpovědností. Mají právo být smutní, ale tento smutek by neměl přerůst v extrémy. Mají právo milovat svůj tým, ale tuto lásku není nutné dokazovat ponižováním jiných týmů.
Navíc, pokud se Vietnam jednoho dne chce zúčastnit mistrovství světa nejen díky lásce svých fanoušků, ale také prostřednictvím svého národního týmu, musíme začít s rozvojem sportovní kultury. Sen o mistrovství světa nemůže začínat kvalifikačními koly. Začíná na dětských hřištích, od tělesné výchovy ve školách, od školního fotbalu, od výživy, sportovní medicíny, trenérské vědy, vedení klubů, tréninku mládeže, profesní etiky, televizních vysílacích práv a profesionální kultury. Silný fotbalový základ nelze stavět na prchavých emocích. Potřebuje pevný kulturní základ.
Mistrovství světa ve fotbale 2026 začalo úvodním hvizdem, s pulzujícími stadiony, nedočkavými nohami a velkými nadějemi. Ale pro ty, kteří se věnují kultuře, valící se míč evokuje i hlubší myšlenku: V této éře globalizace potřebuje každý národ způsob, jak být přítomen v myslích lidstva. Některé národy jsou přítomny prostřednictvím technologií. Některé prostřednictvím ekonomiky. Některé prostřednictvím umění, kuchyně, filmu a hudby. A jsou chvíle, kdy je národ přítomen prostřednictvím fotbalu.
Vietnam se také musí připravit na takové způsoby prezentace: sebevědomě, humánně, kreativně a s výraznou identitou. Až se kultura stane měkkou silou, až se sport stane součástí kultury, až se fanoušci stanou ambasadory národního image, až bude každá událost vnímána jako příležitost k rozvoji, uvidíme, že mistrovství světa ve fotbale již není vzdáleným příběhem ve světě. Stane se zrcadlem, ve kterém se Vietnam bude zamýšlet nad sebou samým, nad svou cestou rozvoje a nad tím, jak s hrdostí, laskavostí a touhou po vzestupu vystupujeme do světa.
Zdroj: https://baovanhoa.vn/the-thao/world-cup-2026-su-kien-van-hoa-toan-cau-236237.html
