Budování značky pro kulturní dědictví

Přestože tato místa mají neocenitelný historický význam, jsou zapotřebí nové a vhodné komunikační metody, aby se o nich veřejnost dozvěděla a aby si mohla plně uvědomit svou inherentní hodnotu v souladu s trendy éry TransPalawan 4.0.

Historické muzeum Ho Či Minova Města láká návštěvníky svou moderní a mladistvou identitou značky a komunikačními metodami.

Branding muzea

Ho Či Minovo Město má jeden z nejvyšších počtů veřejných muzeí v zemi. Využití tohoto potenciálu však stále čelí mnoha omezením. Pro tuto situaci existuje mnoho důvodů, včetně subjektivních omezení v komunikačních metodách a metodách oslovování návštěvníků v těchto muzeích.

Tváří v tvář této realitě se muzea v Ho Či Minově Městě začala měnit. Ukázkovým příkladem je Historické muzeum Ho Či Minova Města (ulice Nguyen Binh Khiem 2, okres Ben Nghe, 1. obvod, Ho Či Minovo Město). Navzdory téměř 100 letům provozu mělo muzeum až donedávna pouze jednu identitu značky: architektonické logo budovy muzea. V roce 2024 začalo muzeum transformovat své komunikační metody, počínaje novou identitou značky, a okamžitě získalo ocenění v kategorii „Působivá kampaň za repozici značky“ na Vietnam Creative Advertising Awards na konci roku 2024.

Pan Hoang Anh Tuan, ředitel Historického muzea Ho Či Minova města, analyzoval: „Budování nové identity „značky“ pro muzeum je vnímáno jako způsob, jak se odpoutat od starých dojmů, historických předsudků nebo prvků, které již nejsou pro současnost relevantní. To je však třeba udělat obratně, aby se zabránilo vzniku pocitu „odcizení“ u těch, kteří jsou se starou image muzea obeznámeni. Nová identita značky pomáhá muzeu předefinovat jeho postavení a roli, a to nejen jako místa pro uchování historie, ale také jako kulturní, turistické a akademické destinace.“

Muzeum historie Ho Či Minova města ve spolupráci se studiem Zám (jednotkou pro kulturní branding a rozvoj) vyvinulo nový design s drakem z dynastie Tran, který zářivě září do čtyř směrů a zve návštěvníky k prozkoumání dědictví muzea. Tento design je součástí sady 12 návrhů představujících různá historická období a feudální dynastie, které jsou vystaveny v Muzeu historie Ho Či Minova města. „Po spuštění identity muzea se sdělením ‚Historie nikdy nestarne‘ získala fanouškovská stránka muzea na Facebooku za pouhé dva týdny téměř 2 miliony lajků,“ dodal zástupce Muzea historie Ho Či Minova města.

V návaznosti na kampaně zaměřené na vývoj identity značky a komunikační kampaně spustilo Muzeum válečných pozůstatků (28 Vo Van Tan Street, Vo Thi Sau Ward, District 3, Ho Chi Minh City) novou komunikační kampaň se sdělením „Protože láska je vítězství“. Zástupce Muzea válečných pozůstatků uvedl: „V této komunikační kampani doufá muzeum, že každému návštěvníkovi zprostředkuje lásku k vlasti a touhu po míru – ušlechtilý způsob života vietnamského lidu, který se proměnil v mimořádnou sílu, jež vedla k historickým vítězstvím malé země.“

Ředitel DOAN NGOC MINH, zakladatel mediálního webu Say Hello Viet Nam: Vyvažování tradičních hodnot a inovací.

Muzea a historická místa by měla mít identitu značky, která by přilákala veřejnost, zejména mladé lidi a mezinárodní turisty. Nemělo by se jednat jen o loga nebo barvy, ale především o kreativní a poutavé vyprávění a zároveň o rozšíření příležitostí ke spolupráci s cestovním ruchem a vzděláváním. Aby se toho dařilo, měly by se používat moderní nástroje, jako jsou krátká videa, živá grafika nebo technologie virtuální reality, které návštěvníkům poskytnou neotřelejší zážitky. Jakmile toho bude dosaženo, stanou se památkově chráněná místa dostupnějšími, atraktivnějšími a budou mít pro veřejnost trvalou přitažlivost.

Stanovení trendů v oblasti kulturního dědictví

V Ho Či Minově Městě se komunikace kulturního dědictví nabízí díky trendu zážitkové turistiky a rozvoji technologií mnoho příležitostí. Přetrvávají však výzvy, jako je nedostatečně poutavý obsah, nedostatek emočního propojení a neschopnost plně využít sílu sociálních médií.

Ředitel Doan Ngoc Minh, zakladatel mediálního webu Say Hello Viet Nam, se podělil: „Potřebujeme nový přístup: budování kreativních komunikačních kampaní, aplikaci digitálních technologií v turistickém ruchu a spolupráci s KOL a influencery v odvětví cestovního ruchu a kultury. A co je důležitější, dědictví by mělo být nejen zachováno, ale také inspirativním způsobem převyprávěno, aby si ho mladší generace mohla zamilovat a přistupovat k němu po svém. Díky kombinaci technologií, vyprávění příběhů (používání slov, obrázků a videí k předání sdělení) a zapojení komunity se komunikace kulturního dědictví bude rozvíjet ještě silněji.“

Aby se dědictví integrovalo do současného života, pořádají v Ho Či Minově Městě poprvé soutěž v tvorbě obsahu s tématem „Propojování dědictví – tvorba budoucnosti“, kterou pořádají oddělení žurnalistiky a komunikace a oddělení kulturního dědictví Kulturní univerzity v Ho Či Minově Městě – dvě pobočky Asociace kulturního dědictví Ho Či Minova Města. Soutěž není jen kreativním hřištěm pro mladé lidi, kteří milují digitální obsah, ale také efektivní formou komunikace, která pomáhá vštípit hodnotu kulturního dědictví do srdcí veřejnosti. Když se veřejnost sama stane vypravěči a dědictví je znovuvytvářeno prostřednictvím kreativní perspektivy mladší generace, je to nejudržitelnější a nejefektivnější způsob komunikace.

NEBESKÁ MODRÁ

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html