Budování značky pro kulturní dědictví

Muzeum historie Ho Či Minova Města láká návštěvníky svou moderní, mladistvou identitou značky a komunikačními metodami.

Branding pro muzea

Ho Či Minovo Město je jednou z lokalit s největším počtem veřejných muzeí v zemi. Využití tohoto potenciálu je však stále omezené. Existuje mnoho důvodů, které vysvětlují výše uvedenou situaci, mezi nimiž subjektivním je omezená komunikace a přístup k návštěvníkům muzeí.

Tváří v tvář této realitě se muzea v Ho Či Minově Městě začala měnit. Typickým příkladem je Muzeum historie Ho Či Minova Města (č. 2, ulice Nguyen Binh Khiem, městská část Ben Nghe, 1. obvod, Ho Či Minovo Město). S téměř 100 lety provozu mělo muzeum až donedávna pouze jednu vizuální identitu značky, architektonické logo muzejní budovy. V roce 2024 začalo muzeum transformovat svou komunikační metodu, počínaje novou identitou značky, a okamžitě získalo ocenění v kategorii Působivá kampaň za repozici značky na Vietnam Creative Advertising Awards na konci roku 2024.

Pan Hoang Anh Tuan, ředitel Muzea historie Ho Či Minova města, analyzoval: „Budování nové identity „značky“ pro muzeum je považováno za způsob, jak se zbavit starých dojmů, historických předsudků nebo prvků, které již nejsou vhodné pro současnost. To je však třeba udělat obratně, aby se u těch, kteří jsou se starou image muzea obeznámeni, nevyvolal pocit „podivnosti“. Nová identita značky pomáhá muzeu předefinovat jeho postavení a roli, a to nejen jako místa pro uchování historie, ale také jako kulturní, turistické a akademické destinace.“

Muzeum historie Ho Či Minova města a tým Zam Studio (jednotka pro budování a rozvoj kulturních značek) spojili síly a vyvinuli nový vzor s obrázkem draka dynastie Tran, který se rozprostírá ve čtyřech směrech a je pozvánkou k prozkoumání dědictví muzea. Tento vzor je součástí sady 12 vzorů pro každé historické období a každou feudální dynastii, které jsou vystaveny v Muzeu historie Ho Či Minova města. „Po spuštění identity značky muzea se sdělením ‚Historie nikdy nestarne‘ má fanouškovská stránka muzea na facebookové platformě po pouhých 2 týdnech téměř 2 miliony lajků,“ dodal zástupce Muzea historie Ho Či Minova města.

Muzeum válečných pozůstatků (č. 28, ulice Vo Van Tan, městská část Vo Thi Sau, 3. obvod, Ho Či Minovo Město) pokračovalo v rozvoji identity značky a komunikačních kampaní a také spustilo novou komunikační kampaň se sdělením „Protože láska je vítězství“. Zástupce Muzea válečných pozůstatků uvedl: „V této komunikační kampani si muzeum přeje šířit mezi každého návštěvníka lásku k vlasti a touhu po míru – ušlechtilý smysl života vietnamského lidu, který se zhmotnil v mimořádnou sílu, jež vytvořila historická vítězství malé země.“

Ředitel DOAN NGOC MINH Zakladatel mediálního webu Say Hello Viet Nam: Vyvažování tradičních hodnot a inovací

Muzea a památky by měly mít identitu značky, aby přilákaly veřejnost, zejména mladé lidi a mezinárodní turisty. Nejde jen o loga nebo barvy, ale především o kreativní a důvěrné vyprávění příběhů a zároveň o rozšíření možností spolupráce s cestovním ruchem a vzděláváním. Aby se jim to dařilo, je nutné používat moderní nástroje, jako jsou krátká videa, živá grafika nebo technologie virtuální reality..., aby se návštěvníkům přinesly nové zážitky. Díky tomu se dědictví stane bližším, atraktivnějším a v srdcích veřejnosti si získá dlouhodobou vitalitu.

Vytváření trendů pro dědictví

V Ho Či Minově Městě mají média zaměřená na kulturní dědictví mnoho příležitostí díky trendu zážitkové turistiky a rozvoji technologií. Stále však přetrvávají problémy, jako je nedostatečně atraktivní obsah, nedostatek emočního propojení a neplně využívané síly sociálních sítí.

Ředitel Doan Ngoc Minh, zakladatel mediálního webu Say Hello Viet Nam, se podělil: „Potřebujeme nový přístup: budování kreativní komunikační kampaně, aplikaci digitálních technologií na zážitek z prohlídek a spolupráci s KOL a influencery v odvětví cestovního ruchu a kultury. A co je důležitější, dědictví by mělo být nejen zachováno, ale také inspirativním způsobem převyprávěno, aby si ho mladší generace mohla zamilovat a přistupovat k němu po svém. Díky kombinaci technologií, vyprávění příběhů (zhruba přeloženo: vyprávění příběhů pomocí slov, obrázků, videí k evokaci sdělení) a zapojení komunity bude komunikace kulturního dědictví stále silnější.“

Aby se dědictví dostalo do souladu se současným životem, uspořádala v Ho Či Minově Městě poprvé soutěž v tvorbě obsahu s tématem „Propojování dědictví – tvorba budoucnosti“, kterou uspořádaly Asociace pro žurnalistiku a komunikaci a Asociace kulturního dědictví Hočiminovy univerzity kultury – dvě pobočky Asociace kulturního dědictví Ho Či Minova města. Soutěž není jen kreativním hřištěm pro mladé lidi, kteří milují digitální obsah, ale také efektivní formou komunikace, která pomáhá vtisknout kulturní hodnoty dědictví do srdcí veřejnosti. Když se veřejnost sama stane vypravěči, dědictví se znovu vytváří prostřednictvím kreativní perspektivy mladé generace, což je nejudržitelnější a nejefektivnější způsob komunikace.

MODRÝ

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html