Nové trendy v kulturním turismu

V posledních letech se model cestovního ruchu kombinující kulturní poznávání rychle stal novým trendem, který nabízí turistům vzrušující zážitky a zároveň přispívá k zachování a propagaci kulturních hodnot a identity.

Návštěvníci se účastní literární prohlídky „Srdce a talent“ ve Vietnamském muzeu literatury. (Foto: TRAN TUAN LINH)

Starobylý strom kapok kvetoucí v březnu, starý dům zdobený obrazy renomovaných umělců nebo méně známé Vietnamské muzeum literatury… tyto prvky vytvářejí pro turisty jedinečný a podmanivý zážitek, čerpající inspiraci ze zdánlivě známých míst.

Uvolněte svůj vrozený potenciál.

Každý rok v březnu mnoho lidí naplní nostalgické vzpomínky na rozkvetlé červené květy kapoku. Letos se oblast kolem starobylého stromu kapok v areálu Národního historického muzea díky prohlídce „Bac Co – Sezóna květů kapoku“ zdobí jiným vzhledem.

Návštěvníci se mohou ponořit do nostalgické atmosféry vietnamské vesnice s rekonstruovanými branami, čajovými stánky, tyčemi na přenášení, bambusovými houpačkami a lidovými hrami a zároveň si prohlédnout budovu Bac Co, která nese otisk indočínské architektury smíchané s místní kulturou, prokládanou zářivě červenými květy staletých stromů kapok.

Program prohlídky také zdůrazňuje podstatu vietnamských vesnic prostřednictvím exponátů z národního pokladu, jako například: kamenná kadidelnice u pagody Tu Ky (17. století); kamenný most z období Le Trung Hung (18. století); bronzový buben Ngoc Lu a zvon Van Ban (nezbytné duchovní a hudební nástroje ve vietnamských rituálech a náboženstvích)...

Kromě toho budou mít návštěvníci příležitost setkat se a komunikovat s odborníky, prozkoumat historii a techniky odlévání bronzových bubnů, které byly předávány po našich předcích, a zažít si bubnování a poslech posvátných zvuků ve starobylém prostředí.

Zástupce ředitele Národního historického muzea Nguyen Thi Thu Hoan se podělil o to, že program prohlídek pomáhá všem evokovat vzpomínky na domov a zároveň poskytuje pocit objevování mladší generaci a zahraničním turistům, kteří jej zažívají poprvé, a tím jim dává více lásky a inspirace k hlubšímu prozkoumávání kulturních hodnot.

Pořádání nočních prohlídek se zaměřením na hodnotu bronzových bubnů vytvořilo pozitivní estetický a emocionální efekt, což je zároveň jedinečný rys, který láká turisty.

Dalším kulturním turistickým atrakcí, která zpočátku udělala na návštěvníky dobrý dojem, je prohlídka „Srdce a talent“ ve Vietnamském muzeu literatury, která zahrnuje i noční prohlídky.

Tato aktivita pomohla „oživit“ muzeum, které funguje od června 2015, ale pro většinu lidí bylo prakticky neznámé. Muzeum o rozloze přibližně 3 000 metrů čtverečních vystavuje přes 3 454 reprezentativních artefaktů vybraných z 55 000 položek – vzácné odkazy obsahující mnoho příběhů o spisovatelích, básnících a nejlepších ukázkách vietnamské literatury.

Prohlídka nabízí návštěvníkům mnoho zážitků, jako například: návštěvu zahrady soch 20 literárních postav; přenesení slov „Srdce“ a „Talent“ do „Chrámu vietnamské literatury“; prozkoumání literárního prostoru starověkého a středověkého Vietnamu; poznávání toho, jak se psané formy používaly k zachování poezie a prózy; první Deklarace nezávislosti „Nam Quoc Son Ha“; druhá Deklarace nezávislosti „Binh Ngo Dai Cao“; prostor velkého básníka Nguyen Du a Příběh z Kieu; prezident Ho Či Min a nejlepší básníci o něm; básník, spisovatel a dramatik Luu Quang Vu - Xuan Quynh a jejich dojemné příběhy...

Podle spisovatele Nguyen Thi Thu Hue, ředitele Vietnamského muzea literatury, se provozní tým neustále zajímá o nalezení nového způsobu, jak šířit kulturní a literární hodnoty mezi veřejnost, místo aby veřejnost jen nechala prohlížet si tisíce artefaktů a poslouchat vysvětlení.

V návaznosti na počáteční úspěch ve spolupráci s turistickou agenturou se muzeum bude snažit vytvořit více verzí literárních prohlídek s rozmanitými tématy a zároveň se bude koordinovat s dalšími organizacemi na vývoji specializovaných turistických programů, které se propojí s rodnými městy slavných autorů, aby literární hodnoty byly dostupnější všem, včetně mezinárodních turistů.

Také v březnu byl ve starém domě na ulici Hang Bac 45 otestován zajímavý model kulturní turistiky: dlouhodobá výstava sbírek obrazů převážně ze dvou období: indočínského umění a umění odporu, spojené se jmény slavných malířů, jako jsou To Ngoc Van, Nguyen Tu Nghiem, Bui Xuan Phai, Hoang Tich Chu, Nguyen Tien Chung, Phan Ke An, Nguyen Gia Tri, Nguyen Huyen, Phan Thong, Nguyen Van Ty, Nguyen Van Thien…

Kromě toho jsou zde vynikající díla francouzských mistrů, kteří se podíleli na založení a výuce na Indočínské vysoké škole výtvarných umění, jako například Victor Tardieu, Joseph Inguimberty…; nebo dílo, které přitáhlo zvláštní pozornost veřejnosti, byla olejomalba krajiny od krále Hàm Nghiho.

Zcela volně přístupný otevřený prostor umožňuje návštěvníkům obdivovat starobylou architekturu, kochat se obrazy, komunikovat a povídat si se sběrateli umění a badateli, nebo si v klidu vychutnávat kávu při sledování života na ulici... Nápad a obsah programu realizovala pobočka Ngoc Ha Club Vietnamské asociace kulturního dědictví za účasti mnoha kurátorů a vietnamských umělců, kteří se vrátili ze zahraničí.

Podle zástupce sdružení se budou koordinovat s turistickými a cestovními kancelářemi, aby se z místa konání a akce stal cíl na turistické mapě Hanoje , a přispěli tak k propagaci kulturní podstaty Staré čtvrti a zároveň překlenuli propast mezi klasickými malbami a veřejností. První jednotkou, která se k tomuto projektu připojila, je ta samá, která úspěšně organizovala noční prohlídky v Národním muzeu historie a Vietnamském muzeu literatury.

Kreativita a vytrvalost jsou klíčovými prvky.

Vietnamská společnost pro udržitelný cestovní ruch (STID) je jednou z organizací, které aktivně spolupracují s muzei, kulturními prostory a památkami na organizaci mnoha smysluplných zájezdů. Kromě své manažerské role ředitel společnosti Phung Quang Thang osobně provádí průzkumy, píše scénáře pro každý program a klade důraz na jedinečné charakteristiky, kterých je třeba těžit.

Pan Phung Quang Thang se podělil o své názory na kulturní cestovní ruch a uvedl, že pro společnosti, které navrhují turistický produkt, je největší výzvou důkladné pochopení obsahu destinace, rozsáhlé znalosti a nalezení pracovní síly s dostatečným nadšením a ochotou investovat čas a úsilí.

Pokud jde o koordinační jednotky, jako jsou muzea a kulturní prostory, ty potřebují čas a podmínky k seznámení se se službami a „životním cyklem“ turistických produktů a k jejich adaptaci a musí být schopny odolat tlaku požadavků, jako je vytrvalost, novost a atraktivita.

Pozitivní je, že podle prvních průzkumů se subjekty, které v současnosti rozvíjejí kulturní cestovní ruch, domnívají, že spolupráce mezi stranami založená na dobré vůli vytvořila zdroj tvůrčí inspirace a spolupráce.

Díky tomu mají více příležitostí k výzkumu, výměně nápadů a vzájemnému učení se, což usnadňuje zlepšování kvality služeb pro turisty. Čím vyšší je poptávka turistů po kulturní turistice, tím příznivější jsou podmínky pro využívání hodnot kulturního dědictví.

Nejvýznamnějším lákadlem je, že pro mladší generaci a rodiny se kulturní turistika stává uvolněným a příjemným způsobem, jak se setkávat, objevovat a učit. Kreativita a vytrvalost jsou klíčovými prvky při vytváření osobitého a úspěšného produktu kulturní turistiky.

V polovině dubna uspořádala Vietnamská asociace cestovního ruchu Turistické fórum 2023 s tématem „Rozvoj vietnamské kulturní turistiky“. Na fóru generální ředitel cestovního ruchu Nguyen Trung Khanh poznamenal, že pandemie Covid-19 změnila poptávku po cestovním ruchu a vytvořila nové trendy v cestovním ruchu.

Zatímco se země po celém světě, zejména v regionu ASEAN, zaměřují na prioritní řešení pro obnovu a podporu růstu turistického ruchu, vietnamský turistický sektor čelí tvrdé konkurenci, pokud jde o destinace a turistické produkty a služby, a to jak při přilákání zahraničních turistů, tak i při rozvoji domácího cestovního ruchu...

Podle statistik Světové organizace cestovního ruchu (UNWTO) se před pandemií Covid-19 kulturní cestovní ruch podílel 37 % na globálním cestovním ruchu a předpokládá se, že se bude každoročně zvyšovat o 15 %. Rozvoj udržitelného cestovního ruchu, úzce spjatého s ochranou a propagací dědictví a kulturních hodnot, je mimořádně naléhavým úkolem.

Turistický průmysl učinil z produktů kulturní turistiky jednu z prioritních produktových řad, které mají být propagovány ve strategii rozvoje cestovního ruchu Vietnamu do roku 2030 a také ve strategii rozvoje turistických produktů Vietnamu do roku 2025 s vizí do roku 2030.

Podle informací Organizace pro hospodářskou spolupráci a rozvoj (OECD) tvoří mezi kulturními turisty obecně návštěvníci muzeí přibližně 59 %; návštěvy historických památek a míst kulturního dědictví tvoří asi 56 % – což je mnohem více než návštěva tradičních uměleckých představení.

Výzkumníci naznačují, že k přilákání kulturních turistů lze použít úspěšné modely z několika zemí, jako například: živá vystoupení, poutavé vyprávění o historii a kultuře národa a lokality a nový přístup k objevování a využívání zdánlivě známých prvků.

Ve Vietnamu existují turistické produkty, které kombinují propagaci kulturních hodnot, jako například: zájezdy spojující památky světového dědictví v zemích ASEAN; zájezdy za památkami ve středním Vietnamu; vietnamské festivaly, jako je Festival umění v Hue, Festival moře v Nha Trangu, Karneval v zátoce Ha Long, Festival gongů ve střední vysočině, Festival květin v Da Lat... a v poslední době podniky a investoři zkoumají a rozvíjejí jedinečné aspekty vietnamské kultury do osobitých turistických produktů, jako je program živých představení „Vzpomínky na Hoi An“, „Podstata severního Vietnamu“, „Vodní loutkové představení“; a prohlídky řemeslných vesnic jsou také skvělou volbou pro mezinárodní turisty navštěvující Vietnam.

MAI LU

Zdroj