Nevyhnutelný trend

(HNM) - Digitální transformace je identifikována jako nevyhnutelný trend a probíhá ve všech oblastech společenského života, včetně tisku a médií. Jinými slovy, „digitální transformace je pro tisk rozhodnutím života a smrti“. Níže uvádíme názory některých vedoucích představitelů tiskových agentur na tuto problematiku.

Novinář Nguyen Hoang Nhat - zástupce šéfredaktora elektronických novin Vietnam Plus:
Digitální transformace pomáhá novinám diverzifikovat zdroje příjmů

2 350 eur stojí účast na třídenním kurzu v Londýně (Spojené království), který v červenci pořádá Světová asociace novin a vydavatelů zpráv (WAN-IFRA). Kurz se bude zabývat tématem, jak zvýšit příjmy digitální žurnalistiky. Hlavní obsah kurzu zahrnuje: „Proč digitální média dělají rozdíl“, „Novináři a podnikání“, „Obsahová strategie a produktový myšlení“, „Jak provozovat elektronickou redakci“, „Jak podnikat s daty“...

Je těžké říci, zda jsou výše uvedené náklady drahé, nebo levné (bez započítání cestovních a ubytovacích nákladů), ale je to důkaz, že digitální transformace pomáhá tiskovým agenturám diverzifikovat zdroje jejich příjmů, jak uvedla WAN-IFRA ve své zprávě Insights Report z roku 2021.

Ve skutečnosti jsou příjmy od čtenářů (včetně předplatného, darů, členských poplatků atd.) a příjmy z reklamy stále považovány za dva hlavní pilíře žurnalistiky. Digitální transformace však přinesla příležitosti k vytvoření nových zdrojů příjmů, včetně obchodování s daty, partnerství s digitálními platformami (jako je YouTube) nebo poskytování technologických řešení. I v době, kdy byl celý svět kvůli pandemii uzavřen, mnoho tiskových agentur stále dokázalo organizovat akce prostřednictvím modelu online seminářů.

Nebo konkrétně v reklamě, v době, kdy tradiční reklamní modely, jako je přímá rezervace, PR články, bannery..., upadají, digitální transformace pomohla tiskovým agenturám vytvořit nové náhradní produkty. Důležité je, že tyto produkty přinášejí mnohem lepší komunikační efektivitu než tradiční produkty.

Samotní inzerenti a značky jsou také více nadšeni z úspěchů digitální transformace. V knize „Creating Journalism“ vydané FIPP International Media Network odborníci kdysi poznamenali, že „cílená reklama je mnohem cennější než reklamní pozice“. A k dosažení cílené reklamy je nutné mít data o čtenářích a zákaznících. Proto bude mít každá tisková agentura, která dokáže využít velké zdroje dat o čtenářích (kteří jsou zároveň zákazníky), mnoho výhod v závodě o příjmy.

A v tomto závodě je stát na místě sebevražda!

Shrnutí od Thu Hanga

Novinář Dinh Tuan Anh - zástupce šéfredaktora novin Lao Dong Thu Do:
Ekonomický rozvoj žurnalistiky je naléhavým problémem.

V září 2022 Ministerstvo informací a komunikací ve spolupráci se společností Google zorganizovalo intenzivní školicí program zaměřený na digitální transformaci žurnalistiky a ekonomiku žurnalistiky. Čtyři hlavní témata jsou: Rozvoj čtenářů, budování a využívání dat, optimalizace příjmů z reklamy a budování příjmů od čtenářů. Programu se zúčastnili zástupci téměř 200 tiskových agentur, což dokazuje, jak je tisk v této oblasti aktivní.

Odborníci často říkají: „Změň se, nebo zemři.“ V minulosti měly noviny a rozhlasové stanice monopol ve vydavatelství a reklamě a dosahovaly poměrně vysokých tržeb, ale nyní není snadné přežít a rozvíjet se stabilním zdrojem vlastních financí.

Tradiční formy organizace obsahu čelí s nástupem sociálních sítí mnoha výzvám. Tradičním novinám konkurují obsahové platformy vytvořené neprofesionálními uživateli. To nutí tiskové agentury ke změnám. Stejně jako podniky musí i tisk držet krok s trendem digitální transformace, aby komplexně změnil fungování redakcí, od manažerského myšlení, řízení lidských zdrojů, optimalizace dat až po procesy produkce a distribuce obsahu. Digitální transformace je úzce spjata s digitální ekonomikou, která má diverzifikovat zdroje příjmů a zvýšit konkurenceschopnost tiskových agentur s novými mediálními platformami.

Mediální experti stále tvrdí, že digitální transformace je pro tisk rozhodnutím života a smrti. Je však také nutné si uvědomit, že digitální transformace tisku není růžový obrázek. Než se rozhodnete „investovat“, pečlivě si rozmyslete, co skutečně můžete udělat. Digitální transformace není šperk…

Shrnutí od Thu Hanga

Paní Duong Thi Minh Chau - vedoucí komunikačního oddělení sociálního pojištění města Hanoje:
Tisk pomáhá zvyšovat povědomí o sociálním pojištění

V trendu digitální transformace musí tisk nejen splňovat informační požadavky, aby mohl konkurovat ostatním digitálním informačním platformám, zejména sociálním sítím, ale také se starat o „jídlo a oblečení“ pro pracovníky. Ve skutečnosti to představuje ekonomický problém pro mnoho tiskových agentur, zejména pro finančně autonomní tiskové agentury. Proto mnoho ministerstev, oddělení, poboček a obcí, včetně Hanojské sociální pojišťovny, koordinuje s řadou tiskových agentur realizaci propagandistických smluv na klíčový obsah pro každý rok a každé období...

Hanojská sociální pojišťovna se již mnoho let spoléhá na Hanoi Moi Newspaper, aby koordinovala informace a propagandu o implementaci politik sociálního pojištění, zdravotního pojištění a pojištění v nezaměstnanosti. S tiskovými produkty, které Hanoi Moi Newspaper poskytuje, jsme v zásadě spokojeni. Mnoho produktů Hanoi Moi shromažďujeme, sdílíme a propagujeme na elektronickém informačním portálu, fanouškovské stránce a kanálech Zalo OA, což pomáhá lidem, firmám a pracovníkům zapojeným do politiky získat správné povědomí a vícerozměrné porozumění a zvyšuje interakci a výměnu informací o otázkách, které je zajímají.

Doufejme, že v nadcházející době tiskové agentury projdou silnou a komplexní digitální transformací, která změní způsob informování směrem k multimédiím, víceplatformním a vícezařízením a přinese veřejnosti nové a atraktivnější informační produkty. Díky tomu může prosperovat i ekonomika tisku.

Shrnutí od Minha Ngoca

Zdroj