Nevyhnutelný trend

Hà Nội Mới•19/06/2023

(HNM) - Digitální transformace je identifikována jako nevyhnutelný trend, který se vyskytuje ve všech oblastech společenského života, včetně žurnalistiky a médií. Jinými slovy, „digitální transformace je pro žurnalistiku otázkou přežití“. Níže uvádíme názory některých vedoucích představitelů mediálních organizací na tuto problematiku.

Novinář Nguyen Hoang Nhat - zástupce šéfredaktora online novin Vietnam Plus:
Digitální transformace pomáhá žurnalistice diverzifikovat její zdroje příjmů.

Účast na třídenním kurzu v Londýně ve Velké Británii, který v červenci pořádá Světová asociace novin a vydavatelů zpráv (WAN-IFRA), stojí 2 350 eur. Kurz se zaměřuje na to, jak zvýšit příjmy z digitální žurnalistiky. Mezi klíčová témata patří: „Proč digitální média dělají rozdíl“, „Žurnalistika a podnikání“, „Obsahová strategie a produktový přístup“, „Jak vést online redakci“, „Jak propagovat data“ atd.

Je těžké říci, zda jsou výše uvedené náklady drahé, nebo levné (bez započítání cestovních a ubytovacích nákladů), ale je to důkaz, že digitální transformace pomáhá zpravodajským organizacím diverzifikovat jejich zdroje příjmů, jak uvedla WAN-IFRA ve své zprávě Insights Report z roku 2021.

Ve skutečnosti jsou příjmy od čtenářů (včetně předplatného, darů, členských poplatků atd.) a příjmy z reklamy stále považovány za dva hlavní pilíře žurnalistiky. Digitální transformace však vytvořila příležitosti pro nové zdroje příjmů, včetně datového byznysu, partnerství s digitálními platformami (jako je YouTube) a poskytování technologických řešení. I během globálního lockdownu způsobeného pandemií bylo mnoho zpravodajských organizací stále schopno pořádat akce prostřednictvím online konferencí.

Pokud jde konkrétně o reklamu, jelikož tradiční reklamní modely, jako jsou přímé rezervace, PR články, bannery atd., upadají, digitální transformace pomohla mediálním organizacím vytvořit nové alternativní produkty. Důležité je, že tyto produkty přinášejí výrazně lepší komunikační výsledky než ty tradiční.

Samotní inzerenti a značky jsou nadšenější z úspěchů digitální transformace. V knize „Kreativní žurnalistika“ vydané Mezinárodní mediální sítí (FIPP) odborníci kdysi uvedli: „Cílená reklama má mnohem větší hodnotu než umístění reklamy.“ A k dosažení cílené reklamy jsou nezbytná data o čtenářích a zákaznících. Proto budou mít média, která dokáží využít obrovské zdroje dat o čtenářích (kteří jsou zároveň jejich zákazníky), v závodě o příjmy značnou výhodu.

A v tomto závodě se stát na místě rovná sebevraždě!

Shrnutí od Thu Hanga

Novinář Dinh Tuan Anh - zástupce šéfredaktora novin Hanoi Labour:
Rozvoj ekonomických aspektů žurnalistiky je naléhavým problémem.

V září 2022 zorganizovalo Ministerstvo informací a komunikací ve spolupráci se společností Google intenzivní školicí program zaměřený na digitální transformaci v žurnalistice a ekonomii žurnalistiky. Čtyři hlavní témata byla: rozvoj čtenářů, budování a využívání dat, optimalizace příjmů z reklamy a generování příjmů od čtenářů. Programu se zúčastnilo téměř 200 mediálních organizací, což dokazuje vysoký zájem novinářské komunity o tuto problematiku.

„Změnit se, nebo zemřít“ je fráze, kterou často používají odborníci. Dříve měly noviny a vysílací společnosti dominantní postavení v oblasti tisku a reklamy a generovaly značné příjmy. Nyní však přežít a prosperovat se stabilním, samogenerovaným zdrojem financování není snadný úkol.

Tradiční formy organizace obsahu čelí s nástupem sociálních médií četným výzvám. Tradiční žurnalistika konkuruje platformam pro obsah generovaný uživateli. To nutí zpravodajské organizace se přizpůsobovat. Stejně jako podniky musí i žurnalistika držet krok s trendy digitální transformace, aby komplexně změnila fungování redakcí, od manažerského myšlení a řízení lidských zdrojů až po optimalizaci dat a procesy produkce a distribuce obsahu. Digitální transformace je úzce spjata s digitální ekonomikou, což znamená diverzifikaci toků příjmů a zvýšení konkurenceschopnosti zpravodajských organizací vůči novým mediálním platformám.

Mediální experti nadále tvrdí, že digitální transformace je pro žurnalistiku otázkou přežití. Je však také důležité si uvědomit, že digitální transformace v žurnalistice není růžový obrázek. Než se rozhodnete „investovat“, pečlivě zvažte, čeho můžete ve skutečnosti dosáhnout. Digitální transformace není šperk…

Shrnutí od Thu Hanga

Paní Duong Thi Minh Chau - vedoucí oddělení komunikace, sociální pojištění města Hanoj:
Tisk pomáhá zvyšovat povědomí o sociálním pojištění.

V kontextu digitální transformace musí tisk splňovat informační požadavky, aby mohl konkurovat ostatním digitálním informačním platformám, zejména sociálním médiím, a zároveň zajistit živobytí svých zaměstnanců. To představuje ekonomickou výzvu pro mnoho mediálních organizací, zejména pro ty, které jsou finančně nezávislé. Proto mnoho ministerstev, útvarů a obcí, včetně hanojské agentury sociálního pojištění, spolupracuje s několika mediálními organizacemi na realizaci smluv o šíření informací o klíčových tématech pro každý rok a každé období.

Hanojská agentura sociálního pojištění v průběhu let důsledně důvěřuje novinám Hanoi Moi a spolupracuje s nimi při šíření informací a propagaci politik sociálního pojištění, zdravotního pojištění a pojištění v nezaměstnanosti. S novinářskými produkty, které noviny Hanoi Moi poskytují, jsme obecně spokojeni. Mnoho produktů Hanoi Moi bylo shromážděno, sdíleno a propagováno na našem elektronickém portálu, Fanpage a kanálech Zalo OA, což pomáhá občanům, podnikům a pracovníkům zapojeným do těchto politik získat správné pochopení a mnohostranný pohled na věc a zvyšuje interakci a výměnu názorů na problematická témata.

Doufejme, že v nadcházející době mediální organizace projdou silnou a komplexní digitální transformací, změní své novinářské metody směrem k multimediálním, multiplatformním a multizařízením přístupům a přinesou veřejnosti novější a atraktivnější informační produkty. V důsledku toho bude vzkvétat i ekonomika žurnalistiky.

Shrnutí od Minha Ngoca

Zdroj