Journalistik bør ikke bare "sælge" nyheder; den skal gennemgå en transformation i sin operationelle tankegang.

Stillet over for faldende annonceindtægter og hård konkurrence fra digitale platforme mener mange eksperter, at journalistik ikke kan overleve udelukkende på idealer eller budgetter, men er nødt til at omdefinere sine værdier og proaktivt transformere sin forretningsmodel for at overleve uafhængigt og bæredygtigt.

I en tale ved National Press Forum 2025 om morgenen den 20. juni understregede Nguyen Van Ba, chefredaktør for Vietnamnet Newspaper: "Hvis vi betragter journalistik som et erhverv, skal det, ligesom ethvert andet erhverv, være selvbærende. Det kan ikke leve på idealer for evigt. Det kan ikke overleve uden en pengestrøm."

Ifølge hr. Bá står journalistikken i informationseksplosionens tidsalder ikke kun over for udfordringen med at "skrive godt og producere hurtigt", men skal også besvare det grundlæggende spørgsmål: Hvordan overlever man på den værdi, den skaber? "Journalistikken bør ikke kun 'sælge' nyheder, men skal sælge tjenester, data, strategisk rådgivning, brandstrategirådgivning og endda tillid. Det er en transformation i operationel tænkning," sagde han.

Scene fra seminaret

Du vil måske også synes om

Vil store kapitalstrømme stadig favorisere bankaktier i andet halvår af 2026?Selvom banksektorens overskud forventes at vokse langsommere i 2026 på grund af faldende nettorentemarginaler, forbliver bankaktier attraktive takket være deres lave værdiansættelser, solide finansielle fundament og evne til at tiltrække betydelige kapitaltilstrømninger.

Phan Dang Tra My, vicedirektør for strategi hos VCCorp, deler den samme opfattelse og mener, at den traditionelle model for annoncesalg er forældet, mens brugerne i stigende grad foretrækker interaktive tovejsplatforme, og virksomheder har brug for målbare kommunikationsløsninger.

"At sælge udelukkende traditionelle PR-tjenester vil blive en forældet model. Journalistikken er nødt til at skabe nye former for reklameprodukter, der er knyttet til den reelle værdi, som journalistik bringer," udtalte fru My. Hun understregede, at journalistik ikke mangler indhold, men snarere kommercielle produkter at sælge til markedet. I stedet for fortsat udelukkende at stole på reklame foreslog fru My at flytte fokus fra "at udgive nyheder og sælge reklamer" til at levere marketingløsninger og opbygge brands gennem integreret kommunikation. Journalistikken skal værdsætte sig selv ordentligt, bekræfte sin position, opbygge varig troværdighed og være en pålidelig partner for virksomheder.

Flere modeller er blevet foreslået, herunder medlemsgebyrer, eventorganisering, e-handel og branded content. Blandt disse hjælper medlemsmodellen redaktioner med at opbygge et loyalt fællesskab med eksklusivt, reklamefrit indhold, sammen med privilegier såsom premium nyhedsbreve, eksklusive events og onlinekurser. Events fungerer også som en effektiv indtægtsgenererende kanal, der udnytter redaktionens omdømme og ekspertise. Samtidig kan pressen udvide sig til e-handel og affiliate marketing for at få adgang til sine eksisterende læsere.

Fra salen på National Press Forum 2025 blev budskabet gentaget mange gange: Journalistik kan ikke fortsætte med at "klare sig selv" i den digitale tidsalder. For at overleve og trives er medieorganisationer nødt til at omdefinere deres rolle og proaktivt søge indtægtsstrømme gennem deres egen prestige, ekspertise og indflydelse i stedet for blot at være nyhedsudgivere.

Du vil måske også synes om

Trods overvældende stigninger i aktierne fortsætter VN-indekset med at falde for syvende session i træk.TPO - Aktiemarkedet fortsatte sin korrektion den 3. juni, hvilket forlængede VN-indeksets fald til syv på hinanden følgende sessioner. I modsætning til indeksets præstation spredte grønt sig dog over hele linjen, da antallet af stigende aktier oversteg antallet af faldende aktier. Kapital viser en tendens til at vende tilbage til markedet.

MAI AN - HA NGUYEN

Kilde: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html