Nye tendenser i erhvervslivet
Private label-produkter er produkter, der fremstilles af supermarkederne selv gennem underleverandører til producenter, kvalitetskontrol fra supermarkedets side og derefter mærkes med deres eget mærke til salg inden for systemet til en lavere pris end lignende produkter på markedet.
En undersøgelse foretaget af det amerikanske markedsanalysefirma AC Nielsen viser, at 61 % af forbrugerne i 53 lande vælger at købe private label-produkter i vanskelige økonomiske tider; 91 % af dem, der valgte denne mulighed, vil fortsætte med at købe private label-produkter, når økonomien kommer sig.
I overensstemmelse med den generelle tendens har supermarkeder som Co.opmart, LOTTE Mart, Winmart, GO! osv. for nylig samarbejdet med produktionsvirksomheder om at udvikle private label-produkter i næsten alle kategorier, herunder fødevarer, forarbejdede fødevarer, kemikalier, kosmetik, husholdningsartikler og tøj.
Udviklingen af private label-produkter i Vietnam begyndte med Go!-supermarkedskæden Central Retail Group, som producerede sit eget mærke af forarbejdede kødprodukter under Ebon-mærket. I de efterfølgende år producerede og markedsførte Go! løbende private label-produkter, herunder modekollektioner kaldet "Uafhængighed - Frihed - Lykke"; vietnamesiske landbrugsprodukter under GO! Viet Farm-mærket; og regionale specialiteter med OCOP-certificeringer på 3 stjerner eller højere under Viet Gems-mærket…
Med målet om at forbinde forbrugerne med "friske råvarer af førsteklasses kvalitet" har supermarkedskæden Co.op Mart udviklet sine egne mærkevarer siden 2003. Co.op Mart har til dato samarbejdet med over 100 indenlandske producenter for at bringe mere end 2.000 produktkoder på markedet, der opfylder VietGAP, GlobalG.AP, økologiske standarder og mere.
Supermarkedkæderne Vinmart og Vinmart+ har også gjort sig bemærket med adskillige fremtrædende private label-produkter såsom VinEco (højteknologiske rene grøntsager og frugter), VinMart Home (bomuld, tekstiler og kosmetik); VinMart Care (kropsplejekosmetik); VinMart Cook (færdigtilberedt og spiseklar mad)... med priser, der er 10-20 % billigere end sammenlignelige produkter på markedet.
I AEON-supermarkeder i Vietnam tilbydes kunderne mere end 8.000 varer under AEONs to private label-mærker, TOPVALU og HOME COORDY. I mellemtiden forsyner supermarkedskæden LOTTE (Korea) markedet med cirka 2.000 private label-produkter under Choice L-mærket.
Ifølge Vietnam Retail Association har mere end 50 % af medlemmerne nu deres egne mærkevarer, hvilket tegner sig for cirka 7-10 % af varerne i supermarkederne.
Dobbelt effekt
Faktisk tiltrak supermarkedet forbrugernes opmærksomhed efter lanceringen af sit eget mærke, fordi salgsprisen var 15-30 % lavere end det officielle mærkes, samtidig med at kvaliteten blev opretholdt.
Fru Nguyen Thi Dieu Ai, bosiddende på adressen Nguyen Luong Bang, 85, fortalte, at hun prioriterer private label-produkter, når hun køber husholdningsartikler, på grund af deres relativt gode kvalitet og lavere priser sammenlignet med lignende produkter på markedet, især når supermarkeder afholder salgsfremmende kampagner.
Trods de lave priser får forbrugerne kvalitetssikring fra supermarkedet. Ifølge Nguyen Thi Kim Dung, direktør for Co.op Mart Ha Dong supermarkedet, er supermarkedet ansvarligt over for forbrugerne for produktkvaliteten og sikrer, at forbrugerne kan have tillid til de private label-produkter, de har valgt.
Kim Joon Young, direktør for Lotte Mall West Lake Hanoi, udtalte, at i Lotte Mall-supermarkederne skal private label-produkter have en kvalitet, der svarer til eller er bedre end andre almindelige produkter, men til en pris, der er 20-30 % lavere. Private label-produkter er meget populære blandt forbrugere i Sydkorea og Kina, så Lotte Mart eksporterede for nylig et parti fødevarer, vaskemidler og køkkenudstyr under Choice L-mærket til Myanmar.
Formanden for Vietnam Retail Association, Tran Thi Phuong Lan, udtalte om fordelene ved, at detailvirksomheder samarbejder med producenter om at skabe private label-mærker, at udviklingen af private label-produkter har bragt supermarkederne overskud ved at spare på mellemliggende omkostninger såsom markedsføring, reklame og distributionsomkostninger. Derudover hjælper private label-produkter supermarkederne med at drage fordel af fordele som f.eks. ikke at skulle leje fabrikker eller investere i maskiner.
Fra et perspektiv af en virksomhed, der producerer og distribuerer private label-varer gennem Hapro Mart-supermarkedsystemet, fortalte vicedirektør Do Tue Tam for Hanoi Trade Corporation - JSC, at udvikling af private label-varer ikke handler om at "overtage" en produktionsenhed, men snarere om gensidig støtte og at supplere forbrugernes valgmuligheder.
"I øjeblikket sælger Hapros supermarkedssystem forarbejdede kødprodukter og vine med Hapro-mærket, produceret af Hapros medlemsvirksomheder. Denne aktivitet hjælper enhederne med at maksimere deres produktionskapacitet, øge omsætning og profit, fordi de ikke behøver at betale rabatter til leverandører. Man kan sige, at produktionen af private label-varer har skabt et incitament til at stimulere virksomheder til at udvikle produktionen," analyserede fru Tam.
Det er tydeligt, at produktion af private label-produkter fungerer som en "katalysator", der tvinger virksomheder til konstant at innovere inden for design og stil og forbedre produktkvaliteten for at tiltrække forbrugere. Derudover skaber det unikke og karakteristiske produkter for at opnå en konkurrencefordel, samtidig med at det tiltrækker investeringer i marketing, udvidelse af distributionskanaler og salg. Derfor giver udvikling af private label-produkter en dobbelt fordel.
Kilde: https://hanoimoi.vn/sieu-thi-737016.html
![[Video] Solnedgang ved Lap An-lagunen – Hvor solen går ned over fiskenetene](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentar (0)