Udnyt begivenheden til at stimulere forbruget.

VTV.vn - Mange lande, eller endda lokaliteter og turistdestinationer, har investeret kraftigt i at tiltrække begivenheder til deres områder.

Sydkorea håber at kunne styrke turismen fra APEC-konferencen.

I slutningen af ​​oktober finder APEC-topmødet i Sydkorea sted, en begivenhed der tiltrækker sig verdensomspændende opmærksomhed. Ud over samtaler på højt niveau og økonomiske initiativer ses dette topmøde også som en fantastisk mulighed for turisme i værtsbyen – den gamle by Gyeongju.

Med en historie, der strækker sig over næsten 2.000 år og en tidligere hovedstad i et stort dynasti, betragtes Gyeongju nu som en af ​​Sydkoreas førende destinationer for historiske og kulturelle seværdigheder. Sidste år tiltrak byen over 42 millioner indenlandske og internationale turister. Forbrugerservice i Gyeongju har også oplevet et stigende antal udenlandske kunder i de senere år. Både byens embedsmænd og beboere sætter store forhåbninger til at promovere byen som en international destination efter dette APEC-topmøde.

Kim Young-Hwan, en restaurantejer i Gyeongju, sagde: "Jeg er meget stolt over, at mange verdensledere kommer til Gyeongju. Det er et af de vigtigste historiske steder i Korea, og det tiltrækker mange turister hvert år."

Borgmester Joo Nak-Young i Gyeongju udtalte: "Gyeongju fortjener at blive kaldt Koreas Rom eller Athen med sine utroligt rige myter og legender. Hvis byens mangfoldige turisme- og kulturelle infrastruktur udvikles, tror jeg, at byen vil blive et turistcenter i verdensklasse."

Historien om Gyeongju er blot ét af mange eksempler på, hvordan lande, lokaliteter eller turistdestinationer forsøger at udnytte de økonomiske, forbrugermæssige og turismemæssige muligheder, der følger af at være vært for store begivenheder. Når man ser på succesen med nogle nylige kulturelle, underholdnings- og sportsbegivenheder, er denne ambition ikke uden grundlag.

I løbet af det seneste år er et udtryk blevet velkendt i mange store internationale aviser: "Swiftonomics". Dette udtryk refererer til den kraftige stigning i forbrugernes forbrug, f.eks. på mad og indkvartering, på spillesteder, hvor den amerikanske popstjerne Taylor Swift afholder koncerter. En Mastercard-undersøgelse viste, at alene i USA steg salget på restauranter omkring Taylor Swift-koncertsteder med gennemsnitligt 68 %, mens salget af indkvartering steg med over 47 %.

Et nyere eksempel er nabolandet Singapore i Sydøstasien. Siden 2008 har Løvebyen været et af spillestederne for Formel 1-verdensmesterskabet. Ifølge singaporeanske embedsmænd har F1-løbet tiltrukket 720.000 turister og økonomiske fordele for landet på i alt cirka 1,7 milliarder amerikanske dollars.

Lande investerer i at tiltrække begivenheder for at øge forbruget.

I Kina gribes ikke blot mulighederne ved at organisere begivenheder som internationale sportsturneringer, men mange lokaliteter har også omdannet disse begivenheder til en del af en velplanlagt kampagne for at stimulere forbrugernes forbrug og dermed drive lokal økonomisk vækst.

Wuhan i Hubei-provinsen har genereret 694 millioner yuan, svarende til 97 millioner USD, i sportsrelaterede forbrugerindtægter siden september. Dette tal repræsenterer en stigning på 30 % i forhold til samme periode sidste år takket være en række livlige internationale sportsbegivenheder afholdt lokalt, såsom Wuhan Open Women's Tennis Tournament i 2025.

Ved at udnytte disse sportsbegivenheder lancerede Wuhan også en række forbrugerstimulerende aktiviteter, herunder Wuhan-festivalen og uddeling af værdikuponer til en værdi af 10 millioner RMB til sportsrelaterede aktiviteter. Disse sportsproduktfremstød tiltrak over 1,9 millioner besøgende.

Du vil måske også synes om

Med misligholdte lån på over 30 billioner VND annoncerer Sacombank beslaglæggelse af en række sikkerhedsstillelser.Stillet over for misligholdte lån (NPL'er), der når op på 30.546 milliarder VND, tager Sacombank nye skridt ved at annoncere beslaglæggelse af sikkerhedsstillelse fra større banker for at inddrive kapital.

Fru Wu, en tennisfan, delte: "At deltage i tenniskampe giver os ikke kun mulighed for at heppe på vores yndlingsatleter, men giver os også mulighed for at lære om forskellige produkter, der interesserer os. Derudover er der interaktive tennisrelaterede spil, som giver en meget fornøjelig oplevelse."

I mellemtiden fandt den internationale eventyrsportsfestival 2025 sted i Shanghai i midten af ​​oktober og tiltrak et stort publikum. Udover sportsaktiviteter bød arrangementet på spil, madservering og en messe, der samlede over 220 brands og bidrog til et komplet forbrugerøkosystem med en "sportsinspireret livsstil".

Hr. Chen Anda, vicedirektør for Shanghai West Bund Development Company, kommenterede: "Takket være konkurrencen og den rige række kulturelle, kommercielle, sportslige og turismeaktiviteter i løbet af efteråret er dette område virkelig blevet en ideel destination, hvor kultur, turisme, handel, sport og udstillinger blandes perfekt."

En anden strategi, der er blevet anvendt af mange lokaliteter i Kina, er den økonomiske model med billetkuponer, hvor billetkuponer til sports- og underholdningsbegivenheder også kan bruges til at få rabatter på restauranter, indkøbscentre og turistattraktioner.

En kvindelig besøgende delte: "Det føles som at være på en festival. Jeg kom her for at se koncerten, men jeg kan også opdage nye steder at spise og shoppe, og besøge museet gratis."

Data fra rejseplatforme viser, at en eventbillet baseret på denne model ikke blot sparer rejsende i gennemsnit 15 til 30 % i omkostninger, men også stimulerer sekundære udgifter på 1,5 til 2 gange billetprisen. Dette vil være en effektiv løsning for virksomheder til at øge kundeloyaliteten og maksimere events økonomiske potentiale.

Mange lande, eller endda lokaliteter og turistdestinationer, har investeret kraftigt i at tiltrække begivenheder. Denne investering handler ikke kun om at tiltrække begivenheder, men også om at opretholde regelmæssig og kontinuerlig organisering for at maksimere de økonomiske fordele. For eksempel har "billetøkonomi"-modellen i Kina, efter succesen med amatørfodboldturneringen i Jiangsu-provinsen, også organiseret årlige amatørfodboldturneringer på provinsielt niveau kombineret med forbrugerstimuleringsprogrammer.

Singapore vendte tilbage til landet og annoncerede sidste år en eksklusiv aftale med sangerinden Taylor Swift, hvilket gør det til den eneste sydøstasiatiske destination for den amerikanske stjernes The Eras Tour for et ikke oplyst beløb. Singapore bruger også over 100 millioner dollars årligt på sit årlige Formel 1 Grand Prix, hvoraf 60% finansieres af regeringen.

Taylor Swifts The Eras-turné i Storbritannien i juni sidste år fik inflationen i landets servicepriser til at stige til 5,7 %.

Ulempen ved at øge forbruget gennem events.

Investeringer i at organisere events giver dog ikke altid stor succes. Udover fordelene for turisme og forbrug har "eventøkonomien" også potentiale for negative konsekvenser for den lokale økonomi.

Under de Olympiske Lege i 2024 forventede mange restaurantejere og taxachauffører i Paris, Frankrig, en massiv tilstrømning af turister for at styrke deres sommerforretninger. I stedet stod de over for betydeligt flere vanskeligheder.

Du vil måske også synes om

Ændre bestemmelserne om funktioner, opgaver og organisationsstruktur for Vietnams statsbank.Dekret nr. 198/2026/ND-CP ændrer og supplerer bestemmelserne om den vietnamesiske statsbanks organisationsstruktur, idet antallet af enheder opretholdes på 20 og to afdelinger omdøbes.

Alain Fontaine, formand for den franske sammenslutning af restaurantejere, udtalte: "Restaurantindtægterne i Paris er faldet med 20-30 %. Områder nær stadioner har oplevet et fald på 60-80 %. Min restaurant har for eksempel mistet omkring 21 % i denne periode."

Taxachauffør Lamia Toukabri delte: "Et stort antal taxaer blev mobiliseret, fordi vi forventede mange turister. Men det viste sig, at antallet af turister var meget lavere; jeg mistede 40-50% af min omsætning, ikke nok til at gå i nul."

Trods høje forventninger øgede værtskabet for de Olympiske Lege ikke den økonomiske og forbrugermæssige aktivitet i Lysbyen væsentligt. Ifølge eksperter tiltrak OL et vist antal nye turister, men dette blev opvejet af et fald i antallet af regelmæssige besøgende, som undgik Paris under begivenheden. Dette er også den gruppe, der typisk bruger penge på forbrugsvarer og -tjenester i byen.

Nogle store sportsbegivenheder i den seneste tid har også vist, at deres økonomiske drivkraft ikke er så høj som forventet. For eksempel anslås det, at EM i fodbold 2024 i Tyskland vil generere omkring 7,4 milliarder euro i omsætning og en kortsigtet vækst på 0,1 % – et tal, der ikke er særlig stort for Europas førende økonomi. Samtidig kræver mange begivenheder meget store initialinvesteringer og kan skabe en langsigtet byrde for økonomien. Lærdommen fra OL i Athen i 2004, som kastede Grækenland ud i en offentlig gældskrise, er et godt eksempel.

Selv hvis eventøkonomien virkelig øger forbruget og turismen, advarer eksperter om potentielle negative konsekvenser, især pres på priserne. Et godt eksempel er Taylor Swifts The Eras Tour i Storbritannien i juni sidste år, som fik inflationen i landets servicepriser til at stige til 5,7 % – et fænomen, der af pressen kaldes "Swiftflation".

Kilde: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm