Hvorfor skal Da Nang-produkter have certificeringsmærker?

DNO - På et stadig mere konkurrencepræget marked har mange produkter, der produceres af virksomheder i Da Nang, endnu ikke sat deres præg på forbrugerne. Denne mangel på brandgenkendelse skaber et presserende behov for certificeringsmærker, der hjælper lokale varer med at hævde deres position og opbygge tillid.

Manglen på certificeringsmærker gør det vanskeligt for lokale produkter at opnå en konkurrencefordel. Foto: NAM BINH

Mangel på et fundament af identitet og tillid.

Dr. Nguyen Thi My Huong, næstformand for Da Nang Women Entrepreneurs Association og tidligere direktør for Vietnam-UK Research and Training Institute (Da Nang University), analyserer undersøgelsesresultaterne for projektet "Opbygning og udvikling af brands for typiske produkter fra Da Nang by - Tillid til vietnamesiske varer - Fremstillet i Da Nang" . Han mener, at i den nuværende "labyrint" af varer bliver Da Nang-produkter blandet ind i varerne og mangler et solidt fundament for forbrugernes identifikation og tillid til dem.

Ifølge fru Huong viser undersøgelsesresultaterne, at 44,3 % af respondenterne ikke var klar over, hvilke produkter der var fra Da Nang. Derudover udtrykte 34,1 % bekymring over kvalitet og oprindelse; 26,2 % mente, at byen manglede stærke brands; 25,1 % mente, at produktinformationen manglede gennemsigtighed; 23,6 % havde svært ved at finde velrenommerede forhandlere; og 20,6 % angav, at de var vant til at bruge andre brands og var tøvende med at skifte.

"Forbrugerne køber ikke bare produkter; de køber tillid. Når der mangler officiel garanti, vælger de ofte den sikre løsning at vende tilbage til velkendte mærker," analyserede fru Huong.

Ifølge hende er en fælles svaghed ved mange Da Nang-produkter i dag, at de ikke fortæller deres historie: hvem lavede produktet, hvad var produktionsprocessen, og hvilke standarder opfyldte det?

I en kontekst, hvor forbrugerne i stigende grad er bekymrede over varernes oprindelse og værdi, gør manglen på en brandhistorie det vanskeligt for lokale produkter at gøre indtryk og konkurrere.

Certificeringsmærker forventes at hjælpe forbrugerne med at føle sig trygge ved at vælge lokale produkter. Foto: NAM BINH

Ifølge fru Tran Thi Le Trinh, vicechef for statistik i Da Nang City, ligger problemet ikke nødvendigvis i produktkvaliteten, men i evnen til at identificere den.

Navnene, billederne og varemærkerne på mange produkter er ikke autentisk vietnamesiske nok, og de fremkalder heller ikke tilstrækkelige associationer til Da Nang hos forbrugerne. Faktisk får nogle produkter endda købere til fejlagtigt at tro, at de er mærker med teknologiske elementer eller teknologi overført fra udlandet.

"Alene navnet gør det svært for forbrugerne at genkende den lokale identitet," bemærkede fru Trinh og foreslog, at byen skal tage føringen og give virksomheder et "pas" gennem certificeringsmærket "Made in Da Nang".

Du vil måske også synes om

Åbner muligheder for at øge værdien af ​​Ky Anh-ris - Ha Tinh.(Baohatinh.vn) - Næstformand for den provinsielle folkekomité, Ho Huy Thanh, understregede, at det at få tildelt et varemærkeregistreringscertifikat ikke kun er en juridisk anerkendelse, men også et grundlag for at øge værdien af ​​Ky Anh-Ha Tinh-ris.

Når denne certificering er korrekt etableret og velrenommeret, vil den hjælpe forbrugerne med at føle sig trygge ved deres valg og derved motivere virksomheder til at være stolte af, opretholde og løbende forbedre produktkvaliteten.

Fru Trinh foreslog, at certificeringskriterierne skulle være klare og gennemsigtige; kvantificerbare kriterier skulle være specifikt kvantificerede. "Jo klarere kriterierne er, jo bedre ved virksomhederne, hvad de skal opnå, og vurderingsorganet vil have et objektivt grundlag for evalueringen," sagde fru Trinh.

Strategiske krav

Fra et ekspertperspektiv mener hr. Nguyen Dinh Phuc, næstformand for Da Nang City Association of Science and Technology, at opbygningen af ​​et certificeret brand er en nødvendig betingelse for at sikre lokale produkters "langsigtede overlevelse".

Hr. Phuc udtalte, at Da Nang engang havde mange nationalt kendte produkter såsom cykler, symaskiner, plastik, maskiner og gummi... Men med tiden er de fleste af disse mærker forsvundet.

Selvom byen stadig har nogle traditionelle produkter og velrenommerede virksomheder, genkender selv de lokale ikke altid, hvilke der er Da Nang-mærker.

Ifølge hr. Phuc er det vanskeligt at udnytte virksomhedens kvalitetsfordele og investeringsindsats effektivt på markedet, når oprindelsen ikke er klart identificeret.

I forbindelse med dyb integration er forbrugerne ikke kun bekymrede over prisen, men fokuserer i stigende grad også på oprindelse, produktionsstandarder og gennemsigtighed. Uden denne information kan lokale produkter nemt miste deres konkurrencefordel.

Hr. Nguyen Tan Hai, vicedirektør for Da Nangs sundhedsministerium (tidligere vicedirektør for industri- og handelsministeriet), mener, at sikring af produktkvalitet i øjeblikket stadig primært afhænger af inspektion, overvågning og håndtering af overtrædelser. Samtidig har forbrugerne brug for et værktøj, der kan hjælpe dem med proaktivt at identificere sikre produkter fra starten.

Ifølge hr. Hai påvirker denne tillidskløft ikke kun forbrugeradfærden, men har også direkte indflydelse på virksomheders investeringsbeslutninger.

Når et produkt er svært at genkende og stole på, vil virksomheder være tøvende med at udvide produktionen, innovere teknologi eller opbygge et langsigtet brand.

Du vil måske også synes om

Khanh Hoa-provinsen anerkender 62 OCOP-produkter i den første fase af 2026.GD&TĐ - Fem produkter opnåede 4-stjernet OCOP-status, og 57 produkter opnåede 3-stjernet status i den første OCOP-evalueringsrunde i 2026 i Khanh Hoa.

Ifølge fru Le Thi Kim Phuong, direktør for Da Nangs industri- og handelsministerium, gik byen efter fusionen af ​​de administrative enheder ind i en ny udviklingsfase med et bredere økonomisk rum, et større markedsareal og gunstige betingelser for dannelse af regionale værdikæder.

Byen kan i øjeblikket prale af mange produkter af høj kvalitet og adskillige dedikerede virksomheder, der proaktivt anvender videnskab og teknologi og omfavner digital transformation. Den generelle genkendelse af Da Nangs produkter på markedet er dog fortsat begrænset og formår ikke at skabe en samlet brandidentitet.

I en situation, hvor forbrugere i stigende grad værdsætter kvalitet, oprindelse og gennemsigtighed, især på e-handelsplatforme og moderne distributionssystemer, er det et strategisk krav at opbygge et fælles, certificeret og velrenommeret brand for Da Nang-produkter.

Certificeringsmærker hjælper ikke kun med at øge merværdien af ​​lokale varer, men styrker og udbreder også markedets tillid til produkter, der er fremstillet i Da Nang.

Kilde: https://baodanang.vn/vi-sao-san-pham-da-nang-can-nhan-hieu-chung-nhan-3316737.html