Brandværdi
Apples brand blev vurderet til 880 milliarder dollars i 2023. Denne tech-gigant fortsætter med at toppe de globale brand-ranglister offentliggjort af Kantar BrandZ. Dette viser, at meningsfulde, unikke og fremragende brands er stærke nok til at modstå en global økonomisk nedtur.
For næsten fire årtier siden, i 1988, blev konceptet brand equity officielt noteret for første gang i revisionsporteføljen for en britisk virksomhed, hvilket tegnede sig for 59% af dens samlede aktiver. Efterfølgende introducerede den amerikanske brandingguru David Aaker brand equity-modellen og modellen for opbygning af brandidentitet.
Mange virksomheder beslutter sig for at repositionere deres brand, når de står over for milepælsfaser i deres udvikling.
Ifølge David Aaker: " Brand equity er et sæt af immaterielle aktiver forbundet med et brands navn og logo, der bidrager til eller mindsker værdien af et produkt eller en tjeneste for virksomheden og dens kunder."
I Industri 4.0's æra spiller branding en ekstremt vigtig rolle i strategien for en virksomheds succes. For at et brand kan blive et aktiv, skal virksomheder omhyggeligt opbygge søjler af loyalitet, brand awareness, opfattet kvalitet, brandassociationer og andre aktivværdier.
Når brandnavnet, symbolet, sloganet, firmalogoet og produktet er blevet husket af kunderne, har virksomheden med succes opbygget brand equity. Dette aktiv er dog ikke uforanderligt; det kan øges eller mindskes.
Marketingeksperter mener, at uanset hvor succesfuld en virksomhed er, skal dens brand på et givet tidspunkt ændres for at tilpasse sig dens nye udviklingsstrategi. På dette stadie skal virksomheden repositionere sit brand for at styrke loyaliteten og øge bevidstheden om disse ændringer.
Hvorfor vælge ROX Gruppen?
Tilbage til 2007, da Apple Computer skrev historie med den første iPhone, annoncerede de officielt, at de ville fjerne "Computer" fra deres brandnavn, fordi den gamle brandpositionering ikke længere var passende. På samme måde ændrede Starbucks Coffee navn til Starbucks Corp, da virksomheden udvidede sit produktsortiment ud over blot kaffe.
Få mennesker ved, at Sony engang havde et meget langt navn: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Dette navn blev ændret, da virksomheden udvidede sine udviklingsområder og nåede ud til verden .
I Vietnam implementerer mange virksomheder også kampagner for brandrepositionering for at tiltrække opmærksomhed. I begyndelsen af 2024 annoncerede det diversificerede konglomerat TNG Holdings Vietnam officielt sit nye navn, ROX Group, sammen med en ny brandidentitet. Dette er en del af virksomhedens strategi for brandrepositionering.
Fru Nguyen Thi Nguyet Huong, formand for koncernens bestyrelse, i øjeblikket hvor ROX Group-brandet blev annonceret.
ROX Group positionerer sig derfor som en tværsektoriel investeringsgruppe, en pioner inden for at skabe værdi og bekvemmelighed for livet gennem sit økosystem af by- og industriparkudvikling, serviceydelser og finansiering; med et ry for sin evne til at implementere storskalaprojekter nationalt og internationalt. Gruppens mission i denne nye udviklingsfase er "At skabe bekvemmelighed".
Navnet ROX har to betydninger. For det første betyder ROX hjørnesten – hvilket repræsenterer det solide og stærke fundament, som virksomheden har arvet efter næsten 30 års opbygning fra dens ydmyge begyndelse. For det andet betyder ROX ekspertise – hvilket afspejler ånden i altid at bevæge sig fremad, overvinde alle vanskeligheder og forhindringer for at nå toppen og opnå perfektion.
Det nye logo består af mærkenavnet ROX og en velstandsblomst skabt af fire orange-gule V'er, der danner en solid rektangulær ramme og skaber en samlet, stærk og uadskillelig helhed.
Samtidig med lanceringen af koncernens nye brand implementerede ROX Group også en ny brandstrategi for sine medlemsenheder. For eksempel ændrede TNG Realty navn til ROX Living; TNCons Vietnam blev omdannet til ROX Cons Vietnam; TNG Asset blev til ROX Asset; og TNG Capital blev til ROX Capital.
For mange virksomheder var varemærkeregistrering ikke en prioritet tidligere, men i 4.0-æraen optræder brands og varemærker ofte i massemedierne. Dette udgør en udfordring for virksomheder: hvordan de etablerer deres egen unikke brandidentitet.
Angiveligt var en væsentlig årsag til ROX Groups beslutning om at repositionere sit brand manglende evne til at registrere varemærkebeskyttelse under navnet TNG i sine investeringsområder, både nationalt og internationalt.
En repræsentant fra ROX Group udtalte, at navneændringen fra TNG Holdings Vietnam til ROX Group afspejler virksomhedens professionalisering inden for ophavsret og varemærkebeskyttelse, samt dens overordnede brandstrategi i det nye forretningsmiljø. Det nye brand er en kombination af tidligere styrker og nuværende styrke, af bæredygtig udvikling og innovativ kreativitet.
Ifølge eksperter vil manglende beskyttelse af varemærker hæmme en virksomheds langsigtede vækst. Dette er også en lektie for startups: de er nødt til at skabe et beskyttende skjold for deres brands lige fra de indledende faser i et stadig mere konkurrencepræget miljø.
[annonce_2]
Kildelink
![[Video] Solnedgang ved Lap An-lagunen – Hvor solen går ned over fiskenetene](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentar (0)