Để sản phẩm OCOP là thương hiệu mạnh

Thanh Hóa là một trong những địa phương dẫn đầu cả nước về số lượng sản phẩm OCOP, có nhiều sản phẩm được thị trường, người tiêu dùng đánh giá cao. Tuy nhiên, vẫn còn những sản phẩm OCOP chỉ dừng lại ở chứng nhận, chưa hội tụ đủ điều kiện để trở thành thương hiệu mạnh, chiếm trọn niềm tin của người tiêu dùng.

Báo Thanh Hóa•01/07/2026

Các sản phẩm OCOP của tỉnh tham gia trưng bày, quảng bá để thúc đẩy tiêu thụ trên thị trường.

Sau gần 8 năm triển khai thực hiện, Chương trình OCOP đã trở thành luồng gió mới cho kinh tế khu vực nông thôn. Từ vùng đồng bằng, miền biển cho đến các thôn, bản xa xôi thuộc khu vực miền núi, hàng trăm sản phẩm đã được “đánh thức” trở thành sứ giả thương hiệu địa phương. Tính đến tháng 6/2026, toàn tỉnh có 690 sản phẩm OCOP từ 3 đến 5 sao. Đó là vị đậm đà của nước mắm Ba Làng, vị ngọt thơm của trà thảo dược Cát Sâm, nét tinh xảo của đồ thủ công mỹ nghệ Nga Sơn, hay những bài thuốc quý của đồng bào Dao, Mường... Sự đa dạng này không chỉ khẳng định tiềm năng, lợi thế của các địa phương mà còn cho thấy sức sáng tạo mạnh mẽ của người dân xứ Thanh.

Nhiều chủ thể đã mạnh dạn đổi mới công nghệ, áp dụng tiêu chuẩn an toàn thực phẩm khắt khe để mang lại giá trị kinh tế cao, thậm chí xuất khẩu chính ngạch sang thị trường quốc tế. Tiêu biểu cho những sản phẩm OCOP xứ Thanh khẳng định được thương hiệu trên thị trường và trong lòng người tiêu dùng chính là các sản phẩm OCOP mắm tôm, mắm tép, nước mắm... của Công ty TNHH Thực phẩm và Dịch vụ thương mại Lê Gia, xã Hoằng Thanh.

Có thể bạn quan tâm

Vinh danh 102 dự án kiến trúc, khách sạn xuất sắcDNVN - 102 công trình, dự án kiến trúc, khách sạn xuất sắc châu Á đã được vinh danh tại lễ trao giải Giải thưởng Kiến trúc châu Á và Giải thưởng Du lịch, Lữ hành châu Á 2026 diễn ra tối 26/6 tại hang Ngọc Rồng, tỉnh Quảng Ninh.

Thanh Hóa ban hành Quy chế về tổ chức và hoạt động của thôn, tổ dân phốUBND tỉnh vừa bạn hành Quyết định số 54/2026/QĐ-UBND ban hành quy chế tổ chức và hoạt động của thôn, tổ dân phố trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa chính thức có hiệu lực từ ngày 01/7/2026.

Tái định vị sức mạnh quốc gia (Bài 3): Nâng cao hiệu quả đầu tư công - khâu đột phá để hiện thực hóa các mục tiêu phát triểnNâng cao hiệu quả đầu tư công là “chìa khóa” chiến lược để tỉnh Thanh Hóa hoàn thành quy hoạch tỉnh thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến 2045. Để hiện thực hóa các mục tiêu phát triển, đặc biệt là giai đoạn tăng tốc của nhiệm kỳ mới, bám sát thực hiện Nghị quyết 79-NQ/TW, ngày 6/1/2026 của Bộ Chính trị về phát triển kinh tế Nhà nước, tỉnh Thanh Hóa đã và đang khắc phục khó khăn, hạn chế; triển khai đồng bộ các giải pháp về đầu tư công trên toàn tỉnh.

Thực tế cho thấy, nhiều sản phẩm OCOP Thanh Hóa đang loay hoay trong việc tiếp cận thị trường lớn. Khoảng cách từ một sản phẩm được “gắn sao” đến một thương hiệu nằm trong “giỏ hàng” hàng ngày của người tiêu dùng vẫn còn khá xa.

Tại cửa hàng Eco Lành ở xã Triệu Sơn, hàng trăm sản phẩm OCOP từ 3 đến 5 sao với nhiều chủng loại, như: nông sản, thực phẩm, hàng thủ công mỹ nghệ... Ngoài ra, cửa hàng còn trưng bày thêm các sản phẩm tiêu biểu, đặc trưng của tỉnh Thanh Hóa và sản phẩm OCOP tỉnh ngoài. Hầu hết các sản phẩm được bày bán đều có mã QR code để kết nối với khách hàng, giới thiệu, quảng bá về quy trình sản xuất từ đó tạo được niềm tin với người tiêu dùng.

Anh Nguyễn Văn Tùng, chủ cửa hàng Eco Lành, cho biết: “Mặc dù được gắn sao OCOP như nhau nhưng có những sản phẩm luôn được người tiêu dùng săn đón sử dụng, có những sản phẩm dù đã lên kệ nhưng không được lựa chọn. Nguyên nhân chính là sự không đồng đều về chất lượng, bao bì nhãn mác không bắt mắt, chưa tạo được ấn tượng thị giác mạnh mẽ với khách hàng hiện đại và kỹ năng “làm” thị trường của chủ thể sản xuất chưa tốt”.

Những hạn chế khiến sản phẩm OCOP xứ Thanh vẫn còn “khoảng cách” với người tiêu dùng cũng được thẳng thắn chỉ ra tại nhiều hội nghị các cấp. Tuy nhiên, do các chủ thể OCOP của tỉnh chủ yếu có quy mô nhỏ, siêu nhỏ, chưa đủ tiềm lực kinh tế để đầu tư phát triển bài bản các sản phẩm. Tại hội nghị đánh giá phân hạng sản phẩm OCOP đợt 2 năm 2026, Phó chánh Văn phòng Điều phối Chương trình XDNTM tỉnh Nguyễn Hồng Thái đã nhấn mạnh, để sản phẩm OCOP thực sự có chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng, thay vì tư duy “có gì bán nấy”, các chủ thể và cơ quan quản lý cần chuyển sang tư duy “bán thứ thị trường cần”. Đồng thời, đưa ra những giải pháp trọng tâm, như: chuẩn hóa chất lượng, đầu tư thiết kế bao bì hiện đại, tiện dụng nhưng vẫn giữ được câu chuyện văn hóa cốt lõi của sản phẩm đặc trưng xứ Thanh; đẩy mạnh đưa OCOP xứ Thanh lên các sàn thương mại điện tử (shopee, lazada, tiktok shop), làm tốt xu hướng “Livestream bán hàng” sẽ giúp sản phẩm OCOP Thanh Hóa tiếp cận trực tiếp, nhanh chóng tới người tiêu dùng...

Để sản phẩm OCOP trở thành thương hiệu mạnh trong lòng người tiêu dùng là một hành trình dài hạn. Không chỉ trông chờ vào sự hỗ trợ đầu tư của Nhà nước mà các chủ thể cần tích cực thay đổi tư duy, nâng cao chất lượng, bao bì mẫu mã. Đồng thời, có chiến lược tổ chức quảng bá giới thiệu sản phẩm phù hợp để người tiêu dùng biết đến rộng rãi, gia tăng trải nghiệm và quyết định mua về.

Hoa Kỳ - Việt Nam: Đừng bỏ lỡ

Việt Nam khuyến khích doanh nghiệp Hoa Kỳ mở rộng đầu tư vào công nghệ caoSáng 26/6, tại Trụ sở Chính phủ, Phó Thủ tướng Hồ Quốc Dũng tiếp ông Jeff Place, Giám đốc Chuỗi cung ứng của Tập đoàn Coherent (Hoa Kỳ). Tại buổi tiếp, Phó Thủ tướng khẳng định Việt Nam khuyến khích các doanh nghiệp Hoa Kỳ mở rộng đầu tư, đặc biệt trong các lĩnh vực công nghệ cao, đổi mới sáng tạo và công nghiệp bán dẫn.

Khuyến khích các doanh nghiệp Hoa Kỳ mở rộng đầu tư trong lĩnh vực công nghệ caoPhó Thủ tướng Hồ Quốc Dũng cho biết Việt Nam hoan nghênh các doanh nghiệp Hoa Kỳ tiếp tục mở rộng hoạt động tại Việt Nam, nhất là trong các ngành công nghệ cao và lĩnh vực có giá trị gia tăng lớn.

Việt Nam - Hoa Kỳ tăng cường hợp tác khắc phục hậu quả chiến tranhVTV.vn - Ngày 22/6, Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm tiếp Quyền Bộ trưởng Bộ Hải quân Hoa Kỳ Hùng Cao.

Khi những rào cản về phân phối được xóa bỏ, khi chất lượng được chuẩn hóa tối đa và giá trị văn hóa được tôn vinh đúng tầm, sản phẩm OCOP xứ Thanh chắc chắn sẽ trở thành một thương hiệu mạnh trong lòng người tiêu dùng muôn nơi.

Bài và ảnh: Lê Hòa

Nguồn: https://baothanhhoa.vn/de-san-pham-ocop-la-thuong-hieu-manh-292902.htm