Apple schwimmt wieder einmal gegen den Trend.

Die iPhone 17 Pro-Reihe wird in einem Apple Store ausgestellt. Foto: Bloomberg .

Laut Daten des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research stiegen die iPhone-Verkäufe in China im ersten Quartal um 20 %. Dies war der stärkste Zuwachs aller führenden Hersteller, trotz eines Marktrückgangs aufgrund steigender Speicherchip-Preise.

Insgesamt sanken die Smartphone-Verkäufe in China im ersten Quartal um 4 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Hauptgründe hierfür waren Unterbrechungen der Lieferkette und steigende Chippreise.

„Aufgrund der anhaltend schwachen Nachfrage hatte die Anfang des Jahres eingeführte Subventionspolitik der Regierung praktisch keine Auswirkungen auf den Markt.“

„Obwohl die Aktionen zum chinesischen Neujahr (Februar) im Vergleich zum Januar einen gewissen Aufschwung brachten, konnten die Preissenkungen die gestiegenen Speicherkosten nicht ausgleichen“, sagte Analyst Ivan Lam von Counterpoint Research .

Apple und Huawei trotzten dem Trend mit Preiserhöhungen von 20 % bzw. 2 %. Laut Analyst Ivan Lam differenzierte sich Apple dadurch, dass es die Produktpreise beibehielt, während die Konkurrenz sie erhöhte. Zudem vertrauten die Verbraucher darauf, dass die Geräte des Unternehmens mindestens drei Jahre halten würden.

Die iPhone 17-Reihe trug im letzten Quartal weiterhin maßgeblich zu Apples Umsätzen bei, zusammen mit Preissenkungen und staatlichen Subventionen.

„Apple gilt aufgrund seines Premium-Produktportfolios und seiner starken Lieferkettenmanagementfähigkeiten als am besten gerüstet, um die globale Speicherkrise zu überstehen.“

„Kurz- und mittelfristig dürfte Apple die gestiegenen Kosten selbst tragen und seinen Marktanteil ausbauen“, sagte ein Vertreter von Counterpoint Research .

Huaweis Absatz stieg dank starker Nachfrage sowohl im High-End- als auch im Budgetsegment, darunter die Enjoy 90-Serie. Die Lieferfähigkeit der Mate 80-Serie verbesserte sich, und die Fokussierung auf eine heimische Lieferkette verschaffte dem Unternehmen angesichts steigender globaler Speicherpreise einen Kostenvorteil.

Im ersten Quartal verzeichnete Huawei den höchsten Marktanteil in China (20 %). Apple belegte mit 19 % den zweiten Platz, und die übrigen Vertreter der Top 6 waren Oppo (16 %), Vivo (15 %), Honor (13 %) und Xiaomi (12 %).

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Marktanteile der 6 größten Smartphone-Marken in China im 1. Quartal 2026 und 1. Quartal 2025. Bild: Counterpoint Research .

Laut CNBC müssen Smartphone-Hersteller in China angesichts steigender Speicherchip-Kosten die Preise erhöhen, insbesondere bei Budgetmodellen, um ihre Gewinnmargen zu schützen.

Xiaomis Umsatz in China sank im ersten Quartal um 35 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Laut Lam liegt der Grund darin, dass Xiaomi im letzten Jahr stark von staatlichen Subventionen profitierte.

Bei Oppo und Honor gingen die Verkaufszahlen im gleichen Zeitraum ebenfalls zurück, und zwar um 5 % bzw. 3 %, während Vivo dank starker Verkaufszahlen während der Feiertage zum chinesischen Neujahr einen Anstieg um 2 % verzeichnete.

OnePlus, eine Tochtermarke von Oppo, verzeichnete im ersten Quartal dank der Ace 6- und Turbo 6-Serien einen Umsatzanstieg von 53 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Oppo, das seiner gewinnorientierten Strategie folgt, erhöhte als erstes Unternehmen am 16. März die Preise für einige Modelle, was sich auf die Nachfrage und den Anreiz zum Upgrade auswirkte.

Lam prognostiziert, dass der chinesische Smartphone-Markt im zweiten Quartal mit größeren Schwierigkeiten konfrontiert sein wird, insbesondere da die einheimischen Marken versuchen, die Preise weiter anzuheben.

„Wir gehen jedoch von positiven Ergebnissen sowohl für Apple als auch für Huawei aus, wobei Huawei aufgrund der stabilen Nachfrage im Niedrigpreissegment möglicherweise ein stärkeres Wachstum verzeichnen wird“, betonte ein Vertreter von Counterpoint Research .

Angesichts des Kostendrucks könnte der chinesische Smartphone-Markt im Jahr 2026 um 9 % schrumpfen, wird aber dennoch über dem globalen Durchschnitt liegen.