Apple, Microsoft, Google und Amazon sind nach wie vor die weltweit führenden Markenwerte.

Der Markenwert von Apple stieg im Vergleich zur vorherigen Rangliste um 6 % auf 607,6 Milliarden US-Dollar und bleibt damit weltweit führend; Microsoft belegte mit einem Anstieg um 23 % auf 565,2 Milliarden US-Dollar den zweiten Platz.

Laut dem Global 500 Ranking für 2026, das am 20. Januar von Brand Finance, einem führenden globalen Markenbewertungsberatungsunternehmen, veröffentlicht wurde, zählen US-amerikanische Technologiemarken weiterhin zu den globalen Marktführern. Dies spiegelt die Größe, die Vorteile des Ökosystems und den weitreichenden Einfluss der weltweit größten digitalen Plattformen wider.

Die ersten vier Plätze im Ranking bleiben im Vergleich zum Vorjahr unverändert, wobei führende amerikanische Technologiekonzerne wie Apple, Microsoft, Google und Amazon weiterhin die Spitzenplätze belegen.

Im diesjährigen Global-500-Ranking stieg der Markenwert von Apple im Vergleich zum Vorjahr um 6 % auf 607,6 Milliarden US-Dollar und bleibt damit weltweit führend. Obwohl die Umsätze mit Hardwareprodukten nur moderat zunahmen, stärkt Apple sein Ökosystem kontinuierlich durch Dienstleistungen, insbesondere in den Bereichen Werbung, Cloud Computing und App Store. Dies trägt dazu bei, die Nachfrage in wichtigen Märkten in Amerika, Europa und im asiatisch- pazifischen Raum stabil zu halten.

Unterdessen belegte Microsoft den zweiten Platz, nachdem der Technologiegigant dank des anhaltenden Wachstums seines unternehmensorientierten Produktportfolios, insbesondere Cloud-Dienste, professionelle Software und Abonnementmodelle, einen Anstieg des Markenwerts um 23 % auf 565,2 Milliarden US-Dollar verzeichnen konnte.

Die wachsende Rolle von Microsoft im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI) und der Cloud-Infrastruktur stärkt weiterhin das Image der Marke als Anbieter langfristiger Zuverlässigkeit und Anpassungsfähigkeit.

Den nächsten Platz unter den Top 3 belegt Google, dessen Markenwert dank seiner Stärken in den Bereichen Suche, Werbung und Cloud-Dienste sowie Investitionen in KI-Produkte und -Plattformen um 5 % auf 433,1 Milliarden US-Dollar gestiegen ist.

Amazon belegte den vierten Platz, wobei der Markenwert dank seiner E-Commerce- und Cloud-Computing-Aktivitäten um 4 % auf 369,9 Milliarden US-Dollar stieg, obwohl das Einzelhandelsgeschäft weiterhin unter Druck bei den Gewinnmargen steht.

Der Chiphersteller Nvidia verbesserte sich seinerseits um vier Plätze und erreichte erstmals den fünften Rang im Ranking. Sein Markenwert stieg um 110 % auf 184,3 Milliarden US-Dollar. Dieses Ergebnis unterstreicht die zentrale Rolle des Konzerns bei der Bereitstellung der Recheninfrastruktur für die weltweite KI-Entwicklungswelle.

Nvidia hat mittlerweile viele etablierte Marken wie Douyin (die chinesische Version von TikTok), Samsung und Facebook überholt.

Darüber hinaus schaffte es das renommierte KI-Startup OpenAI zum ersten Mal in die Global 500-Rangliste und demonstrierte damit, dass Marken, die „aus KI entstanden“ sind, technologische Vorteile schnell in Markenwert umwandeln.

Was die Markenstärke betrifft, werden 37 Marken der Global 500 im Jahr 2026 die Bestnote AAA+ erreichen – die höchste Bewertung von Brand Finance. YouTube wird mit einem Markenstärkeindex (BSI) von 95,3/100 die weltweit stärkste Marke sein, was einen deutlichen Anstieg gegenüber 2025 bedeutet. Laut Brand Finance ist YouTube für viele globale Marken die Plattform der Wahl, um ihre Kundenbindung zu stärken.

Dicht hinter YouTube liegt WeChat auf dem zweiten Platz mit einem BSI-Wert von 95,1/100, womit WeChat dank seines umfassenden digitalen Ökosystems weiterhin seine starke Position auf dem chinesischen Markt unter Beweis stellt.

Unterdessen belegte Microsoft den dritten Platz in puncto Markenstärke und überholte damit Google, dank deutlicher Verbesserungen bei Kennzahlen wie Reputation, Empfehlungen und Nutzerbindung in vielen wichtigen Märkten.

Im Konsumgütersektor ist LEGO eine Spielzeugmarke mit herausragender Markenstärke und belegt weltweit den 5. Platz mit einem BSI-Wert von 94,2/100. Der Markenwert von LEGO wird Prognosen zufolge bis 2026 um 59 % steigen und einen Rekordwert von 17,6 Milliarden US-Dollar erreichen.

Laut Daten von Brand Finance konzentriert sich der globale Markenwert weiterhin auf einige wenige große Volkswirtschaften , wobei die USA mit 53,4 % des gesamten Markenwerts eine dominierende Stellung einnehmen. Dies spiegelt die überwältigende Vormachtstellung globaler Technologie-, Konsumgüter- und Dienstleistungskonzerne wider.

China belegte mit über 15 % den zweiten Platz. Obwohl dies im Vergleich zu den USA einen beträchtlichen Abstand darstellt, zeigen die Ergebnisse, dass China seinen nationalen Markenwert und seine Soft Power in den Bereichen Digitaltechnologie, Energie und Finanzen ausbaut. Die weiteren Plätze belegten Deutschland (5,6 %), Japan, Frankreich und das Vereinigte Königreich.

(VNA/Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/apple-microsoft-google-amazon-van-dan-dau-the-gioi-ve-gia-tri-thuong-hieu-post1089839.vnp