Sanyo kehrt unerwartet nach Vietnam zurück.

Sanyo kehrt nach mehr als 10 Jahren nach Vietnam zurück. Foto: Dreamstime .

Am 25. März kündigte Sanyo überraschend seine Rückkehr in den vietnamesischen Markt an. Unterstützt vom Mutterkonzern Panasonic brachte das Unternehmen eine Reihe von Klimaanlagen der Mittelklasse auf den Markt. Vietnam ist bemerkenswerterweise fast der einzige Markt weltweit , auf dem die Marke Sanyo für Haushaltsgeräte noch vertreten ist. Die japanische Marke war um 2015 vom Markt verschwunden.

Der Dreier-Transfervertrag sorgte vor zehn Jahren für großes Medieninteresse. 2011 wurde Sanyo an den chinesischen Konzern Panasonic verkauft. Panasonic behielt jedoch lediglich seine Energiesparte, einschließlich Batterien und Solarmodule. Anschließend verhandelte das Unternehmen mit dem chinesischen Hersteller Haier über die Übertragung der Produktion von Haushaltsgeräten (ohne Klimaanlagen) in Südostasien an Haier.

Der Preis einer Sanyo-Klimaanlage bei einem autorisierten Händler. Foto: DMCL.

2012 wurde die Übernahme abgeschlossen. Haier übernahm das Werk und die Mitarbeiter in Vietnam. Das Unternehmen vertrieb seine Produkte bis 2014 weiterhin unter der Marke Sanyo. Danach wechselte es zur Marke Aqua, die es seither verwendet. Dies war Teil einer Vereinbarung zwischen den beiden Parteien, die Haier das Recht einräumte, die japanische Marke nur für einen begrenzten Zeitraum zu nutzen.

Seit 2015 produziert Panasonic keine Haushaltsgeräte mehr unter dem Namen Sanyo. Die Marke ist auch vollständig vom Markt verschwunden. Weltweit hatte Panasonic die Produktion von Sanyo-Klimaanlagen in Indien lizenziert und diese über E-Commerce-Plattformen vertrieben; dies wurde jedoch 2022 eingestellt.

Mit dem kürzlich erfolgten Markteintritt gehört Vietnam zu den wenigen Ländern weltweit, in denen Haushaltsgeräte der Marke Sanyo erhältlich sind. Die Marke wird von Panasonic Vietnam unterstützt und steht in keiner Verbindung zu Aqua (Haier). Dieser Schritt des japanischen Unternehmens ist überraschend.

Panasonic ist seit Jahren im Bereich der Haushaltsgeräte aktiv und konzentriert sich hauptsächlich auf Klimaanlagen, Kühlschränke und Küchengeräte. Die Neuausrichtung von Sanyo schafft eine Doppelmarkenstruktur, ähnlich der, die chinesische Unternehmen derzeit anwenden. Beispiele hierfür sind die Markenpaare Toshiba-Hisense oder Haier-Aqua.

Sanyo-Klimaanlagen positionieren sich im erschwinglichen Segment: Die Preise liegen unter 10 Millionen VND für die 1-PS-Version und bis zu 23 Millionen VND für das 2,5-PS-Modell. Diese Preisspanne ist vergleichbar mit Mittelklasseprodukten chinesischer Marken und günstiger als vergleichbare Modelle von LG und Samsung.