Apple und Samsung gewinnen haushoch.

Laut dem neuesten Bericht von IDC schrumpfte der globale Smartphone-Markt im ersten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 4,1 Prozent und beendete damit eine zweieinhalbjährige Wachstumsphase. Hauptgrund dafür ist die Krise bei Speicherchips, die die meisten Hersteller zu Preiserhöhungen zwingt und die Nachfrage in preissensiblen Märkten deutlich sinken lässt. Apple und Samsung waren dank ihrer hohen Gewinnmargen weniger stark betroffen.

„Der Smartphone-Markt steht vor einer seiner schwierigsten Phasen. Ursache ist ein akuter Mangel an Speicherchips, der sich unmittelbar auf Auslieferungen und Nachfrage auswirkt. Der aktuelle Rückgang um 4 % ist nur ein kleiner Vorgeschmack auf das, was uns erwartet, wenn sich die Lage bei den Speicherchips weiter verschärft“, warnte IDC in seinem Bericht.

In Schwellenländern sind die Smartphone-Preise um 40–50 % gestiegen, da viele Hersteller die Kosten für Speicherchips an die Verbraucher weitergeben, was zu einem erheblichen Nachfrageeinbruch geführt hat. Die meisten etablierten Android-Marken arbeiten mit geringen Gewinnmargen, sodass ihnen kaum Spielraum bleibt, die gestiegenen Kosten aufzufangen.

Vor diesem Hintergrund konnten Apple und Samsung als einzige der fünf größten Hersteller weiterhin positives Wachstum verzeichnen. Samsung legte dank der stabilen Nachfrage nach seinen Flaggschiffmodellen um 3,6 % zu. Apple steigerte seinen Umsatz um 3,3 % durch die Strategie, den Preis des iPhone 17 unverändert zu lassen und die hohen Gewinnmargen dieses Modells zu nutzen, um die gestiegenen Speicherchip-Kosten aufzufangen, ohne sie an die Verbraucher weiterzugeben.

Samsungs Vorsprung gegenüber Apple könnte jedoch schnell schrumpfen. Am 14. April kündigte Samsung Preiserhöhungen für mehrere Modelle an, darunter das Galaxy Z Flip7, das Galaxy S25 Edge und das Galaxy S25 FE sowie die meisten seiner Galaxy-Tablets. Bei den High-End-Geräten blieb der Einstiegspreis unverändert, die Versionen mit größerem Speicherplatz wurden jedoch um 40 bis 80 US-Dollar teurer.

Wenn Apple die Preise weiterhin gleich hält, während Samsung und andere Konkurrenten sie erhöhen, könnte das iPhone in vielen Märkten zu einer wettbewerbsfähigeren Option werden.

Ein separater Analysebericht, der am selben Tag veröffentlicht wurde, legte nahe, dass Apple bewusst auf einen Teil der Gewinnmargen verzichtet, um das Marktwachstum zu priorisieren und die Schwierigkeiten vieler Android-Konkurrenten auszunutzen. Dies ist eine ungewöhnliche Strategie für Apple, ein Unternehmen, das für seine strenge Gewinnmargenkontrolle bekannt ist.

IDC prognostiziert eine weitere Verschärfung der Lage im zweiten Quartal 2026, wobei die Preise für Speicherchips voraussichtlich um weitere 30 % gegenüber dem ersten Quartal steigen werden. Unternehmen, die sich auf das Niedrigpreissegment mit geringen Gewinnmargen konzentrieren, werden dem größten Druck ausgesetzt sein, während Apple und Samsung ihre Positionen im High-End-Segment weiter festigen werden.