Lektion 1: Der Wert nationaler Marken ist dramatisch gestiegen

Aufbau des Images und der Position nationaler Güter

Seit vielen Jahren gilt Vietnam nicht nur weltweit als Lichtblick im Hinblick auf wirtschaftliche Erholung und Entwicklung, sondern auch im Hinblick auf den Aufbau und die Entwicklung von Marken. Unter ihnen weisen Vietnams führende Marken nicht nur herausragende Verbesserungen sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex auf, sondern schließen auch allmählich mit den globalen Trends auf.

Demnach weisen vietnamesische Nationalmarken im 5-Jahres-Zeitraum von 2019 bis 2023 mit 102 % die schnellste Wertwachstumsrate der Welt auf. Konkret wurde Vietnams nationaler Markenwert im Jahr 2019 nur auf 247 Milliarden US-Dollar geschätzt und im Jahr 2023 wird er 498,13 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem kontinuierlichen Wachstum im zweistelligen Prozentbereich des Markenwerts entspricht.

Die Steigerung des nationalen Markenwerts hat die Bemühungen und die Rolle der Unternehmen bei der Verbesserung der Qualität und dem „mutigen“ Eintritt in schwierige Märkte gezeigt. Foto: TTXVN

Wenn außerdem Anfang der 2000er Jahre die Marken vietnamesischer Unternehmen nicht in den Rankings internationaler Organisationen auftauchten, dann erreichte der Gesamtwert der Top-2022-Marken laut der Forbes-Vietnam-Rangliste bis zum Jahr 50 über 36,6 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 36 % im Vergleich zu 2021, wobei Unternehmen mit Produkten, die vietnamesische nationale Marken erreichen, über 60 % der Unternehmen in den Top 10 ausmachen.

Experten zufolge ist die „süße Frucht“ der Wachstumsrate des nationalen Markenwerts das Ergebnis von Bemühungen in vielen Bereichen: Politik, Diplomatie, Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft. Dies hat die beeindruckenden Erfolge des Wirtschafts- und Handelsintegrationsprozesses durch lebendige und starke Produktions-, Import- und Exportaktivitäten bestätigt.

Im Gespräch mit Reportern der Industrie- und Handelszeitung, Wirtschaftsexperte - Dr. Nguyen Minh Phong erklärte, dass dies das Ergebnis der richtigen Richtlinien und Richtlinien sowie der Bemühungen der Partei, des Staates und der Regierung zur Reform des Unternehmensinvestitionsumfelds und zum Ausbau der bilateralen und multilateralen Beziehungen sowie der Import- und Exportunterstützung sei.

Darüber hinaus habe die herausragende Steigerung des Markenwerts laut Wirtschaftsexperte Nguyen Minh Phong die Dynamik und Kreativität vietnamesischer Unternehmen gewürdigt; Unternehmen sind ständig bestrebt, viele Schwierigkeiten und Herausforderungen beim Aufbau, der Entwicklung und der Verwaltung von Produkt- und Unternehmensmarken zu überwinden und so dazu beizutragen, den Wert der vietnamesischen Nationalmarke auf der internationalen Bühne zu steigern.

Darüber hinaus wird laut dem Bericht von Brand Finance aus dem Jahr 2023 der Markenwert vietnamesischer nationaler Markenunternehmen in der Telekommunikations-, Banken- und Lebensmittelindustrie stark wachsen. Herr Nguyen Minh Phong bewertete dieses Ergebnis und sagte, dass alle Marken in den Bereichen Finanzen, Lebensmittel und Telekommunikation das gemeinsame Bemühen hätten, in Technologie zu investieren und von dort aus einen Gemeinschaftswert anzustreben. Bei beiden Markenwerten habe es hervorragende Verbesserungen gegeben und Markenstärkeindex und trägt so zur Verbesserung seiner soliden Position im Ranking bei.

Herr To Hoai Nam, Vizepräsident und Generalsekretär des vietnamesischen Verbandes kleiner und mittlerer Unternehmen, teilte die gleiche Meinung und betonte, dass die Steigerung des nationalen Markenwerts die Bemühungen und die Rolle der Unternehmen bei der Verbesserung der Qualität gezeigt habe, die „mutig“ vorgehen Märkte mit vielen strengen Vorschriften wie die USA, die EU, Japan ... „Die gezielten Bemühungen des Unternehmenssektors haben wesentlich zu den beeindruckenden Ergebnissen Vietnams beim Aufbau und der Entwicklung der nationalen Marke beigetragen.“- sagte Herr Nam.

Wirtschaftsexperte – Dr. Nguyen Minh Phong: „Unternehmen haben ständig versucht, viele Schwierigkeiten und Herausforderungen zu überwinden, um Produktmarken aufzubauen, zu entwickeln und zu verwalten.“ Foto von : Can Dung

Um Rankings zu erreichen und den Markenwert zu steigern, muss laut Experten auch die wirksame Wirkung und Motivation des Vietnam National Brand Program bei der Unterstützung des Aufbaus und der Förderung von Bildern und Marken berücksichtigt werden. Vietnam, berühmte Produktmarken, starke Unternehmensmarken, führende Unternehmen in der Markt.

Viele vietnamesische Unternehmen und Unternehmen wurden kürzlich vom Ministerium für Industrie und Handel mit der Unterstützung des Vietnam National Brand Program ausgezeichnet und sind sich der wichtigen Rolle der Marke als Schlüssel zur Steigerung des Produktwerts und des Geschäftswerts bewusst. Als Beweis dafür haben viele vietnamesische Marken auf den regionalen und Weltmärkten Anklang gefunden.

In Bezug auf Produktmarken ist Viettel ein Beispiel. Viettel ist das einzige vietnamesische Unternehmen, das in den „Top 500 der wertvollsten Marken der Welt 2023“ (Global 500) gelistet ist und auf Platz 234 steht. Darüber hinaus behauptet Viettel weiterhin die Nummer 1-Position in der Markentelekommunikation in Südostasien und gehört zu den Top 3 der wertvollsten Marken der Welt XNUMX die Top XNUMX der wertvollsten Marken der Region.

Insbesondere im Hinblick auf Milchprodukte ist Vinamilk ebenfalls ein typisches Beispiel, da es laut Brand Finance weiterhin den 6. Platz in den Top 10 der wertvollsten Milchmarken weltweit und den Top 2 der stärksten globalen Marken der Milchindustrie behauptet. Basierend auf der Gründung einer nationalen Marke hat TH True Milk auch auf dem Weltmarkt erhebliche Fortschritte gemacht, als viele Länder den Markenschutz akzeptierten. Auf dem Inlandsmarkt investieren Unternehmen in vielen Provinzen und Städten verstärkt in Projekte. TH True Milk ist zu einer bekannten Marke geworden, der die Verbraucher vertrauen.

Schaffen Sie Motivation, Marken für Unternehmen aufzubauen

Ein Land mit vielen Unternehmen mit starken Marken wird laut Nguyen Minh Phong eine wichtige Grundlage für die Stärkung der Marke eines Landes sein. Dementsprechend spielen Marken eine immer wichtigere Rolle in der Wettbewerbs- und Entwicklungsstrategie jedes Unternehmens, jeder Branche, jedes Ortes und jedes Landes.

Die Markenbekanntheit für die Produkte von Unternehmen ist immer noch begrenzt und schwierig. Foto: TTXVN

Viele Experten kommentieren jedoch das Bild vietnamesischer Marken und glauben, dass es immer noch viele Bereiche gibt, die nicht rosig sind, weil es nicht viele starke Marken gibt, weil die Unternehmen selbst nur über begrenzte Ressourcen verfügen und sich nicht viele Unternehmen ihrer Mission bewusst sind. Branding.

Laut dem Unternehmensumfragebericht des Ministeriums für Industrie und Handel aus dem Jahr 2020 ist der Eindruck des symbolischen Images vietnamesischer Produkte und Waren immer noch dürftig, da nur 20 % der Unternehmen in Branding investieren und sich nur auf den Aufbau von Marken konzentrieren. Wichtige Registrierung in Vietnam, nicht auf ausländischen Märkten registriert, mangelndes Interesse an Markenverwertung und -management. Die Arbeit zur Förderung von Bildern in Massenmedien wurde von Unternehmen nicht synchron durchgeführt, und es erscheinen nur wenige hochwertige Logos.

Insbesondere Reputation und Produktqualität sind die beiden Faktoren, die bei der Erwähnung von Marken häufig an erster Stelle stehen (63,4 %). Allerdings verfügen fast 50 % der Unternehmen nicht über eine eigene Marketing- oder Branding-Abteilung; 49 % der Unternehmen werden direkt vom Vorstand geleitet. Die meisten Menschen mit Markenführungsfunktionen werden im Inland ausgebildet, mit Ausnahme einiger weniger (weniger als 5 %), die im Ausland ausgebildet werden. Bis zu 20 % der Unternehmen investieren nicht in die Kosten für die Markenbildung. Über 70 % der Unternehmen investieren weniger als 5 % ihres Umsatzes in den Aufbau und die Entwicklung ihrer Marken ...

Agrarexperte Hoang Trong Thuy: „Die Ideologie der Verarbeitung und des Handels wird immer noch stark betont, daher haben die meisten Unternehmen kein Interesse und Angst davor, ihre Marken aufzubauen.“ Foto von : Can Dung

Der Landwirtschaftsexperte Hoang Trong Thuy berichtete über die Schwierigkeiten und Einschränkungen bei der Markenbildung von Unternehmen und Industrien und sagte, dass der Markt neben den großen Unternehmen, fast allen inländischen Unternehmen, die sich auf Landwirtschaft und Verarbeitung konzentrieren, zunehmend auch die Qualität von Produkten und Dienstleistungen verlangt Ressourcen zur Entwicklung von Produkten, die den Markenstandards entsprechen. Daher scheuen sich viele Unternehmen vor der Arbeit, haben Angst, in den Aufbau ihrer Marke zu investieren, und verlassen sich häufig auf große Unternehmen und Konzerne.

Laut Hoang Trong Thuy ändern sich aufgrund der Marktschwankungen auch die Verbrauchertrends ständig, sodass Unternehmen sich fragen, ob das Produkt auf den Markt kommen wird oder nicht. Daher sind Unternehmen weniger daran interessiert, in den Markenaufbau zu investieren, um eine stabile, langfristige Entwicklung zu erreichen. Andererseits wird die Ideologie des Outsourcings und Handels immer noch stark betont, sodass die meisten Unternehmen dem Aufbau ihrer Marken keine Aufmerksamkeit schenken.

„Insbesondere die Überlappende Verwaltung Unsichtbare Verbindungen zwischen Ministerien und Branchen erschweren es den Unternehmen, ihre Marken aufzubauen; auch Die Anzahl der Produkte, die Marken aufgebaut haben und sowohl auf dem nationalen als auch auf dem internationalen Markt als Markenschutz und geografische Angabe registriert sind, ist immer noch begrenzt. Daher werden die meisten Waren immer noch über Zwischenhändler ohne Rechtsstatus exportiert„- Herr Thuy äußerte seine Meinung.

Obwohl es zu den erfolgreichen Unternehmen gehört, die ihre Marke nicht nur im Inland, sondern auch auf dem internationalen Markt behaupten und Produktmarken aufbauen und positionieren, musste der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, Vinh Hiep LLC – Herr Thai Nhu Hiep – dies tun Geben Sie zu, dass dies ein schwieriges Problem ist, insbesondere vor dem Hintergrund, dass der Markt viele strenge Standards festlegt und der Wettbewerb immer härter wird.

Laut Herrn Thai Nhu Hiep ist es für Kaffee produzierende und exportierende Unternehmen noch schwieriger, eine Marke aufzubauen. Denn um eine Produktmarke auf dem internationalen Markt aufzubauen, müssen Unternehmen seiner Meinung nach die Verbraucherkultur verstehen und nachweisen, dass sie ökologische und soziale Bedingungen und Kriterien erfüllen. Dementsprechend sind Unternehmen gezwungen, in Produktionstechnologie zu investieren und Rohstoffbereiche zu entwickeln. Die meisten Unternehmen sind zwar mit Schwierigkeiten konfrontiert, haben aber auch Schwierigkeiten mit Kapital, qualifizierten Humanressourcen und Marktverständnis.

"Möchte bis zum großen Meer reichend, Vietnamesische Unternehmen cEs ist eine Menge zu tun. Insbesondere heutzutage die Freihandelsabkommen ist là Helle Gelegenheit, Waren zu exportieren, aber Unternehmen muss erkennen, was getan werden muss và Was können Sie auf dem Integrationsspielplatz tun?. Also das, Regierung, Ministerien und Zweigstellen benötigen über Support-Richtlinien verfügen Unternehmen Schwierigkeiten beseitigen in der Marktentwicklung, dem Aufbau von Produkt- und Branchenmarken für Unternehmen“- Herr Hiep kommentierte.

Lektion 2: Aufbau und Entwicklung nationaler Marken und Initiativen Schaffung neuer Werte und Stärke für das Land