Übertragungsrechte und Änderungen bei der Weltmeisterschaft 2026

VTV besitzt die Übertragungsrechte für die Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Foto: VTV

Multiplattformmodell

Die Übertragungsrechte der Weltmeisterschaft werden nicht mehr nur als eine Frage der Fernsehausstrahlung betrachtet.

Für die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 besitzt VTV das vollständige Medienrechtesystem, einschließlich der Rechte für Fernsehen, Radio, Internet, mobile Geräte und öffentliche Vorführungen.

Der Sender plant, alle 104 Spiele über sein Fernsehnetzwerk, verteilt auf mehrere Kanäle wie VTV3, sowie live und als Wiederholung auf digitalen Plattformen auszustrahlen. Der Wechsel zu einem Multiplattform-Modell eröffnet somit die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und schafft Raum für weitere Entwicklungen.

Bemerkenswert ist, dass VTV als einziges Unternehmen in Vietnam die Rechte an öffentlichen Übertragungen besitzt. Dadurch kann VTV entweder selbst zentrale Orte für Fußballübertragungen organisieren oder Partner lizenzieren, um diese einzurichten, beispielsweise Fanzonen, Restaurants, Cafés, Kinos oder Freiluftplätze.

Das VTV Sports Television Center baut derzeit ein umfangreiches Begleitprogrammsystem auf, mit etwa 9-10 Programmen, die im Fernsehen ausgestrahlt werden, und Tausenden von Inhalten auf digitalen Plattformen.

Bekannte Formate wie „FIFA WM Aktuelle Nachrichten“, „FIFA WM hautnah“ und „FIFA WM Tagebuch“ werden beibehalten. Um das inhaltliche Angebot zu erweitern, werden mehrere neue Programme entwickelt, darunter „FIFA WM Inspiration“ und „FIFA WM Fanzone“.

Im digitalen Bereich konzentriert sich der Sender auf die Entwicklung eigener Formate wie „FIFA World Cup Roundtable“, „FIFA World Cup Now“, kombiniert mit interaktiven Online-Inhalten, Hintergrundgeschichten und mehr.

Aus Marketingsicht tragen öffentliche Vorführungen dazu bei, die Einnahmequellen aus Werbung und Sponsoring zu erweitern und die Ansätze zur Zielgruppenansprache zu diversifizieren.

Kontrolle von Urheberrechtsverletzungen

Neben den Chancen stellt die Bekämpfung von Urheberrechtsverletzungen ein Problem für die Sender dar. Tatsächlich wurden Inhalte bei früheren Weltmeisterschaften häufig und schnell in verschiedenen Formen im Internet verbreitet.

Bei der Weltmeisterschaft 2018 wurden allein in den ersten drei Tagen über 700 Verstöße registriert. Diese Situation setzte sich in der Saison 2022 fort und beeinträchtigte die großen Fernsehsender unmittelbar.

Die Verstöße beschränken sich nicht auf die Übertragung des gesamten Spiels; viele Accounts veranstalten auch illegale Livestreams, bearbeiten kurze Ausschnitte oder teilen Highlights in sozialen Medien. Die fragmentierten Inhalte erschweren die Kontrolle und verringern den Verwertungswert für den Urheberrechtsinhaber.

Kommentator Quang Tung sagte: „Das ist ein schwieriges Thema, aber ich denke, dass sich die Dinge bei der nächsten Weltmeisterschaft positiv entwickeln könnten, da die zuständigen Behörden in Vietnam derzeit Maßnahmen ergreifen, um Urheberrechtsverletzungen zu verhindern, was bedeutet, dass sie begrenzt sein werden.“

Darüber hinaus sind die Produkte der FIFA durch ihre eigenen Nutzungsbedingungen sehr streng geschützt, sodass es viele Möglichkeiten gibt, diese effektiv umzusetzen. Dies könnte das Auftreten von Webseiten, die Urheberrechte verletzen, deutlich verhindern.

Angesichts steigender Urheberrechtskosten wird die Kontrolle von Urheberrechtsverletzungen zu einem entscheidenden Faktor für den Erfolg des Content-Erwerbs. Ein unzureichender Schutz von Inhalten erschwert die Amortisierung von Investitionen und birgt Risiken für zukünftige groß angelegte Urheberrechtserwerbspläne.

Quelle: https://laodong.vn/bong-da-quoc-te/ban-quyen-world-cup-2026-va-nhung-thay-doi-1685782.ldo