Der Journalismus entwickelt Innovationen, um die Generation Z für sich zu gewinnen.

Die Presse muss innovativ sein und sich neue Technologien zunutze machen, um sowohl Inhalte als auch Formate zu modernisieren und so junge Leser, insbesondere die Generation Z, für sich zu gewinnen. Dies war auch das Hauptthema der Diskussionsrunde „Die Generation Z gewinnen: Das Erfolgsrezept entschlüsseln“, die am Nachmittag des 19. Juni im Rahmen der Nationalen Pressekonferenz 2025 im National Convention Center auf dem Presseforum stattfand.

Presseforum „Generation Z für sich gewinnen“. Foto: Hoang Lan

Neue Lesertrends

Auf dem Forum erklärte der Journalist Phung Cong Suong, Chefredakteur der Zeitung Tien Phong und Moderator der Diskussionsrunde, dass Medienunternehmen derzeit bestrebt seien, ihre Inhalte und Formate zu verändern, um junge Leser, insbesondere die Generation Z (geboren zwischen 1996 und 2012), zu gewinnen. Diese Generation sei in einem digitalen Umfeld aufgewachsen und eng mit der rasanten Entwicklung des Internets, von Smartphones und zahlreichen sozialen Netzwerken verbunden.

Laut dem Journalisten Phung Cong Suong konsumiert die Generation Z Nachrichten typischerweise schnell und verbringt viel Zeit auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels und YouTube Shorts. Sie bevorzugt kurze, kreative und unterhaltsame Videos . Die Generation Z macht derzeit etwa 32 % der Bevölkerung aus und wird Prognosen zufolge bis 2032 die größte Bevölkerungsgruppe darstellen. Damit ist sie eine wichtige Zielgruppe für Unternehmen und Organisationen, einschließlich der Medien.

Der Journalist Phung Cong Suong thematisiert die Leser der Generation Z. Foto: Organisationskomitee.

„Es herrscht der weitverbreitete Irrglaube, dass jüngere Generationen, insbesondere die Generation Z, keine Zeitungen lesen. Das stimmt aber nicht; sie lesen nach wie vor Zeitungen, aber auf ganz andere und vielfältige Weise, wie sie Informationen aufnehmen, was neue Herausforderungen für Nachrichtenorganisationen mit sich bringt. Die Frage ist: Wie können wir sie für uns gewinnen?“, warf der Journalist Phùng Công Sưởng dieses Thema auf.

Zu diesem Thema analysierte Oberst Nguyen Hong Hai, Journalist und stellvertretender Chefredakteur der Zeitung der Volksarmee, Folgendes: Die Generation Z entwickelt sich zunehmend zur Hauptzielgruppe in der Gesellschaft, auch innerhalb des Militärs. Sie kann Informationen mithilfe von technologischen Anwendungen sehr schnell filtern und ist oft sehr wählerisch bei der Informationsaufnahme. Um die Generation Z zu erreichen, muss die Presse daher neben ansprechenden Inhalten auch auf eine ansprechende Präsentation mit vielen schönen und auffälligen Bildern setzen.

Der Journalist Nguyen Hong Hai erklärte zudem, dass die Gewinnung der Generation Z für den Militärjournalismus mit einer politischen Mission verbunden sei: die effektive Vermittlung von Informationen und die Erziehung junger Offiziere und Soldaten zu Idealen und Charakter in einem Kontext, in dem sich die Wege des Informationszugangs stark verändert haben. Die Zeitung der Volksarmee hat derzeit zahlreiche Neuerungen eingeführt, um junge Leser zu gewinnen: ein Team junger, dynamischer Reporter, die sich dem Einsatz in Krisengebieten verschrieben haben, um dem Bedarf an schnellen und authentischen Informationen gerecht zu werden.

Die Erfolgsformel entschlüsselt.

Der Journalist Ngo Viet Anh, Direktor des Medienentwicklungszentrums der Zeitung Nhan Dan, teilte seine Erfahrungen mit Innovation und Kreativität bei der Entwicklung von Produkten für junge Leser, insbesondere die Generation Z. Er erklärte, dass sich viele Medienunternehmen derzeit auf die Entwicklung von Social-Media-Plattformen wie Zalo, Facebook, Fanpage und TikTok konzentrieren. Der Einsatz digitaler Technologien für journalistische Inhalte ist ein unaufhaltsamer Trend. Die Zeitung Nhan Dan hat kürzlich mehrere Sonderpublikationen im digitalen Stil veröffentlicht, darunter eine Sonderausgabe zum 50. Jahrestag der Befreiung des Südens und der Wiedervereinigung des Landes. Auch die Nationalen Journalistenpreise haben eine Kategorie für digitalen Journalismus eingeführt.

Laut dem Journalisten Ngo Viet Anh müssen Medienorganisationen, um den digitalen Journalismus weiterzuentwickeln, massiv in Technologie investieren und sowohl Inhalte als auch Formate kontinuierlich erneuern. „Kreativität ist für den Journalismus überlebenswichtig“, betonte er.

Bui Thu Thuy, stellvertretende Leiterin der Kultur- und Unterhaltungsabteilung des vietnamesischen Fernsehens (VTV3). Foto: Organisationskomitee.

Bui Thu Thuy, stellvertretende Leiterin der Kultur- und Unterhaltungsabteilung des vietnamesischen Fernsehens (VTV3), nannte als Beispiel die Sendung „Road to Olympia“ – ein Programm, das sich an die Generation Z richtet –, die wiederholt ihr Format und ihre Moderatoren gewechselt hat, um weiterhin junge Zuschauer zu gewinnen. „Nach vielen Personalwechseln und dem erzielten Erfolg ist uns bewusst geworden, wie wichtig es ist, jungen Reportern und Redakteuren zu vertrauen und ihnen Chancen zu geben“, erklärte Journalistin Bui Thu Thuy.

Aus journalistischer Ausbildungsperspektive schlägt Dr. Ngo Bich Ngoc, Leiterin des Fachbereichs Multimedia-Kommunikation an der Swinburne University Vietnam, vor, dass sich Nachrichtenorganisationen als Marken und die Generation Z als ihre Zielgruppe verstehen sollten. Daher müssen sie Zielgruppenprofile und strategische Kommunikationspläne mit konkreten Zielvorgaben entwickeln. Dr. Ngo Bich Ngoc empfiehlt Medienunternehmen, sich auf die Produktion kurzer, prägnanter und emotional ansprechender Videos zu konzentrieren.

Das Presseforum zum Thema „Generation Z als Leser gewinnen“ lieferte wertvolle Informationen, die Nachrichtenorganisationen helfen, den Trend zu erkennen und sich an das Nachrichtenkonsumverhalten junger Leser anzupassen. Dies ist auch für viele Redaktionen im Zeitalter der digitalen Transformation ein wichtiges Thema, da sie bestrebt sind, den zunehmend vielfältigen Informationsbedürfnissen der Öffentlichkeit besser gerecht zu werden.

Quelle: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html