Neue Lesertrends
Auf dem Forum sagte der Journalist Phung Cong Suong, Chefredakteur der Zeitung Tien Phong, als Moderator der Diskussion, dass Presseagenturen derzeit bestrebt seien, ihre Inhalte und Formate zu ändern, um junge Leser, insbesondere die Generation Z (geboren zwischen 1996 und 2012), zu gewinnen. Diese Generation ist in einem digitalen Umfeld aufgewachsen, das mit der starken Entwicklung des Internets, Smartphones und einer Reihe sozialer Netzwerke verbunden ist.
Laut dem Journalisten Phung Cong Suong ist die Generation Z eine typische Gruppe von Menschen, die schnelle Nachrichten konsumieren und viel Zeit auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels und YouTube Shorts verbringen. Sie bevorzugen kurze, kreative und höchst unterhaltsame Videos . Die Generation Z macht derzeit etwa 32 % der Bevölkerung aus und wird voraussichtlich bis 2032 die größte demografische Gruppe sein, eine wichtige Zielgruppe für Unternehmen und Organisationen, einschließlich Presse und Medien.
„Viele behaupten, die junge Generation, insbesondere die Generation Z, lese nicht gerne Zeitung. Tatsächlich stimmt das nicht. Sie lesen zwar immer noch Zeitung, aber auf eine ganz andere und vielfältigere Art und Weise, Informationen aufzunehmen, was für Presseagenturen eine neue Herausforderung darstellt. Die Frage ist: Wie kann man sie für sich gewinnen?“, so der Journalist Phung Cong Suong.
Oberst Nguyen Hong Hai, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung der Volksarmee, analysierte diese Inhalte wie folgt: „Die Generation Z entwickelt sich zunehmend zur wichtigsten gesellschaftlichen Gruppe, auch im Militär.“ Sie sei in der Lage, Informationen mithilfe von Technologieanwendungen sehr schnell zu filtern und sei bei der Informationsaufnahme oft sehr wählerisch. Um die Generation Z zu erreichen, müsse die Presse daher neben attraktiven Inhalten auch auf die Darstellungsform mit vielen schönen, auffälligen Bildern setzen.
Der Journalist Nguyen Hong Hai erklärte außerdem, dass die Ansprache der Generation Z für den Militärjournalismus auch mit derpolitischen Aufgabe verbunden sei, Informationen effektiv zu vermitteln und jungen Kadern und Soldaten Ideale und Mut zu vermitteln, und zwar in einem Kontext, in dem die Informationsbeschaffung ganz anders ist. Die Zeitung der Volksarmee hat bereits viele Neuerungen eingeführt, um junge Leser zu gewinnen: Ein Team junger, dynamischer Reporter, das sich auf die wichtigsten Themen konzentriert, um dem Bedarf an schnellen und authentischen Informationen gerecht zu werden.
Die Erfolgsformel entschlüsseln
Ngo Viet Anh, Direktor des Zentrums für Medienentwicklung der Nhan Dan Zeitung, berichtete über seine Erfahrungen mit Innovation und Kreativität bei der Produktentwicklung für junge Leser, insbesondere die Generation Z. Er erklärte, dass sich viele Presseagenturen derzeit auf die Entwicklung von Social-Networking-Plattformen wie Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok usw. konzentrieren. Der Einsatz digitaler Technologien zur Erstellung von Presseprodukten ist ein unvermeidlicher Trend. Die Nhan Dan Zeitung hat kürzlich eine Reihe von Sonderpublikationen im Technologiejournalismus herausgegeben, typischerweise eine gedruckte Sonderpublikation zum 50. Jahrestag der Befreiung des Südens und der nationalen Wiedervereinigung. Die National Press Awards haben außerdem eine Kategorie für digitalen Journalismus eingeführt.
Laut Journalist Ngo Viet Anh müssen Presseagenturen massiv in Technologie investieren und ständig inhaltlich und formal innovativ sein, um den digitalen Journalismus weiterzuentwickeln. „Kreativität ist für den Journalismus überlebenswichtig“, bekräftigte er.
Bui Thu Thuy, stellvertretende Leiterin der Kultur- und Unterhaltungsabteilung von Vietnam Television (VTV3), nannte als Beispiel die Sendung „Road to Olympia“ – eine Sendung für die Generation Z –, die ihr Format und ihren Moderator mehrfach geändert hat, um weiterhin ein junges Publikum zu gewinnen. „Nach vielen personellen Veränderungen und dem damit verbundenen Erfolg haben wir erkannt, dass wir jungen Reportern und Redakteuren vertrauen und ihnen eine Chance geben müssen“, erklärte Journalistin Bui Thu Thuy.
Aus Sicht der Journalistenausbildung ist Dr. Ngo Bich Ngoc, Leiter der Abteilung für Multimediakommunikation an der Swinburne University Vietnam, der Ansicht, dass Redaktionen sich selbst als Marke und die Generation Z als Kunden betrachten sollten. Darauf aufbauend müssen Redaktionen Kundenporträts und strategische Kommunikation mit einem konkreten Fahrplan entwickeln. Dr. Ngo Bich Ngoc schlägt vor, dass sich Presseagenturen auf die Produktion kurzer Videos konzentrieren sollten, die schnell, prägnant und emotional berührend sein sollten.
Das Presseforum zum Thema „Generation Z: Leser gewinnen“ bot zahlreiche nützliche Informationen, die Presseagenturen dabei helfen sollen, den Trend zu erkennen und sich an die Nachrichtenkonsumgewohnheiten junger Leser anzupassen. Dieses Thema ist auch im Zeitalter der digitalen Transformation für viele Redaktionen von Interesse, um den zunehmend vielfältigen Informationsbedürfnissen der Öffentlichkeit besser gerecht zu werden.
Quelle: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html
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