Verliert der traditionelle Journalismus den Anschluss?

(CLO) Während 83,3 % der Vietnamesen das Internet zum Nachrichtenlesen nutzen, sind es 96,1 % in sozialen Medien. Diese Zahl verdeutlicht den harten Wettbewerb in der Medienbranche.

Die Leser wandern zunehmend auf digitale Plattformen ab.

Tatsächlich werden weltweit traditionelle Journalisten von jungen Innovatoren wie Dylan Page (10 Millionen Follower) und Vitus Spehar (3 Millionen Follower) verdrängt, die einen sozial relevanten Ansatz für Nachrichten bieten.

Junge Menschen sagen, dass sie diese Plattformen mögen, weil sie Transparenz und Vertrauen fördern, einfach zu bedienen sind und neue Perspektiven bieten.

Laut den Statistiken von Wearesocial aus dem Jahr 2024 nutzen 83,3 % der vietnamesischen Internetnutzer das Internet zum Lesen von Nachrichten, ein Rückgang von 4,3 % gegenüber 2023. Allerdings nutzen 96,1 % der vietnamesischen Internetnutzer soziale Medien und 84 % nutzen das Internet zum Ansehen von Streaming-Inhalten.

Im Jahr 2024 verbrachten die Vietnamesen durchschnittlich 1 Stunde und 47 Minuten pro Tag mit dem Lesen von Online-Nachrichten, ein Rückgang um 15 Minuten im Vergleich zu 2023. Die durchschnittliche Nutzungsdauer von Social-Media-Kanälen betrug hingegen 2 Stunden und 25 Minuten.

Diese Zahlen verdeutlichen eindrücklich, dass der vietnamesische Journalismus zunehmend von den sozialen Medien verdrängt wird.

Der traditionelle Journalismus steht vor einer beispiellosen Krise, da immer mehr Leser ihn verlassen und Informationen auf Social-Media-Plattformen suchen. (Foto: Vietnamhoinhap)

Der Journalist Nguyen Hoang Nhat, stellvertretender Chefredakteur der Online-Zeitung VietnamPlus, berichtete von einer kürzlich stattgefundenen internationalen Konferenz, auf der ihn die eindringlichen Warnungen von Medienexperten zutiefst erschüttert hätten. Während man früher lediglich den Satz „Printmedien sind im Niedergang begriffen“ kannte, spreche man nun davon, dass alle traditionellen Medien, einschließlich Print, Radio und Fernsehen, „aussterben“.

„Daher ist es nicht mehr verwunderlich, dass Podcaster oder Vlogger mehr Zuschauer/Zuhörer haben als etablierte Nachrichtenagenturen. Das zeigt, dass viele Nachrichtenorganisationen den Anschluss an die Jugend verpasst haben. Digitale Plattformen priorisieren Nachrichtenorganisationen schon lange nicht mehr, während viele Nachrichtenverlage zögern oder sich nur langsam anpassen, was dazu führt, dass sie Leser verlieren, wenn sie ihre traditionellen Märkte verlassen“, sagte Herr Hoang Nhat.

Mit der Kraft der Technologie können wir gemeinsam weiter kommen.

Laut Nguyen Hoang Nhat, stellvertretender Chefredakteur von VietnamPlus, überlegten wir uns früher bei der Themenwahl, wie viele Wörter der Artikel haben sollte und ob er in die Kategorie Reportage, Interview oder Hintergrundgeschichte fiel. Im digitalen Zeitalter erhalten Leser Informationen jedoch über vielfältige Kanäle.

„Deshalb betrachten wir es als unsere oberste Priorität, die Art und Weise, wie wir Geschichten erzählen, zu verändern und das Leseerlebnis zu verbessern. Die Informationen bleiben dieselben, aber wir müssen sie für die Leser ansprechend gestalten“, sagte Herr Nhat.

RapNewsPlus ist ein Beispiel für einen solchen innovativen Ansatz. Und die meisten journalistischen Arbeiten, die VietnamPlus zu Spitzenpreisen verholfen haben, sind Multimedia-Produkte mit neuen Erzählmethoden, wie etwa das kürzlich erschienene interaktive 3D-Werk zum 70. Jahrestag der Befreiung Hanois, das es den Lesern ermöglicht, in die historische Geschichte einzutauchen.

Die Presse benötigt enge, partnerschaftliche Zusammenarbeit mit Technologie- und Plattformentwicklungspartnern, um gemeinsam erfolgreich zu sein. (Foto: ONECMS)

Seit 2021 arbeitet die Online-Zeitung VietnamPlus mit Insider zusammen, um die Erfassung von Nutzerdaten für die Aufbereitung von Nachrichtenartikeln und deren direkte Zustellung per Newsletter und Web-Push zu testen. Im November 2023 ermöglichte die Zeitung ihren Lesern die Anmeldung über ihr Google-Konto. Dadurch erhielt die Redaktion Zugriff auf die Nutzerhistorie und kann Nutzer schließlich über den Google Reader Revenue Manager erreichen und verwalten.

Herr Cao Anh Minh, Generaldirektor des Fernsehsenders Ho-Chi-Minh-Stadt, betonte die Wichtigkeit enger und partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit Technologie- und Plattformentwicklungspartnern, um gemeinsam weiterzukommen, und sagte, dass neben der Kooperation mit Plattformen, um Programme einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, auch die Zusammenarbeit im Bereich der Werbetechnologie erforscht und entwickelt werden müsse.

Beispiele für neue Werbetechnologien sind dynamische Werbung (DBI), Virtual-Reality-Werbung (bei der Werbung realistisch in Programme eingebunden wird) und lokalisierte Werbung (bei der Nutzer Plakate oder Programme mit ihren Smartphones scannen). Es gibt auch lokalisierte Werbeformate, bei denen während Live-Übertragungen von Programmen oder Veranstaltungen unterschiedliche Werbespots eingeblendet werden.

Generaldirektor Cao Anh Minh erklärte, dass KI-Technologie derzeit im Trend liege und auch die Zukunft in allen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens sei. Die grenzenlose Kreativität der KI könne, kombiniert mit der Rationalität von Managern und Umsetzern, dazu beitragen, Kosten zu senken und die Qualität in der Programmproduktion und vielen anderen Bereichen zu verbessern.

„Beispielsweise tauchen heutzutage viele kreative, mithilfe von KI erstellte Fotos und Videos online auf. Einige davon erfreuen sich großer Beliebtheit. Während ein Maler viel Zeit bräuchte, um ein solches Bild zu erstellen, erledigt die KI dies nicht nur in kürzester Zeit, sondern produziert auch zahlreiche verschiedene Versionen“, sagte Herr Minh.

Laut Herrn Cao Anh Minh wollte HTV schon immer zur Förderung technologischer Innovationen beitragen. Kürzlich fand im Saigon Riverfront Park das erste Internationale Wissenschafts-, Technologie- und Innovationsfestival statt.

Dieses Programm ist eine Kooperation zwischen dem Volkskomitee der Stadt Thu Duc und HTV. Unter dem Motto „Wissenschaft, Technologie und digitale Transformation“ präsentiert es praxisnahe Produkte, die die Menschen selbst erleben können und stellt dabei den Menschen in den Mittelpunkt. Gleichzeitig dient das Programm großen Technologieunternehmen als Plattform, um ihre Ideen zu präsentieren. Darüber hinaus bietet es Studierenden die Möglichkeit, ihre Kreativität auf der Bühne zu zeigen, und veranstaltet einen Startup-Wettbewerb für Universitätsstudenten.

„Die täglichen Veränderungen und Entwicklungen in der digitalen Technologie , das Seh- und Kaufverhalten verschiedener Generationen, insbesondere junger Menschen, und die immer detaillierteren und praxisorientierten Bedürfnisse von Marken – all das sind Themen, die Nachrichten- und Fernsehsender genau verfolgen und verstehen müssen. Um zu überleben und erfolgreich zu sein, muss der Journalismus über die reine Nachrichtenberichterstattung hinausgehen und nicht nur Nachrichten produzieren, sondern auch neue Werte schaffen“, so der Generaldirektor von HTV.

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html