Die Zahl der europäischen Touristen stieg sprunghaft an.
Laut Angaben des Statistischen Zentralamts stieg die Zahl der Besucher aus Europa in Vietnam in den ersten vier Monaten des Jahres 2026 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 53,3 % – der höchste Wert aller Marktregionen. Viele Länder verzeichneten zweistellige Zuwachsraten, darunter Deutschland (14,5 %), Frankreich (12,1 %) und Großbritannien (10,4 %). Die nordischen Länder legten sogar noch stärker zu, mit Schweden (26,6 %), Norwegen (23,8 %) und Dänemark (18,4 %).
Unter diesen Märkten verzeichneten jene, die von Visafreiheit profitierten, weiterhin ein starkes Wachstum. So stiegen die Besucherzahlen in Polen um 52,7 % – dem höchsten Wert innerhalb Europas –, in Tschechien um 23,1 % und in der Schweiz um 19,4 %. Besonders hervorzuheben ist der russische Markt, der ein Wachstum von fast 300 % verzeichnete und damit zu den herausragenden Entwicklungen im Tourismus der ersten vier Monate des Jahres zählte.
Eine liberale Visapolitik hat dazu beigetragen, dass immer mehr europäische Touristen nach Vietnam reisen.
Foto: Le Nam
Dieses Ergebnis deckt sich mit den Entwicklungen in vielen Reiseunternehmen. Herr Pham Anh Vu, Kommunikationsdirektor von Vietnam Tourism, erklärte, dass die Zahl der west- und nordeuropäischen Touristen, die im ersten Quartal Reisen über sein Unternehmen buchten, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwa 20–25 % gestiegen sei. Insbesondere russische Touristen verzeichneten ein starkes Comeback mit längeren Strandurlauben in Nha Trang, Phan Thiet und Phu Quoc. „Vor 2020 wählten europäische und russische Touristen Vietnam häufig als Winterreiseziel. In den Jahren 2022/23 ging diese Touristengruppe jedoch stark zurück und verlagerte ihre Reiseziele in die Türkei, die Vereinigten Arabischen Emirate oder nach Thailand. Die Rückkehr europäischer und russischer Touristen nach Vietnam als langfristiges Winterreiseziel im ersten Quartal 2026 ist ein sehr positives Zeichen und zeigt, dass Vietnam seine Position auf der internationalen Landkarte des Wintertourismus allmählich zurückgewinnt“, kommentierte Herr Vu.
Der Anstieg der europäischen Touristenzahlen inmitten der schweren Auswirkungen des Ölpreisschocks auf die Region und der daraus resultierenden Luftfahrtkrise infolge des Nahostkonflikts ist eine große Überraschung.
Herr Tran Trung Hieu, Vizepräsident des Reiseführerverbands von Ho-Chi-Minh-Stadt, erklärte dies damit, dass Reisen für europäische Touristen fast schon ein fester Bestandteil ihrer Kultur sei. Sie sparen üblicherweise im Voraus für ihre Reisen und lassen sich von kurzfristigen Schwankungen weniger beeinflussen. Die meisten europäischen Touristen, die nach Vietnam reisen, planen ihre Reisen sehr früh und kaufen Flugtickets und buchen Touren Monate im Voraus. Daher haben Schwankungen der Treibstoffpreise oder internationale Konflikte die aktuelle Touristenzahl nicht direkt beeinflusst.
Laut Associate Professor Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung, ist das Konsumverhalten der entscheidende Faktor. Kurzfristige Schwankungen der Flugpreise haben keinen signifikanten Einfluss auf Reiseentscheidungen, insbesondere wenn europäische Touristen bereits feste Reiserouten haben. Sie ändern ihre Pläne seltener, selbst wenn die Kosten steigen. Im Gegensatz dazu sind Reisende aus nahegelegenen Märkten in der Regel flexibler bei der Wahl von Reisezielen und Reisezeiten. Steigen die Kosten oder verschlechtern sich die Bedingungen, passt diese Gruppe ihre Pläne eher an oder verschiebt sie.
Aus geschäftlicher Sicht analysierte Herr Pham Anh Vu drei Hauptfaktoren, die europäische Touristen wieder nach Vietnam locken. Erstens eine offenere Visapolitik. Die Beantragung von E-Visa mit einer Gültigkeit von 90 Tagen, die eine oder mehrere Einreisen ermöglichen, erleichtert es Touristen, längere Reiserouten zu planen, mehrere Ziele zu kombinieren und Vietnam als Drehscheibe ihrer Südostasien- oder Indochina-Reise zu nutzen.
Zweitens vermittelt es das Bild eines sicheren, stabilen und kostengünstigen Reiseziels, während viele andere Gebiete noch immer mit Sicherheitsrisiken oder hohen Kosten zu kämpfen haben.
Drittens ist die Erholung des Flugverkehrs und des Tourismus ein positiver Faktor. Charterflüge und Direktflüge aus Russland und einigen europäischen Ländern nach Cam Ranh, Da Nang und Phu Quoc wurden wieder aufgenommen und ihre Frequenz erhöht, wodurch günstige Bedingungen für die Rückkehr der Touristen geschaffen wurden.
Darüber hinaus verändern sich auch die Reisetrends. Europäische Touristen legen zunehmend Wert auf individuelles Reisen, längere Aufenthalte und intensive Erlebnisse. Einzigartige Erlebnisse wie Zugreisen, die Erkundung der lokalen Kultur und Ökotourismus gewinnen ebenfalls an Attraktivität. In diesem Kontext tragen die Vorteile stabiler Sicherheit und eines vielfältigen Produktangebots dazu bei, dass Vietnam für internationale Touristen zu einem immer attraktiveren Reiseziel wird.
Vietnam gilt inmitten eines instabilen globalen Umfelds als sicheres und attraktives Reiseziel.
Foto: Le Nam
Die Marke muss als „sicheres Reiseziel“ positioniert werden.
Trotz des starken Wachstums warnen Experten davor, dass dieser Aufwärtstrend in naher Zukunft unter Druck geraten könnte, da die Auswirkungen steigender Treibstoff- und Flugkosten immer deutlicher spürbar werden. Reiseunternehmen berichten, dass die Reisepreise aufgrund gestiegener Transportkosten, insbesondere Flugpreise, im Vergleich zum Vorjahr um etwa 10–15 % angehoben werden mussten. „Die Herausforderung für die Unternehmen besteht nicht darin, die Preise zu senken, sondern die Reiserouten zu optimieren, Umstiege zu minimieren, Direktflüge zu priorisieren, lange Autofahrten zu reduzieren und sich auf intensive Erlebnisse wie Nachttourismus und Ökotourismus zu konzentrieren, damit die Kunden den höheren Preis weiterhin als gerechtfertigt empfinden“, bemerkte Herr Pham Anh Vu.
Herr Vu merkte jedoch an, dass der europäische Tourismus seinen Höhepunkt typischerweise zwischen dem vierten Quartal des Vorjahres und dem Ende des ersten Quartals des Folgejahres erreicht, insbesondere von Januar bis März, wenn die Nachfrage nach Reisen „zum Entfliehen des Winters“ hoch ist. Nach diesem Zeitraum könnte eine alleinige Fokussierung auf den europäischen Markt zu stagnierendem Wachstum führen. Daher sollten Unternehmen ihren Fokus im Sommer auf andere Märkte wie Südkorea, Japan, Indien und die im Ausland lebenden Vietnamesen richten und geeignete Produkte wie Strandresorts, Familienreisen oder MICE (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen) anbieten.
Laut Herrn Pham Anh Vu gibt es drei Schlüsselfaktoren für Vietnams nachhaltige Attraktivität. Erstens die Servicequalität und das tatsächliche Reiseerlebnis. Scheinbar nebensächliche Dinge wie saubere Zimmer, gutes Essen, bequeme Transportmöglichkeiten, faire Preise und professionelle Reiseleiter entscheiden darüber, ob Touristen wiederkommen. Zweitens die Flug- und Inlandsverkehrsinfrastruktur. Je mehr Direktflüge und je weniger Umstiege, desto einfacher ist es, Touristen aus fernen Märkten wie Europa, den USA und Australien anzulocken. Drittens die digitale Transformation im Tourismus, von Buchungs- und Zahlungssystemen über Reisezielinformationen bis hin zur Nutzung von Daten zur Verbesserung personalisierter Reiseerlebnisse.
Experten sind sich einig, dass Visa weiterhin ein entscheidender Faktor sind. Vietnam muss die Visabefreiungen auf potenzielle Märkte ausweiten, insbesondere auf die nordischen Länder, Kanada, Australien und Neuseeland – Märkte mit hohem und stabilem Konsumniveau. Darüber hinaus sind flexiblere Visatypen erforderlich, wie beispielsweise Langzeitvisa, Mehrjahresvisa oder Visa für ortsunabhängige Arbeitnehmer (digitale Nomaden), Fachkräfte und Geschäftsleute, um Touristen anzuziehen, die länger bleiben und hochwertige Dienstleistungen in Anspruch nehmen.
In einem instabilen globalen Umfeld bleibt der Sicherheitsfaktor Vietnams Stärke. MSc. Tran Trung Hieu betonte die Notwendigkeit, ein vielschichtiges Konzept für ein „sicheres Reiseziel“ zu entwickeln, das soziale Sicherheit, Gesundheitssicherheit und Erlebnissicherheit umfasst. Gleichzeitig ist eine branchenübergreifende Zusammenarbeit erforderlich, um eine einheitliche und überzeugende Botschaft zu schaffen, die internationale Touristen anzieht.
Das gegenwärtige Wachstum bietet eine hervorragende Chance, erhöht aber gleichzeitig den Druck, die Produktqualität zu verbessern. Um das Wachstum internationaler Touristen, insbesondere aus Europa, aufrechtzuerhalten, ist eine langfristige Strategie erforderlich. Visapolitik, Fluggesellschaften, Servicequalität und Produktwettbewerbsfähigkeit werden dabei entscheidende Faktoren für Vietnams zukünftige Position im Tourismussektor sein.
Herr Pham Anh Vu , Kommunikationsdirektor für Vietnam Tourismus
Quelle: https://thanhnien.vn/bat-ngo-khach-quoc-te-toi-viet-nam-185260505172740907.htm
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